{"id":18644,"date":"2025-10-02T07:10:11","date_gmt":"2025-10-02T05:10:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/marca-a-marca-en-afiliacion-una-palanca-de-marketing-en-plena-estructuracion\/"},"modified":"2025-10-02T07:18:00","modified_gmt":"2025-10-02T05:18:00","slug":"marca-a-marca-en-afiliacion-una-palanca-de-marketing-en-plena-estructuracion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/marca-a-marca-en-afiliacion-una-palanca-de-marketing-en-plena-estructuracion\/","title":{"rendered":"Marca a marca en afiliaci\u00f3n: una palanca de marketing en plena estructuraci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Brand-to-brand est\u00e1 emergiendo como <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/expertise\/affiliation\/\">una palanca de afiliaci\u00f3n estrat\u00e9gica para anunciantes<\/a> y marcas de apoyo. Este modelo implica el establecimiento de asociaciones entre marcas para generar interacciones relevantes, medibles y creadoras de valor.<x id=\"gid_1\"><\/x>A diferencia de los esquemas tradicionales de afinidad o marca compartida, el brand-to-brand se basa en la activaci\u00f3n de activos propios (espacio en medios propios, bases de datos, customer journeys, soportes f\u00edsicos) puestos a disposici\u00f3n por una marca soporte para transmitir las ofertas de una marca anunciante.<x id=\"gid_2\"><\/x>Este enfoque transforma cada punto de contacto en una oportunidad de adquisici\u00f3n y monetizaci\u00f3n. En un momento en que los costes de adquisici\u00f3n se disparan y la dependencia de las grandes plataformas (Google, Meta, TikTok) se est\u00e1 convirtiendo en un riesgo, el brand-to-brand ofrece una alternativa m\u00e1s sostenible, rentable y controlada.  <\/p>\n<h2>M\u00faltiples activaciones selectivas<\/h2>\n<p>Las campa\u00f1as de marca a marca adoptan la forma de una amplia variedad de activaciones en canales propios que a menudo est\u00e1n infraexplotados por las marcas:<\/p>\n<ul>\n<li>Bases de datos CRM y boletines informativos: destacar a los socios en comunicaciones por correo electr\u00f3nico a audiencias ya cualificadas.<\/li>\n<li>V\u00edas de transacci\u00f3n: integraci\u00f3n de ofertas en la p\u00e1gina de la cesta, la p\u00e1gina de confirmaci\u00f3n del pedido o en los recibos de correo electr\u00f3nico posteriores a la compra.<\/li>\n<li>Soportes f\u00edsicos: encartes de paquetes, envases enriquecidos con ofertas de socios, tarjetas de descuento.<\/li>\n<li>Espacios digitales estrat\u00e9gicos: p\u00e1gina de inicio, p\u00e1ginas de categor\u00edas, zonas premium en sitios de comercio electr\u00f3nico o \u00e1reas de clientes en l\u00ednea.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al recurrir a audiencias cualificadas que ya est\u00e1n comprometidas con la marca de apoyo, estas activaciones garantizan un alto nivel de relevancia e impulsan el rendimiento de la campa\u00f1a.<\/p>\n<h2>Beneficios compartidos por todas las partes<\/h2>\n<h3>Para el anunciante<\/h3>\n<ul>\n<li>Acceso a nuevos puntos de contacto con audiencias cautivas y cualificadas.<\/li>\n<li>Mayor conocimiento de la marca en un entorno de confianza.<\/li>\n<li>Oportunidad de llegar a clientes potenciales que est\u00e1n en proceso de compra o a punto de hacerlo, aumentando as\u00ed la tasa de conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Para la marca de apoyo<\/h3>\n<ul>\n<li>Monetizaci\u00f3n de sus espacios propios.<\/li>\n<li>Mejorar las relaciones con los clientes mediante ofertas \u00fatiles y complementarias.<\/li>\n<li>Generaci\u00f3n de ingresos recurrentes adicionales, a menudo con un ROI superior al de los canales tradicionales.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Para los consumidores<\/h3>\n<ul>\n<li>Descubra ofertas relevantes y contextualizadas.<\/li>\n<li>Una experiencia enriquecedora y no intrusiva que a\u00f1ade valor.<\/li>\n<li>Acceso a ventajas exclusivas en el momento m\u00e1s oportuno de su carrera.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Impulsores del crecimiento marca a marca<\/h2>\n<p>El r\u00e1pido desarrollo de la afiliaci\u00f3n entre marcas puede explicarse por dos factores principales:<\/p>\n<h3>La profesionalizaci\u00f3n de las soluciones tecnol\u00f3gicas<\/h3>\n<p>Las soluciones especializadas (Sovendus, Rokt, Rakuten Advertising, Getinside, etc.) facilitan ahora el contacto entre marcas. Proporcionan un tracking fiable, informes detallados y una gesti\u00f3n optimizada del flujo de productos. <\/p>\n<h3>La b\u00fasqueda de canales de adquisici\u00f3n alternativos<\/h3>\n<p>En un momento en el que los costes de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales (SEA, anuncios sociales, visualizaci\u00f3n program\u00e1tica) est\u00e1n alcanzando niveles r\u00e9cord, los anunciantes buscan diversificar su marketing mix. Brand-to-brand responde a esta necesidad ofreciendo una palanca sostenible, medible y eficaz. <\/p>\n<p>De este modo, el brand-to-brand ya no se limita a operaciones puntuales, sino que tiende a integrarse como palanca estrat\u00e9gica, del mismo modo que los socios tradicionales de la afiliaci\u00f3n: cashback, sitios de contenidos, c\u00f3digos promocionales o sitios de comparaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>El periodo posterior a la compra: un momento clave que hay que aprovechar<\/h3>\n<p>La fase posterior a la compra es un momento especialmente bueno para activar campa\u00f1as de marca a marca.