{"id":18808,"date":"2025-11-03T09:04:13","date_gmt":"2025-11-03T08:04:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/seo-geo-asociaciones-de-afiliacion-como-estan-optimizando-las-marcas-su-presencia-para-el-comercio-mediante-ia\/"},"modified":"2026-05-05T13:37:55","modified_gmt":"2026-05-05T11:37:55","slug":"seo-geo-asociaciones-de-afiliacion-como-estan-optimizando-las-marcas-su-presencia-para-el-comercio-mediante-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/seo-geo-asociaciones-de-afiliacion-como-estan-optimizando-las-marcas-su-presencia-para-el-comercio-mediante-ia\/","title":{"rendered":"SEO, GEO, asociaciones de afiliaci\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo est\u00e1n optimizando las marcas su presencia para el comercio mediante IA?"},"content":{"rendered":"<p>Con el auge de la IA generativa y la llegada del GEO (Generative Engine Optimization), el panorama de las b\u00fasquedas en l\u00ednea es cada vez m\u00e1s complejo. Las asociaciones SEO, GEO y afiliaci\u00f3n ya no pueden pensarse en silos: es la forma en que trabajen juntas lo que marcar\u00e1 la diferencia.<br \/>\nEn <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/effidays-2025-concentre-energies-nouvelles-commerce-digital\/\">Effidays 2025<\/a>, S\u00e9bastien Barry, cofundador de <a href=\"https:\/\/foxglove-partner.com\/accompagnement-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la agencia SEO Foxglove<\/a>, Thibaut Fitoussi, cofundador de la <a href=\"https:\/\/minddex.ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tecnolog\u00eda GEO Minddex<\/a>, y Christophe Bosquet, Presidente de Effinity, participaron en una mesa redonda titulada \u00abAI commerce, \u00a1ya es ma\u00f1ana!\u00bb, que les brind\u00f3 la oportunidad de explicar por qu\u00e9 la visibilidad de las marcas depende ahora de la colaboraci\u00f3n entre tres \u00e1mbitos de especializaci\u00f3n complementarios. La agencia SEO, que garantiza los fundamentos t\u00e9cnicos y sem\u00e1nticos, la agencia GEO, que prepara el terreno para la visibilidad en las respuestas LLM, y la<a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/expertise\/affiliation\/\">agencia de partenariado<\/a>, que activa a los editores, comparadores y comunidades adecuados. Esta colaboraci\u00f3n es esencial para que <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/comment-augmenter-votre-part-de-voix-sur-les-moteurs-de-recherche\/\">las marcas consigan una cuota de voz \u00f3ptima tanto en los motores tradicionales como en los de IA<\/a>.<br \/>\nJuntas, estas \u00e1reas de especializaci\u00f3n est\u00e1n construyendo un ecosistema coherente, capaz de garantizar un rendimiento inmediato en Google, al tiempo que prepara la presencia del ma\u00f1ana en entornos generativos.   <\/p>\n<h2>Parte 1: SEO, GEO: la inteligencia artificial baraja de nuevo las cartas<\/h2>\n<h3>Antes de entrar en materia, \u00bfpodr\u00eda definir los principales t\u00e9rminos SEO, SGE y GEO?<\/h3>\n<p><strong>S\u00e9bastien Barry:<\/strong> S\u00ed, es cierto, utilizamos muchas siglas para hablar de nuestro negocio. El SEO (Search Engine Optimisation) consiste en entender c\u00f3mo funcionan los algoritmos de los motores de b\u00fasqueda \u00abcl\u00e1sicos\u00bb, como Google o Bing, y poner en marcha estrategias para aumentar la visibilidad. Es una disciplina que existe desde hace unos veinte a\u00f1os y que casi todo el mundo conoce.<br \/>\nLa novedad es el SGE (Search Generative Experience), que Google lanz\u00f3 con el auge de la inteligencia artificial. En la pr\u00e1ctica, se trata de integrar respuestas generadas por la IA directamente en los resultados de los motores de b\u00fasqueda tradicionales. El reto para las marcas es, por tanto, conseguir aparecer en estas nuevas inserciones generadas por la IA: destacar sus productos, servicios y marca.