{"id":20797,"date":"2026-09-02T09:25:26","date_gmt":"2026-09-02T07:25:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/anuncios-en-chatgpt-en-francia-como-funciona-la-publicidad-en-chatgpt-y-como-empezar\/"},"modified":"2026-09-02T09:27:23","modified_gmt":"2026-09-02T07:27:23","slug":"anuncios-en-chatgpt-en-francia-como-funciona-la-publicidad-en-chatgpt-y-como-empezar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/anuncios-en-chatgpt-en-francia-como-funciona-la-publicidad-en-chatgpt-y-como-empezar\/","title":{"rendered":"Anuncios en ChatGPT en Francia: \u00bfc\u00f3mo funciona la publicidad en ChatGPT y c\u00f3mo empezar?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Desde el 24 de agosto de 2026, ChatGPT Ads est\u00e1 disponible en Francia. Con la llegada de la publicidad a ChatGPT, las marcas disponen de un nuevo canal para llegar a los consumidores cuando buscan una soluci\u00f3n, comparan productos o se disponen a tomar una decisi\u00f3n de compra. \u00bfC\u00f3mo funciona ChatGPT Ads? \u00bfCu\u00e1les son los formatos, las opciones de segmentaci\u00f3n y los indicadores de rendimiento? \u00bfY en qu\u00e9 se diferencia la publicidad de ChatGPT de la de GEO? Nuestra <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/expertise\/agence-ads\/\">agencia de publicidad<\/a> ha analizado este nuevo soporte publicitario y lo ha desglosado para ti.     <\/strong><\/p>\n<p>Tras una primera fase piloto lanzada en Estados Unidos en febrero de 2026, OpenAI ampli\u00f3 <strong>ChatGPT Ads a 31 mercados europeos, entre ellos Francia<\/strong>, el 24 de agosto de 2026. En el momento del lanzamiento, los anuncios pueden mostrarse a los usuarios de las versiones <strong>ChatGPT Free y Go<\/strong>. Las suscripciones Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu siguen sin anuncios.  <\/p>\n<p>Pero lo que est\u00e1 en juego va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la apertura de un nuevo inventario publicitario. Con ChatGPT Ads, la publicidad entra en un entorno en el que el usuario ya no se limita a formular una consulta. Describe una situaci\u00f3n, expone un problema, especifica sus limitaciones, compara soluciones y va afinando progresivamente su decisi\u00f3n. Es esta riqueza contextual la que hace que la <strong>publicidad en ChatGPT<\/strong> sea un canal potencialmente diferente de los Search Ads tradicionales.   <\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es ChatGPT Ads?<\/h2>\n<p><strong>ChatGPT Ads es la plataforma publicitaria de OpenAI que permite a los anunciantes publicar anuncios patrocinados en ChatGPT. Los anuncios aparecen separados de las respuestas generadas por la IA y se seleccionan, entre otros criterios, en funci\u00f3n del contexto y la intenci\u00f3n de la conversaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n<p>En otras palabras, una marca no paga por que ChatGPT la mencione o la recomiende. Lo que hace es comprar un espacio publicitario junto a una conversaci\u00f3n en la que su producto o servicio pueda resultar relevante. Esta distinci\u00f3n es fundamental para entender los anuncios de ChatGPT y, en particular, en qu\u00e9 se diferencian del GEO.  <\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 ChatGPT se est\u00e1 convirtiendo en un espacio publicitario estrat\u00e9gico?<\/h2>\n<p>ChatGPT se ha ido convirtiendo poco a poco en algo m\u00e1s que una herramienta para obtener informaci\u00f3n r\u00e1pidamente. Ahora interviene en numerosos procesos de toma de decisiones. <\/p>\n<p>Un consumidor puede solicitar sucesivamente:<\/p>\n<ul>\n<li>c\u00f3mo resolver un problema<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 soluciones hay?<\/li>\n<li>qu\u00e9 criterios hay que tener en cuenta<\/li>\n<li>qu\u00e9 productos comparar<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 producto elegir?