Identificar la contribución real de cada palanca se ha convertido en un gran reto para los responsables de marketing. Entender exactamente qué es el marketing de atribución es ahora la condición sine qua non para alejarse del control ciego y racionalizar la inversión publicitaria.
Para saber más sobre esta cuestión estratégica, hablamos con Stanislas Di Vittorio, CEO de Wizaly. Wizaly, un actor clave en el análisis y la atribución algorítmica, permite a las marcas superar los sesgos del modelo del «último clic» combinando inteligencia artificial y Marketing Mix Modeling (MMM). En esta entrevista, Stanislas habla de la importancia de la medición por terceros de confianza, capaz de unificar los datos online y offline en un contexto sin cookies.
También ilustra cómo esta delicadeza analítica puede utilizarse para redefinir las estrategias de los anunciantes.estrategias de los anunciantes. Al atribuir el valor correcto a cada socio, desde la parte superior hasta la parte inferior del túnel de conversión, la atribución se convierte en una poderosa palanca para el rendimiento y la equidad comercial. Descubra cómo los datos están transformando la toma de decisiones en marketing.
¿Puede hablarnos de su empresa y sus servicios?
Fundada en 2017, Wizaly es la solución líder de análisis del recorrido del cliente especializada en atribución. Combina lo mejor de las tecnologías de IA y MMM (Marketing Mix Modeling) para calcular, a partir únicamente de datos de marketing, la contribución de cada punto de contacto/campaña en los recorridos de compra de los consumidores. Se trata de una plataforma de toma de decisiones que permite a los equipos de marketing y comunicación de los anunciantes tomar las mejores decisiones con total objetividad e impulsar el rendimiento de su negocio.
¿Cómo definiría su papel en la cadena de conversión/fidelización?
Wizaly es un tercero de confianza que opera una recopilación de datos exhaustiva y granular sobre todos los puntos de contacto del recorrido de compra, conforme al RGPD y sin cookies. La plataforma ofrece una visión centralizada de los datos para que los equipos puedan gestionar su actividad de la forma más eficiente posible, con conocimiento de los costes de adquisición y readquisición de clientes, segmentos de clientes y valor de vida, entre otras cosas….. Nos adaptamos a las diferentes configuraciones y necesidades de los anunciantes: integración de datos CRM, productos, palancas o conversiones on & offline, etc., con una lectura inmediata y concisa a través de cuadros de mando, análisis guionizados, informes personalizados o alertas, etc.
¿Puedes contarnos alguna operación de éxito que hayas llevado a cabo con Effinity en nombre de un anunciante?
Implementamos una nomenclatura unificada para gestionar y controlar a los afiliados de un actor clave del sector del transporte. Identificamos 3 tipos de comportamiento (embudo inferior, medio o superior) para organizar a los afiliados en función de su papel en el viaje. El objetivo era poner de relieve las nuevas oportunidades y los puntos fuertes de la afiliación, alejándose de las cuestiones tradicionales de remuneración para adoptar un enfoque más igualitario y eficaz para todas las partes interesadas.
