Anuncios nativos frente a display: entienda las diferencias para optimizar sus campañas

En un ecosistema digital saturado de información, la guerra por la atención está redefiniendo las reglas de la publicidad online. Por un lado, Display, el formato histórico de la web, apuesta por la visibilidad inmediata y el volumen; por otro, Native Advertising ofrece un enfoque más sutil, tratando de mezclarse con el contenido editorial para sortear el fenómeno de la «ceguera de los banners».

Sin embargo, el éxito de una estrategia de adquisición no depende únicamente de la creatividad o del presupuesto. Requiere un conocimiento detallado del entorno de distribución. Al igual que es esencial clasificar a los editores afiliados para comprenderlos mejor, también es importante seleccionar el formato publicitario (visual o integrado) que mejor se adapte al tipo de socio con el que se trabaja y a las expectativas del público objetivo.

Entre intrusión visual e integración ergonómica, ¿cuáles son las diferencias reales entre estas dos palancas? Índices de clics, costes, experiencia del usuario: un análisis comparativo para ayudarle a decidir.

¿Qué es la publicidad gráfica?

Cuando navegue por Internet, verá a menudo banners publicitarios en la parte superior de la página o junto al contenido principal. Se trata de anuncios de display. Son claramente de naturaleza comercial y no tienen ninguna relación con el contenido que está viendo.

Muchas empresas utilizan el Display porque es una forma fácil de llegar a grandes audiencias sin que resulte muy caro. El formato del banner está muy estandarizado y es fácilmente reconocible tanto por los profesionales digitales como por los internautas. Suele constar del logotipo del anunciante, una llamada a la acción (comprar, descubrir, etc.), un producto de marca y, a veces, una oferta comercial explícita.

Sin embargo, aunque el Display es un excelente medio para conseguir visibilidad, también tiene una serie de desventajas. Por un lado, un gran número de anunciantes lo utilizan, por lo que existe bastante competencia en este formato, lo que aumenta los costes medios de Display. Por otro lado, al estar claramente asociado a la publicidad, los internautas lo ignoran (cada vez más) o incluso lo consideran negativo, ya que interfiere en la navegación sin aportar ningún valor añadido (de ahí el desarrollo de los AdBlockers). En parte por esta razón, el porcentaje de clics en el formato de visualización es bastante bajo, en torno al 0,05%.

¿Qué son los anuncios nativos?

¿Alguna vez ha hecho clic en una publicación que parecía pertenecer al sitio que estaba visitando, pero que luego le redirigía a contenidos de otro sitio? Si es así, lo más probable es que haya hecho clic en un anuncio nativo.

En lugar de parecerse a un anuncio tradicional, como los banners de Display, los anuncios nativos adoptan el estilo y el formato del contenido del sitio. La única diferencia es que se etiquetan como «patrocinados» o «promocionados» para distinguirlos del contenido editorial publicado por el sitio.

Como el formato publicitario es similar al contenido del sitio, es menos intrusivo y más popular entre los internautas (el 80% de los internautas considera la publicidad nativa como una forma de contenido). Sin embargo, hay que aplicar ciertas prácticas, sobre todo para garantizar la coherencia entre el anuncio y la experiencia en el sitio al que se redirige al usuario.

Pantalla vs. Anuncios nativos

La publicidad nativa representa una oportunidad real de diferenciarse de sus competidores y llegar a sus clientes potenciales de una manera diferente. Esta es una de las ventajas de la afiliación para las nuevas empresas de medios de comunicación. Si está interesado en realizar campañas de Display o de Native Ads, o si desea que le asesoremos sobre qué es lo mejor para sus objetivos, ¡no dude en ponerse en contacto con nosotros! Los expertos de nuestra agencia de afiliación podrán guiarle en la elección del formato que mejor se adapte a sus necesidades.