<\/li>\n<li>d\u00f3nde comprarlo<\/li>\n<\/ul>\n<p>De este modo, ChatGPT se convierte en un <strong>espacio para la formaci\u00f3n de preferencias y la toma de decisiones<\/strong>. Las conversaciones relacionadas con la compra pueden tener lugar en una fase muy temprana del proceso: definici\u00f3n de la necesidad, descubrimiento de una categor\u00eda, comparaci\u00f3n, evaluaci\u00f3n de un producto concreto y, finalmente, preparaci\u00f3n de la compra. <\/p>\n<p>Para los anunciantes, esta caracter\u00edstica es fundamental. En un motor de b\u00fasqueda, la publicidad suele aparecer tras formular una consulta relativamente precisa. En ChatGPT, puede aparecer mientras la consulta a\u00fan se est\u00e1 formulando.  <\/p>\n<h2>\u00bfD\u00f3nde aparecen los anuncios en ChatGPT?<\/h2>\n<p><strong>Los anuncios de ChatGPT se identifican claramente como patrocinados y aparecen separados de la respuesta generada por ChatGPT. Los anunciantes no pueden pagar para modificar o influir en las respuestas de la IA. <\/strong><\/p>\n<p>Esta separaci\u00f3n constituye uno de los principios fundamentales del sistema publicitario de OpenAI. Por lo tanto, una conversaci\u00f3n puede incluir perfectamente: <\/p>\n<ul>\n<li>una respuesta org\u00e1nica en la que se mencione la marca A;<\/li>\n<li>y, a continuaci\u00f3n, un anuncio de la marca B situado debajo de esa respuesta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La visibilidad publicitaria y la visibilidad org\u00e1nica son dos mecanismos distintos. Eso es precisamente lo que explica por qu\u00e9 <strong>ChatGPT Ads y GEO son complementarios<\/strong>. <\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funciona la segmentaci\u00f3n de ChatGPT Ads?<\/h2>\n<p>La segmentaci\u00f3n es probablemente la diferencia m\u00e1s importante entre <strong>ChatGPT Ads y las plataformas publicitarias que, tradicionalmente, se han basado en palabras clave<\/strong>. En Google Ads, gran parte de la estrategia de b\u00fasqueda se basa en las consultas introducidas por los usuarios. <\/p>\n<p>En ChatGPT Ads, el sistema puede tener en cuenta <strong>el contexto y la intenci\u00f3n de la conversaci\u00f3n<\/strong> para determinar la relevancia de un anuncio. OpenAI tiene en cuenta, entre otras cosas, varias se\u00f1ales: <\/p>\n<ul>\n<li>el contexto de la conversaci\u00f3n<\/li>\n<li>la intenci\u00f3n detectada<\/li>\n<li>la p\u00e1gina de destino<\/li>\n<li>el t\u00edtulo y el texto publicitario<\/li>\n<li>los par\u00e1metros de segmentaci\u00f3n definidos por el anunciante<\/li>\n<li>las \u00absugerencias contextuales\u00bb<\/li>\n<li>y, cuando la personalizaci\u00f3n publicitaria est\u00e1 activada, ciertas se\u00f1ales procedentes, en general, de la experiencia del usuario con ChatGPT<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por lo tanto, ya no se trata \u00fanicamente de identificar palabras clave, sino de comprender <strong>en qu\u00e9 situaciones una oferta resulta relevante<\/strong>. <\/p>\n<h3>De la palabra clave al contexto conversacional<\/h3>\n<p>Tomemos como ejemplo a un fabricante de robots aspiradores. Una estrategia de b\u00fasqueda podr\u00eda intentar capturara una consulta como: <\/p>\n<p><strong>\u00abel mejor robot aspirador\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>En ChatGPT, la conversaci\u00f3n puede empezar mucho antes:<\/p>\n<p><strong>\u00abTrabajo todo el d\u00eda y tengo un perro que suelta mucho pelo. \u00bfC\u00f3mo puedo mantener limpio mi piso sin tener que pasar la aspiradora todas las noches?