<br \/>\nPor \u00faltimo, est\u00e1 GEO (Generative Engine Optimization), que es en cierto modo el \u00abnuevo SEO\u00bb, pero dise\u00f1ado para motores de IA basados en LLM (Large Language Models). En este caso, la cuesti\u00f3n ya no es simplemente \u00ab\u00bfc\u00f3mo puedo posicionarme bien en Google?\u00bb, sino \u00ab\u00bfc\u00f3mo puedo ser citado, visible y cre\u00edble en las respuestas generadas por estos nuevos motores de IA?\u00bb.     <\/p>\n<h3>Leemos aqu\u00ed y all\u00e1 que \u00abel SEO ha muerto\u00bb. \u00bfHa sustituido ya el SEO al GEO? <\/h3>\n<p><strong>S\u00e9bastien Barry:<\/strong> Si echamos la vista atr\u00e1s, conviene recordar que desde hace m\u00e1s de diez a\u00f1os se viene anunciando regularmente que el SEO est\u00e1 \u00abmuerto\u00bb. Sin embargo, evoluciona constantemente y sigue siendo esencial hoy en d\u00eda. \u00bfDesaparecer\u00e1 esta vez? Es dif\u00edcil saberlo. Pero una cosa es cierta: Google sigue siendo un actor clave para los anunciantes. Nadie imagina que ma\u00f1ana dejar\u00e1n de utilizar Google como canal de adquisici\u00f3n. Dominan la IA, saben c\u00f3mo integrarla en sus productos y disponen de considerables recursos financieros. Ser\u00eda ingenuo pensar que Google se dejar\u00e1 superar en este \u00e1mbito.<br \/>\nAl mismo tiempo, est\u00e1n surgiendo nuevos motores y nuevos usos, impulsados por los LLM. Estas plataformas, que siguen siendo marginales en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico, est\u00e1n experimentando un crecimiento fulgurante, mucho m\u00e1s r\u00e1pido de lo que vimos cuando lleg\u00f3 Internet. Las velocidades de adopci\u00f3n son impresionantes, y es esencial empezar a interesarse por ellas, comprenderlas y experimentar con ellas, porque son ecosistemas destinados a desempe\u00f1ar un papel importante.<br \/>\nDicho esto, Google sigue creciendo: el volumen de b\u00fasquedas sigue aumentando a pesar del auge de los LLM. Lo que estamos viendo no es tanto una transferencia completa de usos como una diversificaci\u00f3n de v\u00edas y puntos de entrada. Los usuarios experimentan con distintas herramientas, pero Google sigue siendo fundamental. Tambi\u00e9n hay que recordar que la adopci\u00f3n de la IA generativa sigue siendo muy relativa: en Francia, alrededor del 40-45% de los internautas nunca han utilizado ChatGPT o servicios similares.<br \/>\nAs\u00ed que la verdadera cuesti\u00f3n no es si el SEO va a morir, sino m\u00e1s bien: \u00bfc\u00f3mo podemos influir tanto en los motores tradicionales como en los LLM?<br \/>\nEn este punto, las palancas siguen siendo muy similares entre el SEO y el GEO (Generative Engine Optimization). Los aspectos t\u00e9cnicos y sem\u00e1nticos siguen contando, aunque la autoridad desempe\u00f1e un papel ligeramente distinto. Pero, en general, es dif\u00edcil obtener buenos resultados en LLM sin dominar ya el SEO. GEO no sustituye a SEO: a\u00f1ade una capa de complejidad y nuevos ajustes, pero se basa en la misma base s\u00f3lida. As\u00ed que yo dir\u00eda que el SEO no est\u00e1 muriendo, est\u00e1 cambiando, como siempre ha hecho. Estamos casi de vuelta al esp\u00edritu original: enfrentarse a un algoritmo, intentar comprenderlo, deconstruirlo y extraerle rendimiento. Da igual que sea Google, otro motor de b\u00fasqueda o un LLM: el enfoque sigue siendo el mismo. Los profesionales del SEO que mantengan este enfoque inquisitivo, de prueba y aprendizaje, y esta capacidad de adaptaci\u00f3n seguir\u00e1n rindiendo sin problemas en este nuevo ecosistema.                   <\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1l es la definici\u00f3n operativa de GEO? \u00bfQu\u00e9 significa ser citado o citado por un motor de inteligencia artificial? \u00bfHay nuevas m\u00e9tricas de las que hacer un seguimiento?  <\/h3>\n<p><strong>Thibaut Fitoussi:<\/strong> GEO (Generative Engine Optimisation) es la optimizaci\u00f3n global de un sitio web, su estructura y contenido, pero tambi\u00e9n de todo el ecosistema digital de una marca.<br \/>\nEl objetivo es trabajar en varios aspectos. En primer lugar, la optimizaci\u00f3n t\u00e9cnica. Los LLM aprecian especialmente los datos estructurados y normalizados. Por ejemplo, la integraci\u00f3n de etiquetas schema es esencial. Algunas de estas buenas pr\u00e1cticas son tambi\u00e9n comunes al SEO tradicional. A continuaci\u00f3n, la optimizaci\u00f3n sem\u00e1ntica. Aqu\u00ed es donde las plataformas GEO desempe\u00f1an un papel clave. Ayudan a identificar las \u00ablagunas de visibilidad\u00bb, es decir, los temas o consultas en los que una marca est\u00e1 ausente mientras que sus competidores est\u00e1n presentes. Estas lagunas se convierten en oportunidades de posicionamiento. Por \u00faltimo, la optimizaci\u00f3n offsite. A diferencia del SEO tradicional, que se centra en los backlinks, el GEO se basa en la publicaci\u00f3n de contenidos por parte de editores externos, cuya informaci\u00f3n aparece de forma natural en las respuestas LLM. Por lo tanto, la l\u00f3gica ya no es puramente cuantitativa (n\u00famero de enlaces), sino cualitativa: ser citado por las fuentes adecuadas.<br \/>\nEn cuanto a las m\u00e9tricas GEO, como el mercado a\u00fan es nuevo, no existe una norma universal. Cada plataforma desarrolla sus propios KPI, pero est\u00e1n surgiendo algunos puntos de referencia comunes:            <\/p>\n<ul>\n<li>\u00cdndice de menciones: es el indicador central, mide el n\u00famero de veces que se menciona una marca en las respuestas generadas por los LLM. Es una forma de clasificaci\u00f3n de nueva generaci\u00f3n. <\/li>\n<li>Posici\u00f3n en las respuestas: al igual que la clasificaci\u00f3n SEO tradicional, analizamos en qu\u00e9 lugar aparece la marca en la respuesta del motor generativo.<\/li>\n<li>Aciertos perdidos: mide el n\u00famero de consultas pertinentes en las que no aparece la marca. El objetivo de GEO es precisamente reducir este \u00edndice con el tiempo. <\/li>\n<li>Indicadores cualitativos: dependiendo de la plataforma, tambi\u00e9n existen m\u00e9tricas de sentimiento (positivo\/negativo\/neutral), u otros indicadores m\u00e1s espec\u00edficos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En resumen, GEO retoma algunos de los fundamentos del SEO, al tiempo que incorpora nuevas palancas e indicadores adaptados a los motores de IA y a los LLM.<\/p>\n<h3>El tr\u00e1fico generado por los motores de IA sigue siendo bajo. Hay que esperar antes de lanzar acciones dedicadas a GEO y, para las marcas, \u00bfes arriesgado esperar? <\/h3>\n<p><strong>Christophe Bosquet:<\/strong> No creo que haya ning\u00fan riesgo real en esperar demasiado. En realidad, los proyectos que hay que lanzar hoy suelen estar directamente relacionados con el SEO, por lo que siguen siendo \u00fatiles evolucione lo que evolucione el mercado.<br \/>\nEn concreto, los an\u00e1lisis GEO ya est\u00e1n poniendo de manifiesto necesidades que tambi\u00e9n sirven al SEO: optimizaci\u00f3n estructural del sitio, enriquecimiento editorial y sem\u00e1ntico y mejoras de la experiencia en l\u00ednea y la credibilidad de la marca. Todo ello refuerza el SEO, por lo que nunca es una p\u00e9rdida de tiempo.<br \/>\nEl enfoque correcto es dividir los proyectos en dos partes. En primer lugar, lo que es necesario hoy y forma una base com\u00fan (tecnolog\u00eda, contenido, datos estructurados, opiniones de consumidores, actualizaci\u00f3n de una entrada de Wikipedia, etc.), porque esto beneficia al SEO de forma inmediata.<br \/>\nEn segundo lugar, lo que entra dentro de una l\u00f3gica m\u00e1s probabil\u00edstica, es decir, las acciones que preparan el futuro, suponiendo que ma\u00f1ana tendr\u00e1n un impacto en motores como ChatGPT u otros LLM.