El mercado británico del comercio electrónico es uno de los más avanzados de Europa. Con unas ventas de 171 000 millones de euros en 2016 (un 11 % más que en 2015), representa un potencial importante para los anunciantes franceses. Para apoyar a sus clientes en este territorio, Effinity ha decidido asociarse con un socio local, eAzeMedia. Alice Traver, directora de mercado, explica.
¿Por qué decidió establecerse en el Reino Unido?
Hemos recibido muchas peticiones de nuestros anunciantes franceses para desarrollar un programa de afiliación en el Reino Unido. Por lo tanto, era esencial para nosotros establecer una presencia en este mercado. Optamos por una asociación en la misma línea que en Alemania, asociándonos con una agencia cercana a los valores de Effinity. También era importante para Effinity reforzar su posición en este mercado de comercio electrónico tan maduro. Esto nos permitirá anticiparnos a las tendencias futuras en otros mercados como Francia y el sur de Europa.
¿Por qué asociarse?
Hasta ahora, hemos estado apoyando a nuestros clientes (Wonderbra, Columbia, Odlo, Kjus, Eterna, Eurosport Player, etc.) en este mercado a través de nuestra red de afiliados con tráfico en el Reino Unido. Pero este mercado es altamente competitivo y uno de los más avanzados de Europa en términos de comercio electrónico, por lo que es necesario conocer bien su funcionamiento y a los Top publishers que lo componen. Por ello, nos pareció más apropiado unir fuerzas con un socio que lleva más de 15 años presente en este mercado, para poder trabajar con una red local de afiliados.
¿Trabajará con clientes británicos en el mercado francés?
Sí, absolutamente, se trata de una asociación bidireccional, que también pretende ayudar a los anunciantes ingleses a desarrollarse en el mercado francés. Esto significa, por supuesto, que los sitios tienen que estar traducidos al francés y aceptar el pago en euros.