\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>La necesidad expresada es sumamente amplia:<\/p>\n<ul>\n<li>presencia de un animal;<\/li>\n<li>problema del vello;<\/li>\n<li>falta de tiempo;<\/li>\n<li>investigaci\u00f3n en automatizaci\u00f3n;<\/li>\n<li>entorno dom\u00e9stico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ni siquiera se ha mencionado a\u00fan el producto. Ese es precisamente el inter\u00e9s de la segmentaci\u00f3n conversacional: comprender <strong>el problema y el momento de la decisi\u00f3n<\/strong>, no solo la consulta final. <\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 son las \u00abcontext hints\u00bb en ChatGPT Ads?<\/h2>\n<p>Las <strong>\u00abcontext hints\u00bb<\/strong> son indicaciones proporcionadas por el anunciante para describir las conversaciones, los temas o las situaciones en las que su oferta resulta especialmente relevante.<\/p>\n<p>En el caso de nuestro robot aspirador, una pista contextual podr\u00eda ser, por ejemplo:<\/p>\n<p><strong>Personas que tienen un perro o un gato y buscan una soluci\u00f3n autom\u00e1tica para reducir el pelo y mantener limpia su vivienda.<\/strong><\/p>\n<p>O bien:<\/p>\n<p><strong>Personas que disponen de poco tiempo para el mantenimiento de su vivienda y buscan aparatos capaces de automatizar ciertas tareas dom\u00e9sticas.<\/strong><\/p>\n<p>Para crear una campa\u00f1a de ChatGPT Ads, la pregunta clave es, por tanto:<\/p>\n<p><strong>\u00ab\u00bfEn qu\u00e9 conversaciones queremos que est\u00e9 presente nuestra marca?\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>Esta l\u00f3gica podr\u00eda convertirse en uno de los principales cambios metodol\u00f3gicos que aporta la publicidad conversacional.<\/p>\n<h2>\u00bfSe puede utilizar ChatGPT Ads para captar nuevos clientes?<\/h2>\n<p>S\u00ed, y probablemente ese sea uno de sus principales atractivos. Un anuncio de ChatGPT puede aparecer aunque el usuario a\u00fan no haya mencionado ninguna marca. Por lo tanto, este canal no debe considerarse \u00fanicamente como un equivalente a la b\u00fasqueda de marcas.  <\/p>\n<p>Veamos un recorrido completo:<\/p>\n<p><strong>Paso 1 \u2013 Problema<\/strong><\/p>\n<p>\u00ab\u00bfC\u00f3mo puedo mantener limpio mi piso con un gato si trabajo todo el d\u00eda?\u00bb<\/p>\n<p><strong>Paso 2 \u2013 Descubrimiento<\/strong><\/p>\n<p>\u00ab\u00bfEs realmente eficaz un robot aspirador con el pelo de las mascotas?\u00bb<\/p>\n<p><strong>Paso 3 \u2013 Reflexi\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>\u00ab\u00bfQu\u00e9 criterios hay que tener en cuenta a la hora de elegir un robot aspirador?\u00bb<\/p>\n<p><strong>Paso 4 \u2013 Evaluaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>\u00ab\u00bfQu\u00e9 robot aspirador elegir para 70 m\u00b2 con parqu\u00e9 y alfombras?\u00bb<\/p>\n<p><strong>Paso 5 \u2013 Compra<\/strong><\/p>\n<p>\u00ab\u00bfD\u00f3nde puedo comprar este modelo con env\u00edo r\u00e1pido?\u00bb<\/p>\n<p>Una misma marca puede tener inter\u00e9s en aparecer en varios de estos momentos, con mensajes diferentes. De este modo, ChatGPT Ads puede convertirse en una herramienta <strong>para fomentar el descubrimiento, la consideraci\u00f3n, la preferencia y la conversi\u00f3n<\/strong>. <\/p>\n<h2>\u00bfEs ChatGPT Ads un medio que abarca todo el embudo de conversi\u00f3n?<\/h2>\n<p>ChatGPT Ads cuenta, efectivamente, con una l\u00f3gica <strong>de embudo completo<\/strong>, ya que las conversaciones abarcan diferentes etapas del proceso de compra.<\/p>\n<h3>Definici\u00f3n de la necesidad<\/h3>\n<p>El usuario busca resolver un problema sin conocer necesariamente la soluci\u00f3n. Por lo tanto, la marca debe centrarse en la necesidad y en el beneficio. <\/p>\n<h3>Descubrimiento<\/h3>\n<p>El usuario empieza a explorar diferentes categor\u00edas de soluciones. El anuncio puede presentar un enfoque o una propuesta de valor. <\/p>\n<h3>Comparaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Se barajan varias soluciones. La publicidad puede hacer hincapi\u00e9 en los elementos diferenciadores: prestaciones, funcionalidades, precio, garant\u00eda o servicios. <\/p>\n<h3>Evaluaci\u00f3n<\/h3>\n<p>El usuario est\u00e1 interesado en un producto u oferta concretos. Las pruebas, las caracter\u00edsticas y los elementos que le dan confianza se convierten en aspectos fundamentales. <\/p>\n<h3>Compra<\/h3>\n<p>El mensaje puede adquirir un car\u00e1cter m\u00e1s transaccional: precio, disponibilidad, ofertas, entrega o condiciones comerciales.