\u00bfPuede contarnos c\u00f3mo surgi\u00f3 BeReal y qu\u00e9 lo hace tan \u00fanico?<\/h3>\n
\u00a1BeReal es un \u00e9xito franc\u00e9s! Lo digo en ingl\u00e9s, \u00a1pero la red social es definitivamente francesa! La historia comenz\u00f3 durante el confinamiento en 2020. Dos ingenieros franceses se dieron cuenta durante ese periodo de confinamiento de que la raz\u00f3n de ser de las redes sociales, en particular Instagram y TikTok, ya no exist\u00eda. Y esa raz\u00f3n de ser es, en \u00faltima instancia, poder conectar con los seres queridos de una forma aut\u00e9ntica, espont\u00e1nea y cercana. Creo que todos somos culpables de la direcci\u00f3n que han tomado las redes sociales, porque hoy, cuando nos decimos que un contenido es instagramable, es porque tenemos en mente que sea la mejor foto de nuestro cumplea\u00f1os, de nuestra \u00faltima tarde, de nuestras vacaciones. Y as\u00ed contribuimos a dar forma a estas redes sociales, dando en \u00faltima instancia una imagen de nosotros mismos que no es la m\u00e1s aut\u00e9ntica, o incluso un poco idealizada.
\nAs\u00ed que, ante esta constataci\u00f3n, decidieron que hab\u00eda un nicho para volver a poner la autenticidad en el coraz\u00f3n de una red social. As\u00ed lanzaron BeReal. El concepto es sencillo: los usuarios reciben una notificaci\u00f3n al d\u00eda, a una hora aleatoria entre las 8 de la ma\u00f1ana y las 11 de la noche. En el momento de esta notificaci\u00f3n, se anima a los usuarios a publicar el momento presente en el que se encuentran, un momento de vida, de vida real, compartiendo estas publicaciones con su comunidad y sus amigos. Y la plataforma est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente, en Francia por supuesto, y luego en otros mercados. <\/p>\n
\u00bfAs\u00ed que el \u00e9xito ha traspasado las fronteras de Francia?<\/h3>\n
S\u00ed, \u00a1en todo el mundo! Adem\u00e1s de Francia, BeReal tiene una fuerte presencia en Jap\u00f3n, que destaca bastante, pero tambi\u00e9n en Estados Unidos y en Europa, en Espa\u00f1a, Italia, Alemania y el Reino Unido. En t\u00e9rminos de cifras, actualmente tenemos m\u00e1s de 40 millones de \u00abusuarios activos mensuales\u00bb y m\u00e1s de 20 millones de \u00abusuarios activos diarios\u00bb, es decir, personas que est\u00e1n activas en BeReal todos los d\u00edas. <\/p>\n
\u00bfPodemos decir que existen c\u00f3digos espec\u00edficos para los usuarios, en cuanto al tipo de fotos o v\u00eddeos que publican?<\/h3>\n
Var\u00eda mucho. En primer lugar, el formato es innovador. Es sencillo, pero tuvimos que pensarlo: las dos c\u00e1maras del smartphone se activan cuando hago una foto o un v\u00eddeo BeReal. La autenticidad es el motor de este formato BeReal, porque capto el momento y al mismo tiempo obtengo mi reacci\u00f3n en un selfie, con una emoci\u00f3n, una reacci\u00f3n aut\u00e9ntica. Para que conste, tambi\u00e9n es la \u00fanica aplicaci\u00f3n hoy en d\u00eda en la que el contenido publicado es totalmente in-app, lo que significa que no hay acceso a la galer\u00eda de fotos. As\u00ed que no hay que editar ni filtrar antes de publicar.