<br \/>\nEl problema es que el ecosistema cambia constantemente. Un anuncio puede ser contradicho por otro al d\u00eda siguiente, y nadie puede decir hoy lo que OpenAI, Google u otros har\u00e1n dentro de seis meses. Por eso hay que ir paso a paso, asegurar el presente con acciones SEO s\u00f3lidas y prepararse para el ma\u00f1ana haciendo pruebas, implementando herramientas GEO y priorizando las acciones en los campos sem\u00e1nticos pertinentes (territorios leg\u00edtimos frente a territorios menos leg\u00edtimos). En resumen, no hacer nada es arriesgado. Pero avanzar<a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/expertise\/affiliation\/annonceurs\/recrutement-partenaires\/deep-plus-visibilite-seo-geo\/\"> met\u00f3dicamente, construir una base SEO s\u00f3lida y prepararse gradualmente para GEO<\/a>, significa estar preparado tanto para hoy como para ma\u00f1ana.      <\/p>\n<h2>Parte 2: SEO, GEO, asociaciones de afiliados: acciones a realizar<\/h2>\n<h3>\u00bfHay cosas que pueda hacer hoy en su sitio web para ampliar su cobertura sem\u00e1ntica, reforzar su autoridad, estructurar su sitio para que sea \u00abcompatible con la IA\u00bb?<\/h3>\n<p><strong>S\u00e9bastien Barry:<\/strong> Despu\u00e9s de los fundamentos t\u00e9cnicos, la dimensi\u00f3n sem\u00e1ntica es lo que realmente diferencia el SEO del GEO, con un matiz en t\u00e9rminos de \u00abautoridad\u00bb, que sigue siendo importante pero se trata de forma diferente. En SEO, el objetivo es claro: identificar las consultas transaccionales que generan m\u00e1s tr\u00e1fico y valor, y luego construir una estructura y un contenido del sitio capaces de obtener buenos resultados con estas palabras clave estrat\u00e9gicas. Por tanto, la l\u00f3gica consiste en centrarse en las consultas prioritarias de gran volumen.<br \/>\nEn GEO, la l\u00f3gica cambia: cuando un usuario teclea una consulta, el LLM realiza en realidad varias b\u00fasquedas en paralelo en campos sem\u00e1nticos similares. Aqu\u00ed ya no se trata de ser \u00abel mejor en una sola consulta\u00bb, sino de estar presente en el mayor n\u00famero posible de subconsultas para obtener la mejor visibilidad media ponderada. En otras palabras, se citar\u00e1 a los que cubran el territorio sem\u00e1ntico m\u00e1s amplio. Esto es lo que hace especialmente interesante a GEO, porque nos obliga a reflexionar sobre nuestros territorios de legitimidad. \u00bfCu\u00e1les son los temas en los que mi marca deber\u00eda aparecer, pero en los que estoy ausente y en los que mis competidores est\u00e1n tomando el relevo?<br \/>\nEsto transforma su estrategia de contenidos. El objetivo debe ser cubrir todas las preguntas que pueda plantearse su persona, y no s\u00f3lo las palabras clave de mayor volumen. El contenido debe ser m\u00e1s claro, directo y estructurado que los art\u00edculos SEO tradicionales, que suelen ser largos y complejos. El uso de encabezados (Hn), listas con vi\u00f1etas, tablas y datos estructurados es muy recomendable, ya que los LLM extraen la informaci\u00f3n muy r\u00e1pidamente de estos formatos. Los LLM tambi\u00e9n son muy sensibles a los datos frescos, in\u00e9ditos y cuantificados: estad\u00edsticas recientes, estudios de mercado, datos fechados, pero tambi\u00e9n una atribuci\u00f3n clara del autor para reforzar la confianza. Por tanto, el rendimiento de GEO depende de una cobertura sem\u00e1ntica amplia, estructurada y actualizada, en lugar de centrarse en unas pocas consultas estrat\u00e9gicas.     <\/p>\n<h3>Y para las marcas, \u00bfqu\u00e9 acciones deben llevarse a cabo fuera del sitio, dentro de su ecosistema?