<\/p>\n<p>Esta diversidad tiene una consecuencia importante: <strong>es probable que una campa\u00f1a de ChatGPT Ads no deba basarse en una \u00fanica creaci\u00f3n. El <\/strong>mensaje debe adaptarse al contexto y al nivel de madurez del usuario.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1les son los formatos publicitarios de ChatGPT Ads?<\/h2>\n<p>El formato principal de ChatGPT Ads es una <strong>tarjeta publicitaria nativa<\/strong> integrada en la experiencia conversacional, aunque se mantiene separada de la respuesta.<\/p>\n<p>Un anuncio puede incluir, entre otras cosas:<\/p>\n<ul>\n<li>el nombre del anunciante<\/li>\n<li>su logotipo o favicon<\/li>\n<li>un t\u00edtulo<\/li>\n<li>una descripci\u00f3n<\/li>\n<li>una imagen<\/li>\n<li>una p\u00e1gina de destino<\/li>\n<\/ul>\n<p>La sencillez del formato no debe confundirse con una sencillez estrat\u00e9gica. En un entorno conversacional, la publicidad debe parecer <strong>una continuaci\u00f3n relevante del tema tratado<\/strong>, m\u00e1s que un mensaje promocional gen\u00e9rico. <\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo crear un buen anuncio con ChatGPT?<\/h2>\n<p>OpenAI recomienda anuncios <strong>claros, precisos y orientados a los beneficios<\/strong>. Este principio encaja especialmente bien con el funcionamiento de ChatGPT: cuanto m\u00e1s se ajuste el anuncio a la situaci\u00f3n descrita por el usuario, m\u00e1s relevante ser\u00e1. <\/p>\n<p>Un anuncio gen\u00e9rico como, por ejemplo:<\/p>\n<p><strong>\u00abRobot aspirador X \u2013 Oferta: 20 % de descuento\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>puede que no sea tan adecuada para una conversaci\u00f3n exploratoria como un mensaje del tipo:<\/p>\n<p><strong>\u00abMenos pelos en el suelo en el d\u00eda a d\u00eda\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>acompa\u00f1ado de una descripci\u00f3n en la que se explique c\u00f3mo el producto da respuesta al problema planteado.<\/p>\n<p>Se pueden destacar varios principios:<\/p>\n<ul>\n<li>partiendo del problema del consumidor;<\/li>\n<li>hablar de beneficios concretos;<\/li>\n<li>dar prioridad a la precisi\u00f3n;<\/li>\n<li>crear varias variantes;<\/li>\n<li>adaptar los mensajes a las diferentes etapas del recorrido;<\/li>\n<li>Garantizar una gran coherencia entre el anuncio y la p\u00e1gina de destino.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En ChatGPT Ads, <strong>la relevancia contextual puede llegar a ser m\u00e1s importante que la intensidad promocional<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 importancia hay que dar a las creaciones publicitarias?<\/h2>\n<p>La amplitud creativa parece ser un elemento central de una estrategia de ChatGPT Ads. A un anunciante le puede interesar multiplicar: <\/p>\n<ul>\n<li>las sugerencias de contexto<\/li>\n<li>las situaciones de uso<\/li>\n<li>las ventajas que se destacan<\/li>\n<li>las categor\u00edas de productos<\/li>\n<li>las creaciones<\/li>\n<li>los mensajes correspondientes a los distintos momentos del recorrido<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una marca de robots aspiradores podr\u00eda, por ejemplo, diferenciar los mensajes dedicados a los animales, a los espacios amplios, a la falta de tiempo, a las alfombras, a la autonom\u00eda o incluso a la facilidad de mantenimiento.