Inicio de la campaña del hilo rojo: julio de 2020
Destinatarios: microinfluenciadores y medioinfluenciadores
La campaña sigue en marcha
Antecedentes y objetivos
En 2020, Becquet quiere darse a conocer entre un público objetivo joven (de 25 a 35 años) y generar consideración. El objetivo es animarles a unirse a la comunidad Becquet en Instagram.
La estrategia
Effinity propuso desarrollar un programa de influencers como hilo conductor: cada mes, se pediría a los influencers que hablaran en Instagram para destacar los productos y las operaciones de venta de Becquet. El plan convenció a la marca y las campañas de influencers se lanzaron en elsegundo semestre de 2020. Desde 2022, también se contrata a un perfil de Youtube para cada nueva campaña.
Los recursos desplegados
Inicialmente, se contrata a 5 mujeres influyentes al mes para que destaquen los productos y las operaciones de venta de Becquet en Instagram. Para ser seleccionadas, tienen que producir contenido en línea con el posicionamiento de Becquet, que se puede resumir en 5 palabras: calidad, empatía, ánimo, creatividad y hedonismo. Los perfiles también deben tener buenos KPI (tamaño de la comunidad, tasa de compromiso y alcance real). Cada seis meses, el programa ha crecido considerablemente, reclutando 12 influencers al mes,
9 nuevos perfiles y 3 embajadores. Estos embajadores colaboran regularmente y han sido seleccionados por la calidad de sus contenidos y sus excelentes estadísticas: reach rate, engagement rate y click rate.
Formatos
Durante las campañas se utilizan los múltiples formatos disponibles en Instagram: reels, historias en portada, posts, posts colaborativos, guías, pinning de posts, etc. Effinity siempre está pensando en nuevas formas de hacer las cosas, sobre todo con los embajadores, para que la marca siempre tenga algo nuevo que ofrecer.
Los resultados
La comunidad de Instagram de la marca pasó de 4.000 a 53.000 seguidores entre julio de 2020 y abril de 2023. Cada mes, las publicaciones alcanzan altos índices de cobertura (más del 60 %), engagement (más del 4 %) y clics (más del 1,3 %). Y más de 40 embajadores colaboran ahora regularmente con Becquet.
Bérénice Delmotte, responsable de animación web, Becquet
«Con Effinity, estamos desarrollando nuestra reputación y el conocimiento de nuestra marca».
¿Cuál era su objetivo al lanzar campañas con influencers?
Nuestro principal objetivo, junto con la influencia, es realmente desarrollar nuestra reputación y el conocimiento de nuestra marca. Sobre todo entre los más jóvenes. Si conseguimos captar su atención y se suscriben a nuestro perfil de Instagram, habremos cumplido nuestro objetivo.
¿Por qué eligió trabajar con nano to middle influencers?
Las campañas del hilo rojo nos permiten tener hasta cinco influencers femeninas hablando a lo largo de un mes, lo que supone una gran visibilidad. Además, la ventaja de las influencers nano, micro e intermedias es que se nota su apego a la marca. Son personas a las que les encanta Becquet y disfrutan hablando de ella. Eso es lo que nos gusta de este tipo de personas influyentes.
¿Cómo elige los temas de expresión a lo largo del año?
Trabajamos de acuerdo con nuestro plan de ventas. Este invierno, por ejemplo, desarrollamos un plan antifrío de octubre a febrero. Esto nos ha permitido avanzar con los plaids, los edredones, etc. Durante las fiestas, nos centramos en las ideas de regalo y la personalización. Para los grandes acontecimientos, como el Blanc, nos centramos en la tecnicidad de los productos, los materiales y la calidad. En verano, nos centramos en los accesorios de exterior. Como Becquet tiene una amplia gama de productos, la marca siempre tiene algo que decir.
¿Reutiliza los contenidos que produce?
Sí, apreciamos el hecho de poder reutilizar contenidos producidos por creadores. Nos permite comunicar de forma diferente y humanizar la marca.
¿Puede hablarnos de la operación con Valérie Damidot (véase más abajo)?
Estamos muy contentos de que Effinity nos haya permitido llevar a cabo esta campaña de sensibilización, porque es una personalidad conocida por el gran público y apreciada por nuestros clientes. Pudimos difundir la campaña en todos nuestros medios de comunicación. Apreciamos mucho que aceptara redecorar el piso de su hijo con Becquet.
¿Considera que se ha alcanzado el objetivo inicial?
Hemos logrado nuestro objetivo de concienciar y sensibilizar a la gente, con un flujo constante de nuevos seguidores en nuestra cuenta de Instagram.
Agosto de 2022
¡Effinity pone en marcha una campaña especial de influencers con la estrella del interiorismo!
Valérie Damidot se asocia con Becquet para regalar el piso de su hijo ¡el piso de su hijo!
» Cuando los niños salen del hogar familiar, es una gran aventura. Era mi deber acompañar a mi hijo, como he hecho con cientos de familias en mis programas. Siempre se dice que el zapatero es el que peor lo pasa, pero no, gracias a Becquet, ¡mi hijo se está instalando en las mejores condiciones posibles! ¡Encontrará todo lo que necesita! ¡Ropa de hogar decorativa para una instalación de calidad! »
