Nuestros equipos de Ads e Influence participaron recientemente en el evento ‘Reels & Creators’ organizado por Meta. Fue una oportunidad para hacer balance del impacto de creadores (o influencers) para las marcas a través del formato Reel en Instagram y su amplificación por la publicidad. He aquí un breve informe para compartir lo que escuchamos.
Aunque ya no es necesario demostrar el éxito de los Reels en Instagram (un formato de vídeo de 15 a 60 segundos), siempre son útiles algunas cifras de diversos estudios para situar el contexto. Según Meta, después de ver Reels, el 75% de las personas encuestadas siguieron a una marca, casi el 50% enviaron un mensaje a una marca y más de 2/3 de las personas encuestadas compraron un producto o servicio. Además, el 78% de los consumidores afirma que creadores influye en su descubrimiento de nuevas marcas.
Partnership Ads, cuando creadores te anuncia
En respuesta a esta moda, Meta recomienda que Partnership Ads transforme el contenido de creadores en anuncios. El objetivo es aprovechar su autenticidad y combinarla con las capacidades de segmentación y optimización de los anuncios, para llegar a todas las personas adecuadas, no sólo a las que les siguen. Una forma de beneficiarse de su aura, ya que el 63% de los jóvenes de 18 a 34 años confía más en lo que un creador dice de una marca que en lo que la propia marca dice en su publicidad.
Esta amplificación del alcance de los Reels debe ser, por supuesto, totalmente transparente. De hecho, el 75 % de los usuarios afirma estar dispuesto a realizar una acción positiva, como probar una marca o recomendarla, cuando las intenciones comerciales del contenido de la marca son claras (un 21 % más que cuando no lo son).
Y por si fuera poco, también ofrece mejores resultados, con una reducción del 3,9 % en el coste por compra, de media, para los anuncios de contenido de marca de Instagram, en comparación con los anuncios publicados por cuentas de creadores sin el eslogan Paid Partnership.
Partnership Ads, una forma de alcanzar sus objetivos empresariales
Formar asociaciones estratégicas con creadores proporciona acceso a audiencias nuevas y difíciles de alcanzar. Especialmente para las marcas que buscan penetrar en un nuevo mercado, conectar con un nuevo grupo demográfico o crear una cultura con una comunidad especializada.
En este contexto, creadores es algo más que un simple portavoz; su capacidad para contar historias les permite reinterpretar, reimaginar y volver a contar la historia de una marca existente y darle un nuevo significado.
La autenticidad percibida de creadores los convierte en creíbles impulsores de ventas. Como inspiran confianza, sus recomendaciones tienen peso. Y creadores infunde una creatividad que hace que descubrir nuevos productos sea más divertido y gratificante. Más del 25% de los usuarios quieren comprar directamente en creadores en las redes sociales, y el 58% de los consumidores han comprado un nuevo producto en los últimos 6 meses tras la recomendación de un diseñador. Y para facilitar el proceso de compra, las marcas pueden integrar «etiquetas de producto» o anuncios «Shoppable» en su publicidad.
Por tanto, el contenido en colaboración con los Creadores puede integrarse en todo el embudo de marketing, desde el branding hasta el rendimiento. Y para optimizar las campañas, Meta recomienda llevar a cabo pruebas A/B en Facebook Ads y estudios multicelda para comprender el impacto de añadir anuncios de contenido de creadores a los anuncios estándar sobre la marca o los indicadores de conversión.
La opinión de los equipos de Effinity
El evento fue cordial e informativo, y estuvimos encantados de que nos invitaran, dada nuestra doble experiencia comoagencia de marketing yagencia de Social Ads. La información recabada confirma la estrategia de amplificación de la influencia a través de Ads que hemos puesto en marcha con nuestros clientes.