<\/p>\n<p>El objetivo no es multiplicar artificialmente los anuncios, sino disponer de una creaci\u00f3n capaz de responder con precisi\u00f3n a cada <strong>contexto conversacional estrat\u00e9gico<\/strong>. <\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 resultados se pueden esperar de ChatGPT Ads?<\/h2>\n<p>ChatGPT Ads sigue siendo un canal reciente. Por lo tanto, los datos comparativos deben interpretarse con cautela, especialmente en el mercado franc\u00e9s. Una comparaci\u00f3n directa con el buscador tambi\u00e9n puede resultar enga\u00f1osa. La b\u00fasqueda suele captar una intenci\u00f3n ya expresada en forma de consulta. En ChatGPT, es posible que el usuario haya dedicado varios intercambios a comprender su problema y comparar soluciones antes incluso de verse expuesto a un anuncio. Por lo tanto, un CTR inferior no implica necesariamente un menor valor.     <\/p>\n<p>Entre los indicadores que deben tenerse en cuenta deber\u00edan figurar, en particular:<\/p>\n<ul>\n<li>el CTR<\/li>\n<li>la tasa de conversi\u00f3n tras el clic<\/li>\n<li>el coste de adquisici\u00f3n<\/li>\n<li>la proporci\u00f3n de nuevos clientes<\/li>\n<li>la calidad de las sesiones<\/li>\n<li>las conversiones asistidas<\/li>\n<li>y, siempre que sea posible, la incrementalidad<\/li>\n<\/ul>\n<p>La verdadera cuesti\u00f3n ser\u00e1 determinar si <strong>el contexto conversacional genera un tr\u00e1fico m\u00e1s cualificado y m\u00e1s incremental<\/strong> que otros entornos publicitarios.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se mide el rendimiento de una campa\u00f1a de ChatGPT Ads?<\/h2>\n<p>La medici\u00f3n de ChatGPT Ads puede basarse en varias fuentes de datos. Los anunciantes disponen, entre otras cosas, de mecanismos de tracking que permiten realizar un seguimiento de las acciones realizadas tras la exposici\u00f3n al anuncio o el clic en \u00e9l. Sin embargo, una interpretaci\u00f3n basada \u00fanicamente en el \u00faltimo clic resultar\u00eda especialmente simplista para un medio que puede intervenir relativamente pronto en el recorrido del usuario.  <\/p>\n<p>Por lo tanto, una marca deber\u00eda servir para acercar:<\/p>\n<ul>\n<li>los datos de ChatGPT Ads<\/li>\n<li>sus datos anal\u00edticos<\/li>\n<li>sus conversiones del lado del servidor<\/li>\n<li>los datos de CRM<\/li>\n<li>las ventas<\/li>\n<li>los nuevos clientes<\/li>\n<li>y, cuando las inversiones lo justifiquen, an\u00e1lisis de incrementalidad o de \u00abMarketing Mix Modeling\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuanto m\u00e1s temprano en el proceso de decisi\u00f3n intervenga la publicidad, <strong>menos suficiente resulta el CPA de \u00faltimo clic para determinar su valor real<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u00bfEn qu\u00e9 se diferencian ChatGPT Ads y el GEO?<\/h2>\n<p><strong>ChatGPT Ads y el <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/seo-geo-partenariats-affiliation-marques-optimisent-presence-ia-commerce\/\">GEO<\/a> persiguen dos objetivos diferentes. ChatGPT Ads permite adquirir visibilidad publicitaria en ChatGPT. El <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/expertise\/affiliation\/annonceurs\/recrutement-partenaires\/deep-plus-visibilite-seo-geo\/\">GEO tiene como objetivo aumentar las posibilidades de que una marca<\/a>, sus productos o sus contenidos aparezcan en las respuestas generadas por los motores y asistentes de IA.    <\/strong>Esta distinci\u00f3n es fundamental.<\/p>\n<p><strong>Anuncios de ChatGPT = visibilidad de pago<\/strong><\/p>\n<p>La marca compra espacio publicitario en conversaciones relevantes.