En un ecosistema digital en el que abundan las ofertas tecnológicas, el papel de los medios de comunicación especializados ha cambiado profundamente. Ya no se trata simplemente de transmitir noticias o descifrar innovaciones, sino de acompañar a los lectores hasta el final de su viaje de compra. El medio se convierte entonces en un tercero de confianza, capaz de transformar la curiosidad por la «tecnología» en una compra razonada y satisfactoria.
Hoy analizamos esta transición estratégica con Clément Grandjean, responsable de afiliación y asociaciones de Humanoïd. Al conciliar las exigencias periodísticas con los modelos de rendimiento, los editores redefinen el valor de su audiencia. Este enfoque híbrido, en el que el contenido editorial sirve de catalizador para las ventas, encaja perfectamente con el enfoque del comercio de contenidos. Si desea explorar cómo esta estrategia puede servir a una serie de KPI, desde la concienciación hasta la conversión, le invitamos a leer nuestro artículo: Comercio de contenidos: cualquier objetivo es posible.
A través de este intercambio, descubra cómo la información sobre innovación se convierte en una poderosa palanca de apoyo, creando un círculo virtuoso entre lectores, editores y marcas. Una lectura esencial para comprender la mecánica de la prescripción moderna.
¿Puede hablarnos de su empresa y sus servicios?
Humanoid es una empresa con visión de futuro y filial del grupo EBRA. Publica Frandroid (desde 2008), Numerama (desde 2015) y Madmoizelle (desde 2020) y es propietaria de la agencia creativa Humanoid xp. A nuestros medios les mueve una ambición: ser líderes en su categoría. Estos tres referentes están impulsados por equipos editoriales, técnicos y comerciales innovadores, que diseñan los medios del mañana desde el corazón de París y trabajan desde casa por toda Francia.
¿Cómo definiría su papel en la cadena de conversión/fidelización?
Desde 2008, Frandroid tiene una misión: informar a los lectores sobre la innovación y acompañarles antes, durante y después de la compra de un producto tecnológico. Este ideal es el hilo conductor de toda nuestra oferta editorial, desde la información hasta los servicios. Frandroid tiene en el corazón de su ADN un seguimiento preciso y experto de la actualidad tecnológica, respondiendo a un público lector para el que las noticias de última hora son tan importantes como los avances de los periodistas en la comprensión del mundo de las nuevas tecnologías. Frandroid es un lugar donde se realizan pruebas, tests prácticos y comparaciones en profundidad con el objetivo de responder a una única pregunta: «¿Satisfará este producto mis necesidades?
¿Puedes contarnos alguna operación de éxito que hayas llevado a cabo con Effinity en nombre de un anunciante?
Para desarrollar su presencia digital, Certideal ha confiado a Humanoid la puesta en marcha de un artículo patrocinado que presenta un producto reacondicionado por Certideal a través de una experiencia práctica completa. El objetivo del artículo es destacar la calidad del servicio prestado por Certideal y permite a los lectores ponerse en la piel de un comprador potencial con la experiencia real de desembalar un producto Certideal. Más información aquí: Humanoîd
