¿Una colección cápsula? El concepto de «colección cápsula» surgió hace unos años en el mundo de la moda y el lujo. Se refiere a una colaboración entre un diseñador conocido (o incluso reconocido) y una marca o un gran minorista para crear una colección producida en serie.
Hasta hace poco, este fenómeno se limitaba al mundo de la moda, pero recientemente hemos asistido a la aparición de estas colecciones cápsula dentro del marketing de influencia. Resulta que crear una colección cápsula es una herramienta de marketing eficaz para desarrollar tu negocio, crear una comunidad y generar tráfico cualificado hacia tu sitio web. Esta estrategia, que aún es nueva, se está desarrollando poco a poco en colaboración con los influencers.
Para algunos influencers, crear una colección cápsula o su propia marca se ha convertido en algo normal. Es todo un logro: crean y diseñan una serie de productos y modelos para una marca o su propia empresa, y los comparten a través de su imagen de embajadores. Tras haber trabajado en el sector durante muchos años, ahora quieren escribir su propia historia.
Creación de una colección cápsula
Tenemos que hablar de ello hoy, porque este nuevo evento es una métrica adicional en el mundo de la influencia que le ayudará a desarrollar su reputación y crear su comunidad.
Para aumentar su visibilidad y notoriedad de marca, o simplemente para llegar a nuevos públicos, las marcas piden a los influencers que creen colecciones cápsula a su imagen y semejanza. Por ejemplo :
- La marca Dop! ha creado una colección de geles de ducha de edición limitada en colaboración con Sananas, una de las youtubers de belleza más seguidas de Francia,
- Lanzada justo antes del verano, MON PETIT BIKINI.com dio carta blanca a la famosa bloguera Noholita para crear una colección de bañadores «bohemian chic» a imagen de la fashionista. Más que una estrategia de marketing, esta operación permitió a Noholita expresar plenamente su creatividad, y a la marca, darse a conocer y generar ventas entre su amplísimo público.
- Y no nos olvidemos de la pareja de influencers más popular del momento YOUMAKEFASHION y LE PETIT FRANCAIS que se han asociado con la marca MONSiEUR MOUSTACHE para crear una línea de zapatillas deportivas.
Asociaciones a largo plazo más ventajosas
Los que en nuestra jerga llamamos «One Shot» (colaboración efímera) son cada vez menos solicitados por los influencers más importantes. Prefieren colaborar estrechamente con la marca para encarnarla. Y las colecciones cápsula son perfectas para ello.
Pero para poner en marcha este tipo de sistema, es importante entender primero la audiencia y el estilo de los influencers con los que quieres trabajar. Gracias a la experiencia de los equipos de nuestra plataforma de marketing de influencers, tendrás acceso a carteras exhaustivas de influencers clasificadas por nicho, audiencia y estilo.
No dude en pedirnos consejo para mejorar sus contenidos y dar prioridad a la calidad de los perfiles con los que desea trabajar. ¡Es lo mejor para tu negocio!