<\/p>\n<p><strong>GEO = visibilidad org\u00e1nica<\/strong><\/p>\n<p>La marca est\u00e1 trabajando en su huella digital para tener una mejor presencia en el ecosistema de informaci\u00f3n que utilizan los motores generativos: contenidos propios, medios de comunicaci\u00f3n, expertos, comparativas, gu\u00edas, opiniones y otras fuentes de terceros.<\/p>\n<p>Por lo tanto, una marca puede no aparecer en los resultados org\u00e1nicos y, sin embargo, aparecer en anuncios. Por el contrario, puede mencionarse en los resultados sin haber comprado publicidad. <\/p>\n<h2>\u00bfEs necesario utilizar ChatGPT Ads y GEO de forma conjunta?<\/h2>\n<p>Probablemente. La mejor analog\u00eda es la del binomio <strong>SEO + SEA<\/strong>, aunque con una diferencia importante: el entorno ya no es la p\u00e1gina de resultados de un buscador, sino una conversaci\u00f3n. <\/p>\n<p>Por lo tanto, una estrategia de visibilidad en ChatGPT puede basarse progresivamente en dos pilares:<\/p>\n<p><strong>GEO: ganar presencia en las respuestas generativas.<\/strong><\/p>\n<p><strong>ChatGPT Ads: comprar visibilidad en torno a conversaciones relevantes.<\/strong><\/p>\n<p>La primera influye en la presencia org\u00e1nica y la autoridad de la marca. La segunda permite controlar parte de su exposici\u00f3n publicitaria. Por lo tanto, a las marcas les conviene empezar a medir, primero por separado y luego de forma conjunta, su <strong>cuota de voz org\u00e1nica y su cuota de voz de pago en los asistentes de IA<\/strong>.  <\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 anunciantes deber\u00edan probar ChatGPT Ads?<\/h2>\n<p>ChatGPT Ads parece especialmente adecuado para los sectores en los que los consumidores necesitan buscar, informarse o comparar antes de comprar.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>comercio minorista y comercio electr\u00f3nico<\/li>\n<li>electr\u00f3nica<\/li>\n<li>hogar y equipamiento<\/li>\n<li>belleza<\/li>\n<li>autom\u00f3vil<\/li>\n<li>viaje<\/li>\n<li>turismo<\/li>\n<li>formaci\u00f3n<\/li>\n<li>servicios<\/li>\n<li>ofertas B2B complejas<\/li>\n<li>productos que requieren un proceso de comparaci\u00f3n exhaustivo<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuantas m\u00e1s preguntas genere una categor\u00eda antes de la compra, m\u00e1s interesante puede resultar el entorno conversacional.<\/p>\n<p>Por el contrario, los sectores regulados est\u00e1n sujetos a normas y restricciones espec\u00edficas.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo poner en marcha una primera campa\u00f1a de ChatGPT Ads?<\/h2>\n<p>Para una marca que quiera probar <strong>la publicidad en ChatGPT<\/strong>, el principal error ser\u00eda probablemente limitarse a reproducir su estructura de Google Ads.<\/p>\n<p>Una primera prueba deber\u00eda concebirse m\u00e1s bien como un programa de aprendizaje.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3>Identificar los momentos decisivos<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Enumerar las principales situaciones en las que el producto satisface una necesidad.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li>\n<h3>Identificar las conversaciones potenciales<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Identificar las preguntas relacionadas con el descubrimiento, la comparaci\u00f3n, la evaluaci\u00f3n y la compra.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li>\n<h3>Crear las sugerencias de contexto<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Describir con precisi\u00f3n las situaciones y conversaciones en las que la oferta resulta pertinente.<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li>\n<h3>Desarrollar varios dise\u00f1os<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Adaptar las ventajas y los mensajes al contexto.<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li>\n<h3>Optimizar las p\u00e1ginas de destino<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>El contenido de destino debe ser coherente con la intenci\u00f3n y el mensaje publicitario.