Influencia a través del rendimiento: marketing de afiliación con contenidos creadores
La web de contenidos creadores, fuente de influencia para las marcas
creadores los proveedores de contenidos desempeñan un papel clave en el ecosistema de afiliación. Gracias a su capacidad para atraer a un público objetivo y fiel, se están convirtiendo en auténticos influenciadores para las marcas. Al incluir enlaces de afiliación en sus artículos, vídeos, podcasts o publicaciones sociales, recomiendan productos o servicios que conocen y aprecian. Cuando un miembro de su comunidad realiza una compra a través de estos enlaces, reciben una comisión.
Los indicadores clave de rendimiento (KPI) son el número de ventas, clics, descargas de aplicaciones, etc. En este modelo, los proveedores de contenidos de creadores reciben sus comisiones en función del rendimiento de sus contenidos en relación con los objetivos comerciales de los anunciantes.
Este modelo de monetización basado en el rendimiento tiene una serie de ventajas: es flexible, transparente y accesible, incluso para las pequeñas empresas creadores. Les permite generar ingresos conservando su independencia editorial. Para las marcas, es una eficaz palanca de captación, basada en la confianza y la autenticidad. La afiliación crea una sinergia beneficiosa para todos, en la que creadores y los anunciantes colaboran en contenidos de gran valor añadido para el usuario final.
¿Cómo se puede seguir el rendimiento de creadores con la afiliación?
Con la afiliación, los indicadores de resultados se vinculan a acciones concretas, principalmente ventas de productos o servicios generadas por los contenidos de creadores e influencers. Para garantizar la contabilización de las ventas generadas por los influencers, nuestra agencia pone a su disposición dos medios, extraídos del conjunto de herramientas de afiliación.
El enlace de afiliación rastreado
Se trata de una parte esencial de la afiliación. El enlace rastreado incorpora un código que permite seguir el clic hasta la venta e identificar su origen. En función del medio utilizado, puede colocarse en una bio, en Stories, en publicaciones en redes sociales o, más comúnmente, en artículos de blog o en la descripción de un vídeo.
No todas las redes permiten integrar enlaces de afiliación en las bio, como Instagram. Sin embargo, creadores puede suscribirse al servicio Linktree, que da acceso a varios enlaces (rastreados o no) desde un único enlace insertado en su bio.
El código promocional específico
Los códigos promocionales son especialmente recomendables cuando no es posible incluir un enlace de seguimiento. Además de ofrecer a los consumidores una gran oferta y, por tanto, animarles a comprar, un código promocional dedicado a un influencer permite al anunciante hacer un seguimiento de las ventas que genera.
Modelos de remuneración para los contenidos creadores con afiliación
El modelo del «último clic» y sus limitaciones
Cuando se trata de marketing de influencers basado en resultados, el método preferido de remuneración se basa en el modelo de afiliación. Esto significa que se paga una comisión, fijada de antemano, al influencer cuando se realiza una venta.
El marketing de influencers basado en resultados puede no funcionar bien con el modelo del último clic (excepto en el caso de compartir un código promocional). Esto se debe a que, en la práctica, después de haber sido «influenciados», los internautas comprobarán los precios y luego buscarán un código promocional o cashback antes de realizar su compra. Así que, en este caso, en un modelo de último clic puro, el influencer no ganará nada. En última instancia, esto les llevará a perder interés en el programa.
Aumentar el valor de las recetas
Para motivar a los proveedores de contenidos de creadores a retransmitir un programa de afiliación, nuestra agencia recomienda ofrecer una remuneración a los influencers (y no sólo a los convertidores). De este modo, es posible ofrecer una remuneración adecuada a los influencers. Por ejemplo, si son el conversor, recibirán un porcentaje de las ventas y, si no son el conversor, recibirán una remuneración fija si son uno de los influencers antes de la compra. En este caso, se les paga una gran parte de las ventas que generan.
Remuneración híbrida
En algunos casos, la remuneración puede ser híbrida, con un elemento basado en el rendimiento (último clic) y un elemento fijo al inicio de la colaboración, que garantiza unos ingresos mínimos al influencer en compensación por el tiempo y los recursos que dedica a producir contenidos.
¿Cómo puedo afiliarme a creadores?
Blog, boletín de noticias
Integración de enlaces, botones y banners
YouTube
Integración de enlaces en las descripciones de los vídeos
Integración de enlaces en las historias + integración de Linktree en la biografía
Publicación de enlaces a través de su propio perfil o en grupos
Twitch
Integración de enlaces o banners en las descripciones de los canales
Integración de enlaces en las chinchetas
X
Compartir enlaces en los mensajes
Las ventajas del marketing de influencers basado en resultados para anunciantes y medios de comunicación creadores
Al combinar el atractivo de la influencia con el probado modelo de negocio de la afiliación, la influencia basada en el rendimiento ofrece una serie de ventajas en la relación entre los contenidos de creadores y las marcas.
Beneficios para creadores
- distribuir enlaces de afiliación rastreados que ofrezcan una remuneración proporcional al impacto de su contenido en las ventas,
- ingresos regulares a lo largo del tiempo,
- realizar un seguimiento del rendimiento para ver rápidamente qué productos atraen a su comunidad y adaptar su selección de productos o servicios a la retransmisión en función de los resultados y los índices de conversión.
Ventajas para las marcas
- llegar a públicos afines a sus productos, a través de comunidades receptivas y comprometidas,
- lograr una mejor medición del rendimiento de la inversión (ROI), ya que los resultados están directamente vinculados a los objetivos comerciales,
- Reduzca el riesgo financiero pagando sólo por los resultados,
- adaptarse a audiencias que prefieren contenidos auténticos y personalizados.
¿Por qué elegir Effinity para tus campañas de influencers basadas en resultados?
Y a medida que han ido surgiendo nuevas redes y modos de expresión, siempre hemos buscado la manera de integrar en nuestra plataforma los nuevos contenidos de creadores, para permitirles trabajar con los anunciantes sobre la base del rendimiento, en el marco de asociaciones sostenibles y equitativas.
Experiencia en afiliación
Effinity es uno de los principales actores de la afiliación en Francia desde hace 25 años. Y trabajamos con los contenidos de creadores desde el principio. De hecho, ¡nuestra plataforma de afiliación acoge a blogueros desde principios de los años 2000, a youtubers desde 2005 y a instagramers desde 2015! Claro que entonces los llamábamos influencers en lugar de influenciadores….
Experiencia en influir
Effinity incorporó el marketing de influencers a su cartera de actividades allá por 2015. Desde entonces, contamos con un equipo dedicado al marketing de influencers a medida, ayudando a un gran número de clientes con sus campañas de notoriedad y consideración en redes sociales.