<\/h3>\n<p><strong>Thibaut Fitoussi:<\/strong> Ya no nos encontramos en una situaci\u00f3n en la que el objetivo principal sea conseguir backlinks, como ocurr\u00eda antes. Por supuesto, esto todav\u00eda puede formar parte de una estrategia global y combinarse con otros esfuerzos, pero la l\u00f3gica ha cambiado. Hoy en d\u00eda, las fuentes son mucho m\u00e1s variadas. En nuestra plataforma, vemos cientos de fuentes diferentes. El reto ya no es s\u00f3lo obtener enlaces, sino asegurarse de estar presente en el corpus que las IA consultan y citan. En los comentarios que estamos viendo, sigue habiendo un componente bastante tradicional, cercano al SEO tradicional, con editores de calidad con gran autoridad. Pero ha aparecido un nuevo ecosistema: los sitios UGC. Se trata de un gran avance que est\u00e1 dando un vuelco a los planteamientos tradicionales. Entre ellos se incluyen <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/reddit-comment-utiliser-marques\/\">espacios de conversaci\u00f3n como Reddit<\/a>, pero tambi\u00e9n GitHub, foros especializados, sitios de rese\u00f1as, as\u00ed como bases de datos de documentos y datos de productos. Todo lo que permita al LLM acceder a informaci\u00f3n estructurada es especialmente valorado. Cuanto m\u00e1s enriquecido y bien organizado est\u00e9 el contenido, m\u00e1s probabilidades tendr\u00e1 de ser explotado por estos modelos.<br \/>\nEstas fuentes deben ser rastreables por los LLM, lo que presupone que sean accesibles, que no bloqueen la indexaci\u00f3n mediante Cloudflare o robots.txt, y que ofrezcan una estructura clara. Cada vez m\u00e1s, es la estructuraci\u00f3n de la informaci\u00f3n lo que determina la calidad del contenido, mucho m\u00e1s que su mera cantidad. La idea, al igual que con el SEO, no es multiplicar los puntos de presencia, sino centrarse en la relevancia y la calidad. Esto es precisamente lo que hacemos con la plataforma: identificar las fuentes m\u00e1s estrat\u00e9gicas, las que corresponden al ADN de una marca y le permiten expresarse en un entorno favorable. Ya no se trata s\u00f3lo de estar presente con los grandes editores de anta\u00f1o, sino de construir una mezcla equilibrada entre estas referencias autorizadas y espacios conversacionales como Reddit, donde se forma cada vez m\u00e1s el corpus explotado por las IA.              <\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo activar asociaciones GEO \u00fatiles? \u00bfC\u00f3mo orquestar a editores, comparadores, creadores, diferentes comunidades, etc. para multiplicar las se\u00f1ales a los motores de IA? <\/h3>\n<p><strong>Christophe Bosquet :<\/strong> Nos alejamos progresivamente de la l\u00f3gica tradicional de las colaboraciones, consideradas \u00fanicamente como un medio de generar audiencia, hacia una l\u00f3gica en la que las colaboraciones se convierten tambi\u00e9n en un medio de obtener una presencia sem\u00e1ntica en las fuentes utilizadas por los motores LLM. En el sector del bricolaje, por ejemplo, analizamos los mejores sitios franceses de comercio electr\u00f3nico. Uno de los principales actores del mercado no aparec\u00eda en los resultados. Al profundizar, descubrimos que ChatGPT se basaba en una gu\u00eda de compras poco conocida, con apenas 100 visitas al mes seg\u00fan Similarweb, que no aparec\u00eda en los resultados cl\u00e1sicos de Google, pero que el LLM reconoc\u00eda como fuente leg\u00edtima. Como este actor no aparec\u00eda en la lista, simplemente estaba ausente de las respuestas. Aqu\u00ed es donde empieza el trabajo: diferenciar a los socios en funci\u00f3n de si tienen una audiencia significativa, en cuyo caso la afiliaci\u00f3n puede ser una palanca de activaci\u00f3n, o si no la tienen, pero ofrecen legitimidad sem\u00e1ntica. En este \u00faltimo caso, el objetivo no es obtener tr\u00e1fico directo, sino asegurarse una presencia en las fuentes que los motores de b\u00fasqueda consideran pertinentes (nota del editor: lea nuestro art\u00edculo: <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/valeur-cachee-affilies-niche-ia\/\">El valor oculto de los afiliados de nicho en la era de la IA<\/a>). Esto puede adoptar la forma de colaboraciones editoriales, conversaciones en Reddit, Substack