Gestión del flujo de productos
Una gestión optimizada de tu flujo de productos te permite activar nuevos tipos de editores, acceder a nuevas ubicaciones y, por tanto, llegar a nuevos usuarios y aumentar tus ventas. Para los comerciantes de Effinity, una media del 30 % del tráfico se genera a partir de feeds de productos.
Una buena gestión del flujo de productos tiene dos ventajas principales:
Diversificar la mezcla de afiliados: al poner un flujo de productos a disposición de una red de afiliados, tiene la oportunidad de activar nuevos tipos de editores y reclutar más socios.
Aumente su tráfico: un feed de productos es una herramienta de visibilidad esencial para su campaña de afiliación. Le da acceso a nuevos sitios y redes de distribución.
Un único flujo de productos para la distribución múltiple
En el marco de una campaña de afiliación, los feeds de productos deben adaptarse específicamente a las normas de los editores. Pero adaptar el catálogo de productos a las exigencias de cada sitio, y luego actualizarlo y completarlo regularmente, puede convertirse rápidamente en una tarea tediosa.
En Effinity, hemos desarrollado herramientas que responden a las expectativas y necesidades de nuestros socios, anunciantes y editores. Nuestro Feed Center le facilita la gestión de los feeds, ya que no tiene que ocuparse de las especificidades técnicas de sus socios. Además, esta herramienta garantiza una frecuencia de actualización óptima y corrige los posibles errores mediante reglas de reescritura.
FeedCenter
Fase de preparación
Difusión
Marketing de afiliación y anuncios
FeedCenter
Fase de análisis
Las palancas de rendimiento disponibles con un flujo de productos
Medios de comunicación y comercio de contenidos
Guías de compra
Motores de búsqueda (compras)
Comparadores
Lista de deseos
Display y retargeting
Email retargeting
Superposición
Aumente sus ventas con un buen flujo de productos
Normalización del flujo de productos
Adapte sus datos a los formatos de cualquier canal
| El reto: cumplir los requisitos técnicos exclusivos de cada uno de sus socios
Cada comparador, guía de compras o plataforma publicitaria tiene sus propias normas en cuanto a la información requerida. Si decides trabajar con varios de ellos, es necesario crear feeds diferentes. |
Primera etapa: normalizar un flujo significa responder a las necesidades de tu socio y normalizar todos los flujos para todos tus socios disponibles en la red Effinity. Concretamente, se trata de gestionar una multitud de aspectos técnicos: formato (XML, CSV o TXT), codificación (UTF-8 o ISO-8859-15) y compresión (ZIP, GZIP, bz2 o ninguna) Segunda etapa: el editor podrá seleccionar él mismo el contenido de sus flujos: ¡hasta 71 atributos diferentes están disponibles (EAN, GTIN, Precio, país de entrega, peso, stock, color, etc.)! Los editores también pueden seleccionar las categorías de productos que deseen, para optimizar la distribución de sus productos. |
Actualizar sus datos
| El reto: enviar la información correcta a los editores
Nuestros expertos en gestión de flujos de productos utilizan sus frecuencias de actualización para optimizar la entrega de repositorios de productos a sus editores asociados. Las recuperaciones se realizan cada 2 horas. Los redactores están informados de la hora exacta de la última actualización gracias a un sistema de recuperación optimizado. Esto ahorra recursos de máquina a todas las partes. |
Cuando se trata de rebajas y de sus productos en oferta especial: cumplimos con la normativa vigente y su feed de productos sólo se actualizará a las 8 de la mañana.
Durante el resto del año no hay que descuidar otros periodos comerciales & consumidores, por lo que unos atributos precisos de los productos garantizarán que las promociones, los precios y las existencias se muestren claramente a sus socios. |
Corrección de errores con reglas de reescritura
| El reto: establecer las normas adecuadas
Effinity Feed Center te permite crear reglas para que tu feed pueda ser utilizado por todo el mundo:
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Las reglas se aplican una tras otra. Así que puedes combinar varias reglas para optimizar un campo.
Las normas se aplican a nivel mundial para beneficiar a todos, pero también pueden aplicarse específicamente a un editor, para satisfacer sus necesidades concretas. |
Segmentación de su catálogo de productos
Reto: crear flujos de trabajo personalizados para sus socios
Con el Effinity Feed Center, nuestra agencia crea feeds personalizados y dedicados a sus socios seleccionando las categorías de productos pertinentes en función de su actividad.
La personalización puede realizarse en función de la selección de productos, mediante la presentación de datos o productos (tallas, colores, etc.).
