Native Ads vs Display: ¿cuáles son las diferencias?

En los últimos años, la publicidad en Internet ha evolucionado considerablemente. La publicidad en banners solía ser la mejor y a menudo la única forma de promocionar productos o servicios en línea. Hoy, la mayoría de las inversiones publicitarias se realizan en formatos «nativos».

¿Por qué los anuncios nativos son los preferidos hoy en día? Y ¿cuáles son las diferencias entre los anuncios de display tradicionales y los Native Ads?

¿Qué es la publicidad gráfica?

Cuando navegue por Internet, verá a menudo banners publicitarios en la parte superior de la página o junto al contenido principal. Se trata de anuncios de display. Son claramente de naturaleza comercial y no tienen ninguna relación con el contenido que está viendo.

Muchas empresas utilizan el Display porque es una forma fácil de llegar a grandes audiencias sin que resulte muy caro. El formato del banner está muy estandarizado y es fácilmente reconocible tanto por los profesionales digitales como por los internautas. Suele constar del logotipo del anunciante, una llamada a la acción (comprar, descubrir, etc.), un producto de marca y, a veces, una oferta comercial explícita.

Sin embargo, aunque el Display es un excelente medio para conseguir visibilidad, también tiene una serie de desventajas. Por un lado, un gran número de anunciantes lo utilizan, por lo que existe bastante competencia en este formato, lo que aumenta los costes medios de Display. Por otro lado, al estar claramente asociado a la publicidad, los internautas lo ignoran (cada vez más) o incluso lo consideran negativo, ya que interfiere en la navegación sin aportar ningún valor añadido (de ahí el desarrollo de los AdBlockers). En parte por esta razón, el porcentaje de clics en el formato de visualización es bastante bajo, en torno al 0,05%.

¿Qué son los anuncios nativos?

¿Alguna vez ha hecho clic en una publicación que parecía pertenecer al sitio que estaba visitando, pero que luego le redirigía a contenidos de otro sitio? Si es así, lo más probable es que haya hecho clic en un anuncio nativo.

En lugar de parecerse a un anuncio tradicional, como los banners de Display, los anuncios nativos adoptan el estilo y el formato del contenido del sitio. La única diferencia es que se etiquetan como «patrocinados» o «promocionados» para distinguirlos del contenido editorial publicado por el sitio.

Como el formato publicitario es similar al contenido del sitio, es menos intrusivo y más popular entre los internautas (el 80% de los internautas considera la publicidad nativa como una forma de contenido). Sin embargo, hay que aplicar ciertas prácticas, sobre todo para garantizar la coherencia entre el anuncio y la experiencia en el sitio al que se redirige al usuario.

En pocas palabras

La publicidad nativa representa una oportunidad real de diferenciarse de sus competidores y llegar a sus clientes potenciales de una manera diferente. Esta es una de las ventajas de la afiliación para las nuevas empresas de medios de comunicación. Si estás interesado en realizar campañas de Display o Native Ads, o si quieres que te asesoremos sobre qué es lo mejor para tus objetivos, ¡ponte en contacto con nosotros! Los expertos de nuestra agencia de afiliación podrán guiarle en la elección del formato que mejor se adapte a sus necesidades.