{"id":18664,"date":"2025-10-17T09:41:23","date_gmt":"2025-10-17T07:41:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/?p=18664"},"modified":"2025-12-25T13:59:18","modified_gmt":"2025-12-25T12:59:18","slug":"effidays-2025-un-concentrado-de-nuevas-energias-para-el-comercio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/effidays-2025-un-concentrado-de-nuevas-energias-para-el-comercio-digital\/","title":{"rendered":"Effidays 2025: un concentrado de nuevas energ\u00edas para el comercio digital"},"content":{"rendered":"<p>El 14 de octubre, Effidays 2025 reuni\u00f3 a m\u00e1s de 220 <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/effinity\/effidays\/\">clientes y socios del ecosistema Effinity<\/a> en el Consulado Voltaire de Par\u00eds. Un lugar particularmente at\u00edpico, ya que se trata de una antigua subestaci\u00f3n el\u00e9ctrica de principios del siglo XX, transformada en un centro de tercera ubicaci\u00f3n que ahora se anuncia como \u00abgenerador de nuevas energ\u00edas\u00bb.<br \/>\nPara que conste, una de las principales funciones de una subestaci\u00f3n el\u00e9ctrica es transformar la electricidad de alta tensi\u00f3n de la red de transporte en electricidad de baja tensi\u00f3n, que luego puede distribuirse a los clientes. Y dada la \u00abalta tensi\u00f3n\u00bb actual del mercado del comercio digital, tambi\u00e9n es funci\u00f3n de Effidays (y de Effinity) transformarla en informaci\u00f3n, encuentros, intercambios, etc. que puedan bajar la tensi\u00f3n, \u00a1y sobre todo ser \u00fatiles para nuestros clientes! <\/p>\n<h2>El nuevo negocio del comercio digital<\/h2>\n<p>El tema de esta 5\u00aa edici\u00f3n de Effidays fueron los nuevos viajes del cliente, en una era de cambios en el comercio electr\u00f3nico, <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/comercio-social-las-redes-sociales-se-convierten-en-mercados\/\">el auge del comercio social<\/a> y la llegada del comercio de IA. Estas tres evoluciones tienden a desplazar el centro de atenci\u00f3n del comercio digital, tradicionalmente vinculado a los sitios de comercio electr\u00f3nico. <\/p>\n<p>Esta nueva situaci\u00f3n viene acompa\u00f1ada de tres fragmentaciones que est\u00e1n volviendo a barajar las cartas:<\/p>\n<ul>\n<li>Fragmentaci\u00f3n de la audiencia: m\u00e1s vol\u00e1til, multiplataforma.<\/li>\n<li>Canales de consumo fragmentados: sitios web, aplicaciones, redes sociales, en directo, sitios de comparaci\u00f3n, medios minoristas, etc.<\/li>\n<li>Atenci\u00f3n fragmentada: micromomentos, desplazamiento infinito, creadores, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero, en definitiva, no habr\u00e1 m\u00e1s consumidores&#8230; se distribuir\u00e1n de forma diferente y seguir\u00e1n nuevos itinerarios de compra, menos lineales y menos previsibles. En este contexto, que una marca tenga presencia directa en todas partes es imposible por varias razones (costes, agilidad, experiencia). Sin duda, la carrera no se ganar\u00e1 en solitario.  <\/p>\n<h3>Cuando hay que estar en todas partes, es mejor estar en varias.<\/h3>\n<p>Desde hace 25 a\u00f1os, Effinity est\u00e1 convencida de que una red de socios diversificados es necesaria para existir en el mundo digital, y esto es a\u00fan m\u00e1s cierto ahora con estos nuevos usos. Las marcas necesitan ahora construir un ecosistema basado en tres pilares: Confianza, Relevancia, Rendimiento.<br \/>\nCada socio es un punto de acceso a un contexto de compra espec\u00edfico. Cada socio lleva la voz de la marca y contribuye a aumentar su cuota de voz global. No se trata solo de ampliar el alcance; hay que construir una relaci\u00f3n de confianza, demostrar relevancia y crear rendimiento en cada micromomento de atenci\u00f3n.   <\/p>\n<h3>Equilibrar las necesidades de hoy y de ma\u00f1ana<\/h3>\n<p>En la pr\u00e1ctica, esta evoluci\u00f3n plantea una serie de interrogantes:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfC\u00f3mo puede su empresa de comercio electr\u00f3nico estar preparada para el Black Friday y la Navidad? Ya sea a trav\u00e9s de n\u00facleos de audiencia como los medios de comunicaci\u00f3n o las comunidades de consumidores, o a trav\u00e9s de los influencers que ahora se tienen en cuenta en Google Discover. <\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1les son las reglas del Social Commerce? Los creadores son los nuevos distribuidores de atenci\u00f3n. Los afiliados representan el 80% de las ventas en TikTok Shop en Francia.  <\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1les son los retos futuros del AI Commerce o comercio ag\u00e9ntico? Copilotos compradores y agentes que comparan, recomiendan y compran. Necesitan basar sus decisiones en la informaci\u00f3n. Tambi\u00e9n en este caso, el papel de los socios ser\u00e1 fundamental   <\/li>\n<\/ul>\n<p>A medio plazo, los vol\u00famenes ya no proceder\u00e1n de un \u00fanico canal, sino de la agregaci\u00f3n inteligente de microcanales con los socios adecuados. Y para una marca, el reto es encontrar la distribuci\u00f3n adecuada de su presencia, sin diluir su rendimiento. <\/p>\n<p>Y Effidays estaba all\u00ed para ayudarles, \u00a1ayud\u00e1ndoles a descubrir a los socios que les faltan! Para ello, la jornada se articul\u00f3 en torno a varios ejes. Sesiones plenarias sobre temas clave, talleres dirigidos por socios y nuestros expertos, y sesiones de networking en las que anunciantes y socios pudieron intercambiar ideas e iniciar nuevas colaboraciones.  <\/p>\n<h2>4 sesiones plenarias para comprender mejor los problemas<\/h2>\n<h3>Conversaciones con Maisons du Monde<\/h3>\n<p>Intercambio entre Victoire Clou\u00ebt des Pesruches, Responsable de Adquisici\u00f3n de Prestaciones de Maisons du Monde, y Christophe Bosquet, Presidente de Effinity, sobre la orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica de su programa de afiliaci\u00f3n. Su cultura de la experimentaci\u00f3n y los POC actuales. <\/p>\n<h3>IA Commerce, \u00bfya es ma\u00f1ana?<\/h3>\n<p>La afiliaci\u00f3n tiene un papel ampliado que desempe\u00f1ar en la econom\u00eda generativa de la IA mediante el fortalecimiento de la cuota de voz de las marcas. Gracias a S\u00e9bastien Barry, cofundador de Foxglove-Partner, y Thibaut Fitoussi, cofundador de Minddex.ai, por unirse a Effinity para discutir <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/seo-geo-asociaciones-de-afiliacion-como-estan-optimizando-las-marcas-su-presencia-para-el-comercio-mediante-ia\/\">la naturaleza complementaria de SEO \/ GEO \/ Asociaciones<\/a>. <\/p>\n<h3>Las ventajas del Social Commerce con Tiktok Shop<\/h3>\n<p>Las cifras confirman una explosi\u00f3n (casi el 10% de las ventas mundiales de comercio electr\u00f3nico). Alexandre Giraudeau, Responsable de Cuentas Estrat\u00e9gicas y Asociaciones con Agencias de TikTok Shop, subi\u00f3 al escenario para compartir con nosotros abundante informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo<a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/experiencia\/afiliacion\/anunciantes\/afiliacion-a-disenadores\/agencia-asociada-a-la-tienda-tiktok\/\"> triunfar con TikTok Shop<\/a>, 6 meses despu\u00e9s de su lanzamiento en Francia. <\/p>\n<h3>Reddit: \u00bfc\u00f3mo puede utilizarse como marca?<\/h3>\n<p>Una sesi\u00f3n plenaria sobre el tema de <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/reddit-es-una-comunidad-de-comunidades\/\">Reddit: c\u00f3mo utilizarlo como marca<\/a>, con Marion Goult, Sr Client Partner, Francia Italia Espa\u00f1a, que nos ayud\u00f3 a comprender el papel de esta plataforma no s\u00f3lo como canal de actuaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n a la hora de influir en las respuestas de la IA generativa.<\/p>\n<h3>12 talleres para abordar cuestiones espec\u00edficas<\/h3>\n<p>A lo largo del d\u00eda, 12 sesiones de talleres permitieron a todos perfeccionar sus conocimientos<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/el-cashback-bancario-clo-y-alo-conquista-a-anunciantes-y-consumidores\/\">Cashback bancario<\/a>: las ventajas del pago para captar nuevos clientes<br \/>\nSocios: <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/pandora-impulsa-la-captacion-de-clientes-con-el-reembolso-bancario\/\">Paylead<\/a>, Plebicom, Woolsocks Orangebuddies<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/comercio-de-contenidos-sin-limites\/\">Content Commerce<\/a>: la distribuci\u00f3n no se detiene en los sitios de los medios de comunicaci\u00f3n<br \/>\nSocios: Ouest-France, <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/le-parisien-se-posiciona-como-generador-de-negocio-acercandose-a-nuevos-clientes\/\">Le Parisien<\/a><\/p>\n<p>Los datos, de la recogida a la explotaci\u00f3n: atribuci\u00f3n \/ MMM \/ dashboarding<br \/>\nSocios: Wizaly, Spyne, MediaROI<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/marca-a-marca-en-afiliacion-una-palanca-de-marketing-en-plena-estructuracion\/\">Brand to Brand &amp; Retail Media: \u00bfc\u00f3mo se afilia un minorista electr\u00f3nico a otro?<\/a><br \/>\nSocios: Showroom Priv\u00e9\/Rakuten\/ <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/el-marketing-de-caja-favorece-la-captacion-y-fidelizacion-de-clientes\/\">Sovendus<\/a><\/p>\n<p>Retenci\u00f3n y reenganche: tecnolog\u00edas para transformar mejor la audiencia procedente de sus socios<br \/>\nSocios: Nunami, Perfmaker<\/p>\n<p>Whatsapp Shopping: uso de <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/wax-el-lead-conversacional-se-convierte-en-una-palanca-de-adquisicion-esencial\/\">la conversaci\u00f3n de WhatsApp<\/a> para impulsar la conversi\u00f3n, con un testimonio de nuestro cliente Maison Berger<br \/>\nPartner: Wax<\/p>\n<p>Program\u00e1tica: de los datos a la distribuci\u00f3n<br \/>\nSocios: Zeta, Avanci<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/el-regalo-una-palanca-importante-para-el-marketing-de-influencers-en-francia\/\">Regalos<\/a>: convertir regalos en motores de conversi\u00f3n<br \/>\nSocio: Influence4You<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/el-cgu-una-autentica-palanca-de-marketing\/\">\u00bfC\u00f3mo ser m\u00e1s eficaz y creativo en Social Ads con UGC?<\/a><br \/>\nOrganizado por Effinity<\/p>\n<p>Comunidades: \u00bfc\u00f3mo las crea y gestiona en torno a sus temas?