Aunque ya no hay debate sobre las ventajas de incorporar este canal a tu mix de medios(consulta nuestro art\u00edculo sobre<\/strong> por qu\u00e9 anunciarse en Pinterest<\/strong><\/a>), la verdadera pregunta para los minoristas electr\u00f3nicos es ahora operativa: \u00bfc\u00f3mo convertir esta audiencia en ventas tangibles y medibles?<\/p>\n Pinterest es radicalmente diferente de otras redes sociales en cuanto a la mentalidad de sus usuarios. Aqu\u00ed, la intenci\u00f3n comercial no es secundaria, est\u00e1 en el centro del uso. Los usuarios son \u00abplanificadores\u00bb activos. Captar su atenci\u00f3n en esta fase temprana no solo te permite adelantarte a la competencia, sino sobre todo llegar a un p\u00fablico objetivo con un valor a\u00f1adido muy alto. <\/p>\n Adem\u00e1s del volumen de audiencia, son los indicadores econ\u00f3micos los que hacen de Pinterest un motor de crecimiento del ROI para el comercio electr\u00f3nico:<\/p>\n As\u00ed que la cuesti\u00f3n ya no es si ir o no, sino c\u00f3mo estructurar tus campa\u00f1as de Pinterest Ads<\/a> para guiar a este usuario desde la inspiraci\u00f3n hasta la compra final.<\/p>\n Para maximizar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI), la improvisaci\u00f3n no funciona. Es esencial segmentar al p\u00fablico en funci\u00f3n de su madurez. Recomendamos un marco basado en tres ejes complementarios: <\/p>\n El objetivo es conquistar a nuevos p\u00fablicos que a\u00fan no conocen su marca pero est\u00e1n interesados en su mundo.<\/p>\n A menudo es aqu\u00ed donde se produce la conversi\u00f3n final. Se trata de volver a captar a los usuarios que han mostrado un inter\u00e9s inicial. <\/p>\n No descuide su base de clientes existente. Importando sus listas de clientes (CRM), puede crear campa\u00f1as exclusivas para fomentar la repetici\u00f3n de compras, presentar una nueva colecci\u00f3n o reforzar la fidelidad a la marca. <\/p>\n La eficacia de una campa\u00f1a depende de la alquimia entre una orientaci\u00f3n precisa y el formato publicitario adecuado.<\/p>\n Consejo de experto:<\/strong> En Pinterest, utilizar s\u00f3lo palabras clave suele limitar demasiado el volumen. Para la adquisici\u00f3n, combina siempre Palabras clave + Intereses<\/strong> en el mismo grupo de anuncios. <\/p>\n Una vez definida su audiencia, elija el veh\u00edculo adecuado:<\/p>\n En Pinterest, la publicidad es \u00abnativa\u00bb: se parece al contenido org\u00e1nico. Para generar clics, tu visual tiene que hacer la labor comercial. <\/p>\n A diferencia de Facebook, no siempre hay un bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n a\u00f1adido por la interfaz. Tienes que integrarlo en el dise\u00f1o. <\/p>\n Todas las creaciones de alto rendimiento deben cumplir la regla de los 3 elementos:<\/p>\n Mobile-First es obligatorio:<\/strong> la mayor\u00eda del tr\u00e1fico es m\u00f3vil. Tus textos deben poder leerse en una pantalla peque\u00f1a sin tener que hacer zoom. <\/p>\n M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong> la optimizaci\u00f3n de dise\u00f1os y formatos ya puede contar con la ayuda de la tecnolog\u00eda. Descubre c\u00f3mo la IA y las nuevas herramientas de Pinterest mejoran el rendimiento<\/strong><\/a> en nuestro art\u00edculo dedicado. <\/p>\n El error n\u00famero 1 que cometen los principiantes es malinterpretar los clics en Pinterest. A menudo hay dos etapas en el viaje: <\/p>\n Es el \u00abclic saliente\u00bb el que debe ser su KPI prioritario para el tr\u00e1fico.<\/strong><\/p>\n Estas cifras son medias observadas y pueden variar seg\u00fan el sector.<\/em><\/p>\n Fecha de concesi\u00f3n recomendada: 30 d\u00edas despu\u00e9s del clic, 30 d\u00edas despu\u00e9s del compromiso, 7 d\u00edas despu\u00e9s de la visualizaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n Comit\u00e9 de direcci\u00f3n<\/strong><\/p>\n \u00bfListo para empezar? Aqu\u00ed tienes tu hoja de ruta para que no se te olvide nada: <\/p>\n El \u00e9xito en Pinterest no se improvisa. Requiere un m\u00e9todo: estructurar tu cuenta seg\u00fan el recorrido del cliente, cuidar tus visuales para m\u00f3viles y analizar los KPI adecuados (clics salientes). <\/p>\n Adoptando este enfoque \u00abagn\u00f3stico\u00bb (prueba y aprende) y aceptando las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de la plataforma, Pinterest se convierte en un potente motor capaz de conectar tu marca con un p\u00fablico cualificado muy por delante de tus competidores. Si quieres ayuda con tu estrategia de comercio electr\u00f3nico en Pinterest, \u00a1no dudes en recurrir a los expertos de nuestra agencia Pinterest Ads<\/a>! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De la marca al rendimiento: aprovechar la intenci\u00f3n de compra […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":19556,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[128],"tags":[],"class_list":["post-19560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-publicitarios"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19560","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19560"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19560\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19556"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19560"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19560"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19560"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
La arquitectura de una estrategia de \u00e9xito: el modelo de los 3 ejes<\/h2>\n
\u00c1rea 1: Adquisici\u00f3n<\/h3>\n
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\u00c1rea 2: Retargeting<\/h3>\n
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3: Fidelizar a los clientes<\/h3>\n
Focalizaci\u00f3n y formatos: la caja de herramientas del rendimiento<\/h2>\n
Opciones estrat\u00e9gicas<\/h3>\n
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Los formatos publicitarios esenciales<\/h3>\n
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Creaci\u00f3n: los 3 pilares de un broche que convierte<\/h2>\n
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An\u00e1lisis y gesti\u00f3n: comprender el \u00abdoble clic<\/h2>\n
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Puntos de referencia (comercio electr\u00f3nico)<\/h3>\n
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\n M\u00e9trica<\/strong><\/td>\n Valor medio estimado<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n CPM<\/strong> (Coste\/Milla)<\/td>\n 3 – 6 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n \n CPC<\/strong> (clic saliente)<\/td>\n 0,20 – 0,40 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n \n CPA<\/strong> (Coste\/Compra)<\/td>\n 15 – 40 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n \n ROAS<\/strong> (Retorno de la publicidad)<\/td>\n 2,5 – 5<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n \n
Lista de control<\/h2>\n
\n
Conclusi\u00f3n: crecimiento sostenible<\/h2>\n