u otras plataformas comunitarias, donde el valor no reside en el enlace, sino en la presencia en el centro de los intercambios. Nuestro papel consiste, por tanto, en identificar los tipos de fuentes que faltan -gu\u00edas de compra, plataformas comunitarias, sitios de alto tr\u00e1fico- y, a continuaci\u00f3n, activar las asociaciones adecuadas en funci\u00f3n del contexto. A veces se tratar\u00e1 de afiliaciones, a veces de backlinks \u00fatiles para el SEO, a veces de contenidos puramente editoriales destinados a alimentar los motores de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, las \u00faltimas declaraciones de Google animan a las marcas a construir <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/partenariats-et-affiliation-les-cles-pour-exister-a-lere-de-google-ai-search\/\">un amplio ecosistema digital para aparecer en Google Ai Search<\/a>. El reto es construir una red inteligente que combine eficacia econ\u00f3mica y relevancia editorial.           <\/p>\n<h2>Parte 3: SEO, GEO y afiliaci\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo pueden funcionar juntos?<\/h2>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo puede una agencia de SEO utilizar la IA para generar contenidos a gran escala y, al mismo tiempo, conservar una voz \u00fanica favorecida por los motores de b\u00fasqueda? \u00bfC\u00f3mo conciliar la masa de contenidos que puede producir con la calidad que debe garantizar? <\/h3>\n<p><strong>S\u00e9bastien Barry:<\/strong> Siempre es un equilibrio delicado. La IA es muy interesante por su capacidad para acelerar los procesos de producci\u00f3n, ya sea el an\u00e1lisis de datos o la creaci\u00f3n de contenidos. Pero es importante recordar que la IA es s\u00f3lo una herramienta, no una estrategia. La reflexi\u00f3n estrat\u00e9gica debe realizarse en una fase previa, idealmente con el apoyo de un socio capaz de definir los objetivos correctos, identificar el contenido que debe producirse, las acciones que deben emprenderse y la direcci\u00f3n que debe seguirse. Es entonces cuando la IA entra en acci\u00f3n, agilizando los procesos, acelerando la producci\u00f3n y ahorrando tiempo. La IA se convierte en una herramienta formidable en cuanto se encuadra correctamente desde el principio y cada resultado se relee, comprueba y valida antes de ponerlo en l\u00ednea. En cambio, cuando falta este marco, las cosas pueden ir r\u00e1pidamente mal. Ya hemos visto casos en los que simplemente se pulsaba un bot\u00f3n para generar una masa de contenido, que a primera vista parec\u00eda \u00fatil, pero que acab\u00f3 perjudicando al sitio. En ausencia de una direcci\u00f3n clara, la calidad disminuye, el contenido duplicado se multiplica, el contenido se canibaliza y el rendimiento cae en picado. Por tanto, la IA debe considerarse ante todo una palanca de rendimiento, integrada en un planteamiento estrat\u00e9gico global, y no un simple atajo para producir r\u00e1pido, a riesgo de producir mal.         <\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo puede una plataforma GEO ayudar a los equipos de marketing a predecir mejor las necesidades de los usuarios y adaptar sus contenidos sem\u00e1nticos en tiempo real?<\/h3>\n<p><strong>Thibaut Fitoussi :<\/strong> En realidad, hacemos lo contrario que un LLM. Cuando un usuario formula una pregunta, un LLM se basa en un conjunto de fuentes para formular su respuesta. Sin embargo, estos modelos son insensibles a los argumentos de marketing sin fundamento: una marca puede repetir que es la mejor, pero esto no tiene ning\u00fan impacto. Lo que cuenta son los argumentos f\u00e1cticos, tangibles, que se encuentran en los contenidos publicados en diferentes plataformas, a veces fiables, a veces no tanto. Nuestro enfoque consiste en cerrar el c\u00edrculo: identificamos los argumentos explotados por el LLM y, a continuaci\u00f3n, construimos