{"id":19195,"date":"2025-12-10T12:48:50","date_gmt":"2025-12-10T11:48:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/ugc-como-maximizar-el-roi-de-sus-campanas-consejos-de-un-experto-creadores\/"},"modified":"2026-02-26T12:29:10","modified_gmt":"2026-02-26T11:29:10","slug":"ugc-como-maximizar-el-roi-de-sus-campanas-consejos-de-un-experto-creadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/ugc-como-maximizar-el-roi-de-sus-campanas-consejos-de-un-experto-creadores\/","title":{"rendered":"UGC: \u00bfc\u00f3mo maximizar el ROI de sus campa\u00f1as? Consejos de un experto creadores"},"content":{"rendered":"

En un ecosistema publicitario en constante b\u00fasqueda de credibilidad, el CGU (Contenido Generado por el Usuario) se ha convertido en mucho m\u00e1s que una tendencia: se ha convertido en el motor de la conversi\u00f3n y la reafirmaci\u00f3n. Pero para transformar esta aut\u00e9ntica palanca de marketing<\/a> en un aut\u00e9ntico activo estrat\u00e9gico, las marcas necesitan dominar sus c\u00f3digos y requisitos. Con esta idea en mente, Effinity, el socio preferido de los anunciantes para la gesti\u00f3n de campa\u00f1as de UGC de alto rendimiento<\/a> (perfiles de abastecimiento, estructuraci\u00f3n de campa\u00f1as y optimizaci\u00f3n del ROI), ha querido llevarte entre bastidores del proceso creativo. <\/p>\n

Hemos hablado con Ana\u00efs Laville, creadora profesional que trabaja con marcas como Lustucru y Coop\u00e9rative U. Desde el rigor t\u00e9cnico del briefing hasta la estricta regulaci\u00f3n del trabajo infantil y la distinci\u00f3n crucial entre influencia y creaci\u00f3n de contenidos, Ana\u00efs nos ofrece su visi\u00f3n experta para ayudar a las marcas a navegar por este mundo con eficacia.<\/p>\n

\u00bfPuede presentarse brevemente y hablarnos de su carrera?<\/h2>\n

Me llamo Ana\u00efs, tengo 32 a\u00f1os y soy creadora de contenidos UGC a tiempo completo desde hace 2 a\u00f1os. He trabajado con un centenar de marcas, entre ellas Lustucru, Tonies, Ebay, Yop, Deezer, Wecasa, Milan Jeunesse, Cr\u00e9dit Agricole, AD garage y Moulinex. Tengo un hijo de 4 a\u00f1os con el que a veces creo contenidos para marcas, a trav\u00e9s de su agencia de modelos, pero creo que hablaremos de eso un poco m\u00e1s adelante. No tengo formaci\u00f3n en marketing, ya que soy licenciada en Artes Esc\u00e9nicas, especializada en Teatro. Y he trabajado en muchos campos diferentes, incluso como vestuarista durante 6 a\u00f1os en Disneyland Par\u00eds. <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se introdujo en el mundo de los contenidos UGC?<\/h2>\n

Un poco por casualidad. A principios de 2023, mientras me desplazaba por las redes, me top\u00e9 con unos anuncios que no parec\u00edan \u00abanuncios\u00bb. A\u00fan no lo sab\u00eda, pero eran v\u00eddeos UGC. Pens\u00e9 que las marcas que utilizaban este tipo de formato eran bastante inteligentes. As\u00ed que pregunt\u00e9 y me puse manos a la obra, primero creando una cartera de \u00abv\u00eddeos UGC falsos\u00bb. Luego me puse en contacto con marcas, agencias, etc. \u00a1Y empez\u00f3 la aventura! <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 crees que distingue a un creador de contenido generado por el usuario de un influencer?<\/h2>\n

Son dos trabajos muy diferentes. Para m\u00ed, el creador de CGU tiene un papel bastante t\u00e9cnico. No se puede crear un v\u00eddeo UGC de la misma manera que se crea un contenido para influencers. Hay reglas de estructura bastante precisas. El creador de CGU permite a la marca aumentar el engagement, tener anuncios que conviertan, y tambi\u00e9n crear confianza, coherencia, presencia y prueba social. El influencer crear\u00e1 contenidos que lleguen a su comunidad. La marca buscar\u00e1 la audiencia de esa comunidad. El creador de UGC es m\u00e1s accesible y aut\u00e9ntico a los ojos del espectador. <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo elige con qu\u00e9 marcas o proyectos trabajar?<\/h2>\n

As\u00ed que, aunque no soy una influencer y mis contenidos de v\u00eddeo no se publican directamente en mi nombre (aparte de algunos contenidos de listas blancas), me aseguro de que la marca est\u00e9 alineada con mis valores. No trabajo con productos tipo dropshipping, por ejemplo, y no trabajo con contenido sobre criptomonedas o cursos de formaci\u00f3n que prometen que el cielo es el l\u00edmite… Es muy importante para m\u00ed elegir cuidadosamente las marcas con las que trabajo. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puede ralentizarle en una colaboraci\u00f3n?<\/h2>\n

Solicitudes de colaboraci\u00f3n a 50 euros por 1 v\u00eddeo de 1 minuto, incluida la redacci\u00f3n de guiones, filmaci\u00f3n, montaje, subt\u00edtulos, cesi\u00f3n de derechos durante 10 a\u00f1os (ja, ja). Informes poco claros, vagos, etc. <\/p>\n

\u00bfPuede hablarnos de alguna colaboraci\u00f3n que le haya llamado especialmente la atenci\u00f3n y por qu\u00e9?<\/h2>\n

