El lanzamiento de Balinese Detox, la última incorporación a la colección Détox de Palais des Thés, marca un paso estratégico en la campaña de la marca para conquistar nuevos públicos. Para promocionar esta receta inspirada en las tradiciones indonesias, la marca trabajó con la agencia Effinity para diseñar una campaña de influencers dirigida y de alto rendimiento.
Búsqueda y selección de influyentes: equilibrio entre afinidad y rendimiento
El éxito de una campaña de marketing de influencers depende de la identificación de perfiles cuyo público esté perfectamente alineado con el producto. Para este lanzamiento, el objetivo era captar nuevos consumidores del mundo del bienestar, el yoga y el fitness.
análisis kpi y segmentación de perfiles
La agencia estructuró la selección en torno a dos tipos de personas influyentes:
- Embajadores históricos: perfiles que ya han trabajado con el Palais des Thés, seleccionados por su alto nivel de compromiso y fidelidad a la marca.
- Nuevos perfiles de afinidad: creadores de contenidos especializados en deportes suaves y estilos de vida saludables.
Cada perfil se sometió a una rigurosa auditoría de indicadores de rendimiento (KPI): localización francesa de la audiencia, edad media, sexo (predominantemente femenino en este lanzamiento) y autenticidad del compromiso.
Storytelling y estrategia de contenidos: centrarse en el engagement en Instagram
Para maximizar el impacto del lanzamiento, la elección de formatos se basó en un enfoque narrativo inmersivo, que fomentara el descubrimiento del producto.
Formato real para la visibilidad orgánica
El Reel Instagram se ha colocado en el centro de la campaña. Este formato de vídeo breve y dinámico permite :
- Alcance máximo: el algoritmo favorece a Reels para descubrir nuevos contenidos.
- Narración educativa: ideal para explicar los beneficios de los ingredientes orgánicos de Balinese Detox.
- Mayor longevidad: a diferencia de las historias, el post permanece visible en la parrilla de los creadores.
Esto se complementó con historias (para generar tráfico a través de enlaces rastreados) y un concurso interactivo de preguntas para comprobar la aceptación de la audiencia.
Diseñar el briefing: guiar sin imponer para lograr una mayor autenticidad
El brief creativo es el garante de la coherencia de la marca. Palais des Thés y Effinity destacaron las propiedades relajantes de la receta y su origen orgánico. El enfoque elegido deja libertad editorial a los influencers para garantizar una integración natural en su línea habitual. También se ha suavizado el marco temporal para evitar el efecto «túnel de ventas» y favorecer la repetición memorable.
Amplificación de medios: optimizar el alcance con anuncios sociales
Una de las claves de esta campaña fue laamplificación dela influencia. Además del alcance orgánico, los mejores contenidos creados por influencers se integraron en la estrategia de adquisición de Social Ads (Facebook e Instagram) del Palais des Thés.
El dato clave: aunque la amplificación sólo representó el 11% del presupuesto total de la campaña, generó el 68% de las impresiones totales, lo que demuestra la eficacia de la sinergia entre la influencia y los medios de pago.
Resultados y lecciones aprendidas de la campaña Balinese Detox
Combinando una rigurosa selección de influencers, un storytelling adaptado a los formatos sociales y una estrategia de amplificación de medios, Palais des Thés ha conseguido hacer llegar su nueva receta Balinese Detox a un público objetivo cualificado. Esta campaña demuestra que el valor de una campaña de influencers reside en su capacidad para transformar los contenidos creadores en una auténtica palanca de adquisición multicanal.
