El Marketing Mix Modeling (MMM) es un m\u00e9todo estad\u00edstico y econom\u00e9trico que analiza datos agregados a lo largo de un periodo prolongado con el fin de estimar la contribuci\u00f3n de cada factor de marketing a las ventas o a la facturaci\u00f3n de una empresa.<\/p>\n
Durante mucho tiempo, los equipos de marketing han medido el rendimiento analizando los clics, las conversiones y los recorridos individuales. Este enfoque sigue siendo \u00fatil para gestionar las campa\u00f1as, pero cada vez resulta menos pertinente a la hora de distribuir los presupuestos a nivel empresarial. <\/p>\n
La proliferaci\u00f3n de plataformas, la fragmentaci\u00f3n de los recorridos, las restricciones relacionadas con la protecci\u00f3n de datos y el desarrollo de experiencias sin clics complican la interpretaci\u00f3n de los resultados. Un consumidor puede descubrir una marca en una red social, consultar un medio especializado, comparar varias ofertas, volver a trav\u00e9s de un bolet\u00edn informativo y, finalmente, comprar directamente en la p\u00e1gina web. La venta es observable. La contribuci\u00f3n exacta de cada factor lo es mucho menos. <\/p>\n