contraargumentos para colmar las lagunas del discurso de la marca. La idea es ayudar a la empresa a posicionarse en temas en los que sus competidores est\u00e1n mejor representados, y enriquecer su discurso con pruebas s\u00f3lidas. Este es exactamente el papel de una plataforma GEO: actuar como catalizador sem\u00e1ntico. La plataforma genera contenidos optimizados, estructurados y \u00abIA friendly\u00bb, con datos verificables y un registro de pruebas, incorporando citas de expertos, elaborando cuadros comparativos que alinean los argumentos con los de los competidores y cumpliendo las mejores pr\u00e1cticas identificadas por estudios de referencia (Princeton, etc.).<br \/>\nEl objetivo es doble: producir contenidos de alto rendimiento para la marca y responder a los formatos preferidos por los LLM. En funci\u00f3n del tema, los modelos se basan en distintos tipos de contenidos, como listicles (listas pr\u00e1cticas), rese\u00f1as y opiniones de usuarios, noticias y actualidad o tutoriales y gu\u00edas pr\u00e1cticas. La plataforma GEO analiza estos usos y orienta a la marca hacia el tipo de contenido adecuado, invirtiendo la l\u00f3gica: partiendo de lo que el LLM ya est\u00e1 utilizando, para reforzar la presencia y la legitimidad de la marca frente a sus competidores.  <\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo conseguir que este tr\u00edo -agencia SEO, agencia GEO y agencia de colaboraci\u00f3n- trabajen juntos?<\/h3>\n<p><strong>Christophe Bosquet:<\/strong> Hist\u00f3ricamente, el SEO, por un lado, y las asociaciones y la afiliaci\u00f3n, por otro, se consideraban dos universos paralelos, con pocos puentes entre ellos. Con la llegada de GEO, esta separaci\u00f3n ha desaparecido: el SEO ya no puede trabajar solo. Debe apoyarse en fuentes, socios y un enfoque m\u00e1s global en el que las diferentes palancas se refuerzan mutuamente. En el mundo digital, ahora todo est\u00e1 interconectado. Una campa\u00f1a de influencers, por ejemplo, puede promocionarse en Google Discover, alimentar los motores LLM, etc\u00e9tera. Cada acci\u00f3n alimenta tanto los resultados org\u00e1nicos tradicionales (como Google) como los nuevos entornos de exposici\u00f3n.<br \/>\nEsta complementariedad es clave: cuando se identifican las fuentes que faltan en la plataforma GEO, podemos decidir <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/expertise\/affiliation\/annonceurs\/recrutement-partenaires\/deep-plus-visibilite-seo-geo\/\">activar a los socios<\/a> mediante SEO (l\u00f3gica de backlinks y visibilidad) o mediante rendimiento y afiliaci\u00f3n (l\u00f3gica de audiencia y conversi\u00f3n). En todos los casos, los equipos deben trabajar juntos. Ya no podemos funcionar en silos, con un equipo de SEO por un lado, un equipo de afiliaci\u00f3n\/colaboraci\u00f3n por otro y un equipo de SEA aislado. Todo est\u00e1 conectado. La org\u00e1nica directa e indirecta est\u00e1 adquiriendo una nueva importancia: el contenido producido en un lugar se explotar\u00e1 en otro. Google Discover, que destaca las publicaciones de las personas influyentes, es un ejemplo sorprendente de ello: la red social se est\u00e1 convirtiendo en un recurso para Google, prueba de que todo est\u00e1 interrelacionado.<br \/>\nEn resumen, la naturaleza complementaria de SEO, afiliaci\u00f3n, asociaciones, SEA e influencia ya no es una opci\u00f3n: se ha convertido en algo evidente. El reto es dejar de trabajar en silos y pensar en cada contenido como una palanca multiusos, capaz de alimentar varios canales simult\u00e1neamente.           <\/p>\n<h3>\u00bfTiene alguna acci\u00f3n prioritaria que recomendar para iniciar una estrategia de presencia en los motores de IA?