<\/p>\n<ol start=\"6\">\n<li>\n<h3>Instalar la medida desde el inicio<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>El UTM, la anal\u00edtica, las conversiones y el CRM deben estar operativos antes de la prueba.<\/p>\n<ol start=\"7\">\n<li>\n<h3>Medir m\u00e1s all\u00e1 del CPA inmediato<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>La calidad del tr\u00e1fico, los nuevos clientes, las conversiones asistidas y la incrementalidad deben complementar la medici\u00f3n directa.<\/p>\n<p>Una prueba debe permitir, entre otras cosas, responder a estas preguntas:<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 conversaciones generan difusi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 contextos generan mayor compromiso?<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 mensajes funcionan seg\u00fan el momento del recorrido?<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1l es la calidad del tr\u00e1fico generado?<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 porcentaje de los clientes es realmente incremental?<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 interacciones existen entre GEO, ChatGPT Ads, Search y el resto de canales de captaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<h2>\u00bfSustituir\u00e1 ChatGPT Ads a Google Ads?<\/h2>\n<p>No. Por el momento, ChatGPT Ads funciona seg\u00fan una l\u00f3gica diferente. <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/9-raisons-lancer-campagne-google-ads-2025\/\">Google Ads<\/a> sigue siendo extremadamente eficaz cuando el usuario formula una consulta concreta y busca inmediatamente una informaci\u00f3n, una p\u00e1gina web o un producto. ChatGPT abre un nuevo \u00e1mbito: <strong>el tiempo que tarda en tomarse la decisi\u00f3n<\/strong>.  <\/p>\n<p>Durante veinte a\u00f1os, el marketing digital se ha desarrollado principalmente en torno a dos grandes entornos.<\/p>\n<p>Por un lado, <strong>la atenci\u00f3n<\/strong>: anuncios, redes sociales, v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Por otro lado, <strong>la b\u00fasqueda<\/strong>: motores de b\u00fasqueda y Search Ads.<\/p>\n<p>Los asistentes conversacionales est\u00e1n abriendo poco a poco un tercer \u00e1mbito: <strong>la toma de decisiones<\/strong>.<\/p>\n<p>El usuario ya no tiene por qu\u00e9 escribir tres o cuatro palabras en la barra de b\u00fasqueda.<\/p>\n<ul>\n<li>Explica su situaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Explica cu\u00e1les son sus limitaciones.<\/li>\n<li>Pide consejo.<\/li>\n<li>\u00c9l compara.<\/li>\n<li>Descarta algunas opciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Poco a poco va concretando su decisi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>ChatGPT Ads ofrece a los anunciantes la oportunidad de estar presentes en esos momentos decisivos.<\/strong><\/p>\n<p>Por lo tanto, la cuesti\u00f3n del marketing ya no se limita a:<\/p>\n<p><strong>\u00ab\u00bfPara qu\u00e9 palabras clave queremos aparecer?\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se convierte en:<\/p>\n<p><strong>\u00ab\u00bfEn qu\u00e9 conversaciones queremos participar?\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>Para las marcas, este es probablemente el verdadero cambio que ha supuesto la publicidad conversacional.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde el 24 de agosto de 2026, ChatGPT Ads est\u00e1  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":20796,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[128],"tags":[],"class_list":["post-20797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-publicitarios"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20797\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}