<br \/>\nCompa\u00f1eros: Buddy, Komu<\/p>\n<p>Editores: nuevas caracter\u00edsticas y funciones de la plataforma Effinity<br \/>\nAnimation by Effinity<\/p>\n<p>Editores: \u00bfc\u00f3mo pueden llevar a\u00fan m\u00e1s lejos la monetizaci\u00f3n de sus afiliados?<br \/>\nSocio : Affilizz<\/p>\n<h2>Live Shopping: \u00a1el pl\u00e1tano del pastel!<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload size-fusion-600 wp-image-18655 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping1-600x398.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping1-600x398.webp\" alt=\"Compras en directo Kadalys Effidays Effinity\" width=\"600\" height=\"398\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27398%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20398%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27398%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping1-200x133.webp 200w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping1-300x199.webp 300w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping1-400x265.webp 400w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping1-600x398.webp 600w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping1-768x509.webp 768w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping1-800x530.webp 800w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping1.webp 830w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload size-fusion-600 wp-image-18658 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping2-600x398.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping2-600x398.webp\" alt=\"Compras en directo Kadalys Effinity\" width=\"600\" height=\"398\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27398%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20398%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27398%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping2-200x133.webp 200w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping2-300x199.webp 300w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping2-400x265.webp 400w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping2-600x398.webp 600w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping2-768x509.webp 768w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping2-800x530.webp 800w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Live-shopping2.webp 830w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>La jornada estuvo amenizada por el primer <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/compras-en-directo-en-tiktok-shop-deberias-ir-y-como-hacerlo\/\">Live Shopping<\/a> de Kadalys, que Effinity apoya en TikTok Shop. Pionera en bioinnovaci\u00f3n cosm\u00e9tica con bioactivos del pl\u00e1tano, Kadalys desarrolla la ciencia del pl\u00e1tano para una cosm\u00e9tica ecol\u00f3gica, comprometida y \u00e9tica. Shirley Billot, fundadora de la marca, y Charlotte Rosier, presentadora de M6 Boutique, fueron las anfitrionas de una retransmisi\u00f3n en directo de hora y media en la p\u00e1gina web de Kadalys y en TikTok Shop, gracias a nuestro socio Caast. Con la presencia excepcional de la invitada sorpresa Fr\u00e9d\u00e9rique Bel, \u00a1fan de la marca! Todas las marcas presentes pudieron ver lo que ocurre entre bastidores en un evento de Live Shopping, \u00a1y algunas se animaron a probar suerte!    <\/p>\n<p>Esta 5\u1d49 edici\u00f3n de Effidays ha demostrado una vez m\u00e1s que el ecosistema del rendimiento est\u00e1 en plena efervescencia. Muchas gracias a nuestros clientes, socios y equipos por su compromiso y confianza. Juntos, seguimos transformando la \u00abalta tensi\u00f3n\u00bb del comercio digital en energ\u00eda constructiva, creadores de valor y rendimiento.  <\/p>\n<p><strong>Vea el v\u00eddeo Effidays 2025<\/strong><\/p>\n<div class=\"fusion-video fusion-youtube fusion-aligncenter\" style=\"--awb-max-width:800px;--awb-max-height:466px;--awb-width:100%;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:58.25%;\" ><iframe title=\"YouTube video player 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Fr_aW-8K1Sc?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"800\" height=\"466\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El 14 de octubre, Effidays 2025 reuni\u00f3 a m\u00e1s de  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":18652,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"no","footnotes":""},"categories":[127],"tags":[],"class_list":["post-18664","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-effinity"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18664","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18664"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18664\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19321,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18664\/revisions\/19321"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18652"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18664"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18664"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18664"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}