La première étude de référence pour piloter vos stratégies

• Le marketing d’influence en France a franchi un cap décisif. D’un simple levier de notoriété, il s’est transformé en un écosystème mature, complexe et structuré, où la performance, l’authenticité et la technologie sont devenues les maîtres-mots.

• Pour les marques, les agences et les créateurs, naviguer dans ce paysage en constante mutation exige plus que de l’intuition : il est impératif de transformer l’intuition en stratégie grâce à des données fiables.

• Téléchargez la première édition du Baromètre de l’Influence, une publication conjointe du CPA et de l’UMICC. Conçu pour transformer le bruit en données et l’intuition en stratégie, ce rapport fournit une photographie détaillée et chiffrée de l’industrie, offrant des insights actionnables à tous les acteurs du secteur.

Ce que vous allez découvrir dans ce Baromètre de l’Influence

Pour offrir une vision complète et actionnable du marché, le baromètre est structuré autour de trois piliers fondamentaux qui décryptent les mécaniques de l’influence en France. Ces chapitres permettent de distinguer les données des plateformes, qui offrent une vision globale du marché, des indicateurs de performance précis sur le Gifting et l’affiliation, deux des principaux leviers d’activation.

La vision macro du marché via les plateformes

Cette section décrypte les données agrégées des plus grandes plateformes technologiques pour quantifier le marché français. Vous y découvrirez le volume de contenus générés, la répartition précise entre les collaborations commerciales et les partages spontanés, et le rôle essentiel que joue la technologie dans la professionnalisation du secteur.

Le Gifting comme levier d’authenticité et d’UGC

Cette analyse révèle comment la dotation de produits (gifting) s’est imposée comme un puissant levier pour générer du contenu authentique (UGC). Les données démontrent son efficacité pour créer de la preuve sociale, nourrir vos campagnes publicitaires et obtenir un retour sur investissement significatif, notamment en collaborant avec les micro et nano-influenceurs, dont la proximité avec leur communauté est un atout majeur.

L’affiliation pour un ROI direct et mesurable

Découvrez comment l’influence est devenue un canal d’acquisition à part entière, synonyme de ROI direct. Cette partie met en lumière les taux de transformation, les paniers moyens et les meilleures pratiques pour intégrer l’affiliation dans vos stratégies, permettant aux créateurs de monétiser la confiance de leur communauté de manière transparente et performante.

Des analyses sectorielles approfondies pour des stratégies ciblées

Comprendre les dynamiques propres à chaque industrie est essentiel pour déployer des campagnes pertinentes et efficaces. C’est pourquoi le baromètre propose des analyses détaillées pour vous permettre d’identifier les opportunités, les plateformes à privilégier et les meilleures pratiques par secteur. Le rapport couvre en profondeur des industries clés telles que la Mode, la Beauté, la Déco & Bricolage, le Sport, la Food, la High-Tech, l’Automobile, et le Voyage.

Des retours d’expérience concrets de marques

Au-delà des chiffres, le Baromètre de l’Influence est enrichi de témoignages et d’études de cas de marques qui excellent dans leur domaine. Vous y découvrirez comment des leaders de la mode comme Mango et Maison 123 pilotent leur ROI, pourquoi des experts de la dermo-cosmétique comme Pierre Fabre misent sur la crédibilité médicale, et quelles stratégies de performance sont déployées par des DNVB comme Nutrimuscle ou des acteurs du tourisme comme Homair. Ces exemples concrets illustrent la mise en application des stratégies et démontrent la valeur pratique du rapport pour inspirer vos propres campagnes.

Le CPA (Collectif Pour les Acteurs du marketing digital)
Syndicat professionnel des experts du marketing digital depuis 2008, le CPA a pour mission de réguler le marché, d’informer sur les meilleures pratiques et de représenter les droits de ses membres. Il rassemble des éditeurs et prestataires offrant des solutions d’acquisition digitale sur mesure pour les annonceurs.

L’UMICC (Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu)
Première fédération du secteur, l’UMICC rassemble créateurs, agences et plateformes pour structurer, défendre et représenter la profession. Elle œuvre pour un cadre législatif clair et promeut une influence responsable, éthique et transparente, notamment via son Comité éthique et ses chartes déontologiques.