Público: anunciantes // Dificultad: fácil.
Hiperpersonalizar su afiliación significa, ante todo, conocer y comprender el papel preciso de los distintos afiliados que componen su red de socios. Para ello, es indispensable disponer de una herramienta multipunto tracking, es decir, capaz de identificar a varios actores antes de que se realice una venta.
Rastreador para averiguarlo
Al trabajar hacia atrás en la cadena de conversión, normalmente hasta cinco interlocutores, la herramienta tracking permitirá visualizar los recorridos realizados por los internautas antes de efectuar una compra, y proporcionará información valiosa sobre la participación e implicación de los afiliados que intervinieron en la venta antes del conversor.
Rastreador para comprender
tracking permite poner en marcha soluciones que permitirán comprender mejor el entorno en el que se lanza el programa: identificar a los actores, comprender cómo operan, en qué punto de la cadena de conversión intervienen, etcétera. Esto ayuda a elaborar un «mapa» del programa que muestre los distintos afiliados, su peso en el ciclo de compra y su papel (tráfico, ventas, etc.). Una visión global de las acciones e interacciones de cada una de las palancas permite comprender más detalladamente las diferentes cadenas de conversión y las funciones de cada afiliado.
Rastreador para adaptarse
Toda la información recopilada nos permitirá trabajar más eficazmente con los afiliados y estructurar y desarrollar el programa de afiliación a largo plazo, capitalizando a los afiliados que obtengan mejores resultados y ayudando a los demás a crecer. Además, la información recopilada sobre el comportamiento de los internautas antes de que realicen una compra es un activo valioso para adaptar el contenido y los medios de su programa con el fin de fomentar la repetición de las compras.
En definitiva, la herramienta tracking permite afinar la asignación y la desduplicación de las ventas, buscando constantemente el mejor compromiso para optimizar el rendimiento del programa.