<\/p>\n<ul>\n<li>La p\u00e1gina de confirmaci\u00f3n del pedido, durante mucho tiempo percibida como puramente transaccional, se est\u00e1 convirtiendo en un espacio medi\u00e1tico estrat\u00e9gico. En ella, los usuarios est\u00e1n atentos, satisfechos con su compra y receptivos a las ofertas. <\/li>\n<li>Los correos electr\u00f3nicos de confirmaci\u00f3n o seguimiento de pedidos tambi\u00e9n son medios privilegiados para proponer ofertas de socios.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Ejemplos concretos<\/h4>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/le-checkout-marketing-favorise-lacquisition-et-la-fidelisation\/\">Sovendus y su Red de Vales<\/a>: tras una compra, el cliente recibe una oferta de descuento de un socio. La marca soporte monetiza su p\u00e1gina de confirmaci\u00f3n, la marca anunciante gana visibilidad y el consumidor se beneficia de una ventaja inmediata. <\/li>\n<li>Rokt: gracias a la tecnolog\u00eda de personalizaci\u00f3n algor\u00edtmica, Rokt inserta ofertas internas (upsell) o externas (socios) en el recorrido del usuario en tiempo real. El resultado: importantes ingresos adicionales y una experiencia de compra enriquecida. <\/li>\n<\/ul>\n<h3>Integraci\u00f3n de mercados y flujos de productos<\/h3>\n<p>Algunas marcas de medios van incluso m\u00e1s all\u00e1, integrando directamente los feeds de productos de los anunciantes. Rakuten France, por ejemplo, permite a los comerciantes importar sus cat\u00e1logos para hacerlos visibles a su audiencia transaccional. <\/p>\n<ul>\n<li>Ventaja para el anunciante: exposici\u00f3n continua y cualificada a millones de usuarios.<\/li>\n<li>Las ventajas para el mercado: un cat\u00e1logo m\u00e1s rico y una mejor experiencia del cliente gracias a una mayor oferta.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Zonas de venta privadas premium<\/h3>\n<p>Las plataformas de ventas privadas (Showroompriv\u00e9, The Bradery, Veepee, etc.) ofrecen oportunidades publicitarias muy estrat\u00e9gicas:<\/p>\n<ul>\n<li>P\u00e1gina de inicio y p\u00e1ginas de categor\u00edas.<\/li>\n<li>Boletines y notificaciones push.<\/li>\n<li>Zonas dedicadas a eventos especiales o ventas flash.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas activaciones premium generan ventas adicionales de audiencias muy comprometidas en un universo de compra basado en afinidades y temas.<\/p>\n<h3>El encarte de paquete: un soporte f\u00edsico muy memorable<\/h3>\n<p>El paquete, el \u00faltimo punto de contacto f\u00edsico entre una marca y su cliente, se est\u00e1 convirtiendo en un medio de comunicaci\u00f3n. Con soluciones como Getinside, los anunciantes pueden introducir una oferta de un socio directamente en el paquete. <\/p>\n<ul>\n<li>Ventajas para el anunciante: llegar al cliente en una situaci\u00f3n posterior a la compra a trav\u00e9s de un medio tangible que fomenta el recuerdo.<\/li>\n<li>Beneficios para la marca de apoyo: mejorar la experiencia del cliente y a\u00f1adir valor al env\u00edo con contenidos \u00fatiles.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u00c1reas de clientes: aprovechamiento digital sostenible<\/h3>\n<p>A menudo infraexplotadas, las zonas de clientes representan una gran oportunidad de marca a marca.<br \/>\nLos usuarios suscritos o registrados consultan regularmente su espacio personal (cuenta, cuadro de mandos, programa de fidelizaci\u00f3n).<br \/>\nLas marcas pueden insertar ofertas de socios discretas y relevantes sin interrumpir la experiencia del usuario.<\/p>\n<p>Ventajas :<\/p>\n<ul>\n<li>proponer ofertas pertinentes en un entorno familiar,<\/li>\n<li>dirigirse a un p\u00fablico comprometido y receptivo,<\/li>\n<li>y aumentar el valor percibido de una suscripci\u00f3n o servicio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Brand-to-brand, un futuro pilar del marketing de resultados<\/h2>\n<p>La afiliaci\u00f3n entre marcas ilustra la transformaci\u00f3n del marketing de resultados:<\/p>\n<ul>\n<li>M\u00e1s integrado en el recorrido del cliente.<\/li>\n<li>M\u00e1s respeto por el p\u00fablico gracias a ofertas contextualizadas.<\/li>\n<li>Canales y puntos de contacto m\u00e1s diversificados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al transformar cada activo propio en una oportunidad medi\u00e1tica, las marcas est\u00e1n abriendo nuevas v\u00edas de crecimiento.<br \/>\nLos anunciantes encuentran una nueva fuente de captaci\u00f3n cualificada, las marcas de apoyo rentabilizan su espacio y los consumidores se benefician de ofertas \u00fatiles y contextualizadas.<br \/>\nA medida que las soluciones se profesionalizan y se intensifica la presi\u00f3n sobre los presupuestos de los medios de comunicaci\u00f3n, la afiliaci\u00f3n de marca a marca est\u00e1 llamada a convertirse en una palanca esencial que complemente a los actores tradicionales del mercado de la afiliaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brand-to-brand est\u00e1 emergiendo como una palanca de afiliaci\u00f3n estrat\u00e9gica para  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":18638,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[129],"tags":[],"class_list":["post-18644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-afiliacion"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18644","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18644"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18644\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18638"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}