<\/h3>\n<p><strong>S\u00e9bastien Barry :<\/strong> Para optimizar la p\u00e1gina de un producto o servicio, un m\u00e9todo eficaz consiste en cruzarla con su personaje mediante un LLM. Se trata de practicar la ingenier\u00eda inversa: se somete la p\u00e1gina al motor de b\u00fasqueda, especificando la persona a la que se dirige, y se le pregunta qu\u00e9 preguntas podr\u00eda plantearse esta persona y a las que la p\u00e1gina ya ofrece una respuesta. As\u00ed se obtiene una serie de preguntas pertinentes. Estas preguntas se pueden volver a introducir en el LLM, pero esta vez en la otra direcci\u00f3n: la idea es averiguar qu\u00e9 palabras clave escribir\u00eda un usuario en Google para obtener estas respuestas. A continuaci\u00f3n, se utilizan estas palabras clave en Google, se analizan los resultados y se recuperan las \u00abPersonas que tambi\u00e9n preguntan\u00bb para ampliar a\u00fan m\u00e1s el abanico de posibles consultas.<br \/>\nAl comparar todo este trabajo de exploraci\u00f3n con el contenido existente, se puede ver claramente d\u00f3nde se est\u00e1 ya bien posicionado, d\u00f3nde hay carencias y qu\u00e9 contenido nuevo hay que producir. Este m\u00e9todo transforma una simple p\u00e1gina en una verdadera palanca de visibilidad, coherente con las expectativas de sus personajes y conforme a las pr\u00e1cticas de los motores de b\u00fasqueda tradicionales y generativos.     <\/p>\n<p><strong>Thibaut Fitoussi:<\/strong> Con las marcas con las que trabajamos, siempre hay ciclos. Hoy en d\u00eda, lo digital est\u00e1 experimentando un nuevo giro, una nueva transformaci\u00f3n que est\u00e1 dando lugar a mucha reflexi\u00f3n y generando una pesada carga mental para los equipos de marketing. Piensan que van a tener que desarrollar conocimientos adicionales, contratar nuevos perfiles, invertir m\u00e1s en un \u00e1rea cuya eficacia a\u00fan no se ha demostrado, ni en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico ni de retorno de la inversi\u00f3n. Esto es precisamente lo que hace que esta etapa sea tan dif\u00edcil de comprender. La primera recomendaci\u00f3n consiste en producir contenidos realmente Geo Friendly, es decir, contenidos que respeten las buenas pr\u00e1cticas y llenen las lagunas sem\u00e1nticas de los contenidos de la marca, sirviendo al mismo tiempo al SEO. El objetivo es unificar los esfuerzos de SEO y GEO para que, aunque el ROI no sea inmediato, cada acci\u00f3n contribuya a la estrategia global de la marca y evite la dispersi\u00f3n de recursos.     <\/p>\n<p><strong>Christophe Bosquet:<\/strong> Para completar el cuadro, me gustar\u00eda ir en la misma direcci\u00f3n: cuando se trata de gestionar asociaciones, ya sean de afiliaci\u00f3n, influencia o colaboraciones en el sentido m\u00e1s amplio, la clave es reunir a los equipos. Los gestores de SEO y los gestores de alianzas deben trabajar juntos, con una l\u00f3gica com\u00fan. Del mismo modo que GEO alimenta a SEO y SEO alimenta a GEO, es esencial alejarse de un enfoque en silos. Por tanto, la primera medida concreta que hay que tomar a partir de ma\u00f1ana es sencilla: organizar reuniones peri\u00f3dicas entre los equipos de SEO y de asociaciones para elaborar estrategias compartidas en lugar de trabajar en paralelo.   <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con el auge de la IA generativa y la llegada  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":18803,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[129],"tags":[],"class_list":["post-18808","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-afiliacion"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18808","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18808"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18808\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20371,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18808\/revisions\/20371"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18803"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18808"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}