Llevo un a\u00f1o trabajando en una colaboraci\u00f3n a largo plazo con Coop\u00e9rative U. Es una colaboraci\u00f3n muy interesante porque conf\u00edan plenamente en m\u00ed a la hora de proponer conceptos, direcci\u00f3n art\u00edstica, etc\u00e9tera. He podido reunirme directamente con ellos en su sede. Creo que es muy relevante y refuerza la relaci\u00f3n entre creadores y marcas poder conocer en la vida real a las personas con las que trabajamos a largo plazo. Aunque seamos proveedores de servicios externos, creo que el \u00abelemento humano\u00bb es muy importante en nuestro negocio. <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo interact\u00faa con las agencias y las marcas: briefing, feedback, validaci\u00f3n?<\/h2>\n

As\u00ed, por ejemplo, con agencias como Effinity, la mayor ventaja como creadores es que la agencia act\u00faa como intermediaria. Gestionar\u00e1 y filtrar\u00e1 las peticiones de las marcas. Peticiones que a veces pueden ser complicadas. Tambi\u00e9n ahorra tiempo, porque la agencia ya crear\u00e1 un brief completo (a veces incluso un gui\u00f3n). Con las agencias tambi\u00e9n hay menos riesgo de impago, y las colaboraciones est\u00e1n m\u00e1s estructuradas: contratos, cesi\u00f3n de derechos, etc. Y si una colaboraci\u00f3n va bien, a menudo nos vuelven a solicitar para otras marcas de la agencia. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 consejos dar\u00eda a las marcas para trabajar mejor con los creadores de contenido generado por ellos mismos y maximizar su retorno de la inversi\u00f3n?<\/h2>\n

Elija con cuidado a sus creadores de CGU. Busque creadores que act\u00faen con naturalidad, que no sean demasiado \u00abcomerciales\u00bb. Una buena selecci\u00f3n es esencial y creo que con las agencias es una verdadera ventaja porque saben si un creadores ha trabajado bien para otra marca, por ejemplo. A continuaci\u00f3n, mis marcas tienen que elaborar un briefing claro, aceptando que no se puede decir todo en un solo v\u00eddeo. Cada v\u00eddeo tiene que tener \u00e1ngulos espec\u00edficos. Tienen que estar preparadas para hacer pruebas A\/B de los ganchos (que son muy diferentes entre s\u00ed) y no dudar en iterar guiones o conceptos que funcionan bien con otros creadores. <\/p>\n

\u00bfHa incluido alguna vez a sus hijos en contenidos UGC? Si es as\u00ed, \u00bfc\u00f3mo ha sido la experiencia para ti y para ellos? <\/h2>\n

Mi hijo y yo ya hemos trabajado con varias marcas, como Tonies (con la que hemos acordado un contrato de exclusividad de un a\u00f1o), Oxybul y Science & Vie Jeunesse para una campa\u00f1a de anuncios en YouTube. Estas sesiones son un poco m\u00e1s t\u00e9cnicas para los padres, porque no se puede obligar al ni\u00f1o a decir lo que uno quiere. La agencia o la marca tienen que tener en cuenta a la hora de hacer el briefing o escribir el gui\u00f3n que si el ni\u00f1o se niega a rodar una determinada escena, hay que aceptarlo. Pero, personalmente, a mi hijo le encanta rodar y siempre se lo pasa muy bien. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 consejo dar\u00eda a las marcas sobre c\u00f3mo trabajar con creadores que quieren incluir a sus hijos en sus v\u00eddeos?<\/h2>\n

Si quiere trabajar con menores de 16 a\u00f1os en su publicidad, es imprescindible que su trabajo est\u00e9 regulado legalmente. Existe una estricta legislaci\u00f3n al respecto. El ni\u00f1o debe estar registrado en una agencia de modelos (o el padre debe tener la aprobaci\u00f3n de DRIETTS) para poder gestionar su contrato y remuneraci\u00f3n. Si no se hacen las cosas legalmente, tanto la agencia como el progenitor se arriesgan a una multa de entre 6.000 y 75.000 euros. Y de 2 a 5 a\u00f1os de c\u00e1rcel. <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ve el desarrollo de la IA en la creaci\u00f3n de contenidos? Lo ves como una ayuda, un riesgo o una herramienta complementaria a tu trabajo como creador? <\/h2>\n

Veo un riesgo que las marcas de repente decidan usar s\u00f3lo creadores de IA, pero creo que de momento da mala imagen. Los anuncios que veo con avatares de IA con 7 dedos por mano en las redes sociales suelen ser anuncios que dan mal rollo en los comentarios y desprestigian a las marcas. Si dentro de 2 a\u00f1os los avatares pasan desapercibidos, espero que todos los v\u00eddeos tengan que decir \u00abgenerado con IA\u00bb para que los espectadores no se \u00abenga\u00f1en\u00bb del todo. La IA me ayuda a veces a procesar el audio de mis v\u00eddeos, o a a\u00f1adir elementos en la posproducci\u00f3n, pero no quiero utilizarla para generarme un avatar y dejar de hacer mis v\u00eddeos. La IA puede ser una buena herramienta, pero hay que tener cuidado para que el contenido siga siendo aut\u00e9ntico. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 mensaje le gustar\u00eda transmitir a las marcas que dudan en implicarse en el CGU?<\/h2>\n

No lo dude. Es un formato que debes tener en tu mix de medios, igual que los anuncios est\u00e1ticos o de estudio. Es un formato que tranquiliza, que genera confianza y para m\u00ed la autenticidad que transmite el CGU sigue siendo el valor n\u00famero 1. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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