Optimización del flujo de productos
Adapte sus flujos en función del rendimiento de sus productos, sus márgenes o su disponibilidad
| El reto: garantizar la rentabilidad y visibilidad de sus productos
Una vez que el flujo de productos cumple los requisitos de los distribuidores, es importante adoptar un enfoque de optimización lo antes posible para que sus acciones sean y sigan siendo rentables. Para ello, nuestros expertos en flujo de productos ponen en marcha reglas de rendimiento para activar o desactivar los productos de su flujo, en función de parámetros claramente definidos como el coste de adquisición, las existencias, el margen o el índice de conversión. |
La segunda acción consiste en garantizar la visibilidad de sus productos. Para ello, debe enriquecer los datos de su feed de productos con atributos. Estos corresponden a las diferentes características de un producto (título, foto, descripción, etc.). Cuanta más información tenga sobre el producto, mayor será la probabilidad de que sea muy visible. Es posible, por ejemplo, optimizar un producto trabajando la longitud del nombre del artículo o destacando una ventaja en la descripción que otros comerciantes no tendrían. |
Optimice su feed para garantizar la máxima visibilidad
| Cuestiones: asegurarse de que se cumplimenta el mayor número posible de campos para facilitar la indexación de sus productos y su distribución cuando los usuarios de la web realicen búsquedas.
Aplicamos reglas de reescritura a los precios rebajados, las fechas de validez de las promociones o los productos con entrega gratuita, para mejorarlos. Es posible, por ejemplo, optimizar un producto trabajando la longitud del nombre del artículo o destacando una ventaja en la descripción que otros no tendrían. |
Los atributos pueden ayudar a optimizar el flujo de un producto. Los atributos corresponden a las diferentes características de un producto (título, foto, descripción, precios rebajados, fechas de validez de las promociones, entrega gratuita, etc.).
Cuanta más información tengamos sobre el producto, más posibilidades habrá de que sea muy visible. |
Priorizar los productos en función de su potencial
| El reto: adoptar la distribución inteligente de productos
Es imposible distribuir todo su catálogo: su feed contiene demasiados productos para su presupuesto, no desea comunicar sobre determinados productos (en particular para el retargeting), etc. Por tanto, hay que priorizar y determinar qué productos vamos a enviar y cuáles no. Por tanto, tenemos que priorizar y determinar qué productos vamos a enviar y cuáles no. |
Aplicación de normas de desactivación en :
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Desactivar productos que no convierten
| El reto: adoptar la distribución inteligente de productos
Adapte sus feeds en función del rendimiento de sus productos en cada uno de los comparadores, para reducir los clics en los productos que no convierten y concentrar la inversión en los productos con las mayores tasas de retorno. Implementación de reglas de desactivación de productos basadas en la tasa de conversión (número de ventas dividido por el número de clics).
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Estas normas se establecen generalmente en dos escalas temporales:
Al igual que las reglas de reescritura, se aplican una tras otra, lo que significa que los efectos pueden acumularse, garantizando así la rentabilidad. |
Ajuste los CPC en función de su presupuesto y sus objetivos de rentabilidad
Cuestiones: Adaptación de los CPC de cada editor para maximizar la inversión en clics con más probabilidades de conversión.
Configurar directamente en el feed si el editor lo permite, o desde las plataformas.
Adaptación según :
- de la categoría: por ejemplo, colocando CPC más altos en categorías que convierten mejor
- el dispositivo en el que se muestran sus productos: por ejemplo, reduciendo los CPC en los teléfonos móviles, donde la tasa de conversión es menor
- la tasa de conversión en el sitio: por ejemplo, aumentando los CPC si el producto es uno de los más vendidos
Análisis del rendimiento del flujo de productos
Obtenga una visión clara y rápida del rendimiento, para optimizar su estrategia de producto
El Centro de Informes, combinado con nuestro Centro de Alimentación, le permite centralizar en un solo lugar todo el rendimiento vinculado a los clics en sus productos.
Nuestros expertos en gestión de flujos de productos analizan los resultados a nivel macro: por tipo de editor o por editor. Antes de realizar un estudio a nivel micro: por categoría, subcategoría o incluso producto.
En varias escalas temporales: los últimos 7 días, el mes en curso, el mes pasado o el trimestre.
Gracias a este análisis, identificamos oportunidades y áreas de riesgo que orientan nuestro trabajo en función de sus objetivos, para saber cómo priorizar mejor sus inversiones.
Analice el rendimiento de sus campañas para realizar compensaciones presupuestarias entre distintos tipos de editor, socio, categoría o producto.
El Centro de Alimentación nos da una visión:
- por socio
- por categoría
- por producto
Con filtros que nos permiten realizar análisis más detallados.
Así es como nuestros expertos en gestión de flujos de productos identifican :
- productos de llamada: los que generan tráfico hacia el sitio
- productos que se convierten: no necesariamente los mismos productos
En función de sus objetivos (tráfico, conversión, rentabilidad, etc.), este es el indicador que utilizaremos para priorizar la inversión, por ejemplo.