\nEn cuanto al contenido, lo que estamos viendo es que el p\u00fablico comparte su vida cotidiana. Desde el gimnasio hasta casa, pasando por ver una serie o una pel\u00edcula, con el perro o el gato, al aire libre con la familia y los amigos, de viaje, de paseo, etc\u00e9tera. Tenemos una enorme cantidad de contenidos diferentes y eso es lo interesante en t\u00e9rminos de CGU (contenidos generados por los usuarios), es extremadamente variado y te da la oportunidad de ver cosas que a veces son bastante divertidas. Y luego est\u00e1 el elemento de participaci\u00f3n m\u00e1s tradicional, con reacciones a las publicaciones de amigos y familiares, un chat, etc\u00e9tera. <\/p>\n
\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia se utiliza la aplicaci\u00f3n?<\/h3>\n
Una cifra interesante que puedo compartir es que, hasta la fecha, el 70% de los usuarios publican a diario en BeReal. Esto contrasta con el 1% de otras redes sociales. Esto demuestra que BeReal se ha convertido realmente en parte de la vida cotidiana de los usuarios y forma parte de ese \u00abestoy esperando una notificaci\u00f3n\u00bb para compartir y publicar. Yo tambi\u00e9n quiero ver lo que van a compartir mis amigos y familiares. Y podemos ver que BeReal se est\u00e1 convirtiendo en una cita diaria. <\/p>\n
Entendemos que la notificaci\u00f3n desempe\u00f1a un papel importante en BeReal?<\/h3>\n
En general, las notificaciones son un gran motor de audiencia y conexi\u00f3n, y lo son a\u00fan m\u00e1s en BeReal. Casi el 40% de nuestros usuarios se conectan en el momento de la notificaci\u00f3n. Inicialmente, dispon\u00edan de dos minutos, tras la notificaci\u00f3n, para captar el momento en el que se encontraban. Resulta que a veces no es posible publicar en ese tiempo: \u00a1est\u00e1s en la ducha o grabando un podcast con Effinity! As\u00ed que lo hemos flexibilizado, y desde hace unos meses ofrecemos la posibilidad de publicar despu\u00e9s del hecho, y no necesariamente dentro de la ventana de dos minutos que sigue a la notificaci\u00f3n. Es lo que llamamos \u00abBeReal tard\u00edo\u00bb. <\/p>\n
En los \u00faltimos meses, la publicidad ha hecho su aparici\u00f3n en BeReal…?<\/h3>\n
As\u00ed que quiz\u00e1s un peque\u00f1o paso al costado para explicar por qu\u00e9 la publicidad lleg\u00f3 a BeReal. En el verano de 2024, Voodoo compr\u00f3 BeReal. Voodoo es una empresa francesa que lleva algo m\u00e1s de 10 a\u00f1os en el mercado y es l\u00edder en el mercado de las aplicaciones, creando aplicaciones en una gran variedad de verticales (juegos, citas, etc.). Voodoo ve el gran potencial de la plataforma y tiene todos los recursos para hacer explotar BeReal. As\u00ed pues, la idea es abrir las posibilidades de comunicaci\u00f3n de los anunciantes en la plataforma, pero hacerlo de forma inteligente y mesurada, es decir, no abrir las compuertas. Esto tambi\u00e9n implica contratar equipos para apoyar a nuestros socios, agencias y anunciantes, y garantizar que nuestras campa\u00f1as sean lo m\u00e1s eficaces y de alta calidad posible. <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 formatos est\u00e1n a disposici\u00f3n de los anunciantes?<\/h3>\n
En cuanto al formato, hablamos de in-feed. Hasta la fecha, existen tres paquetes, que van del m\u00e1s \u00abpremium\u00bb al m\u00e1s \u00abred wire\u00bb, por as\u00ed decirlo.
\nEl m\u00e1s premium es el paquete Full Day Takeover. Durante un d\u00eda de la campa\u00f1a, el anunciante tiene el 100% de share of voice. Es el \u00fanico presente en BeReal, llegando as\u00ed al 100% de los usuarios, es decir, a varios millones de personas.
\nLa segunda oferta, \u00abFirst Impression Takeover\u00bb, ofrece las cinco primeras impresiones garantizadas para la marca durante un d\u00eda. As\u00ed, en t\u00e9rminos de impacto emergente, el anunciante se sit\u00faa al principio de la experiencia del usuario, cuando llega a BeReal. Eso tambi\u00e9n es interesante.
\nY la \u00faltima oferta, \u00abBalanced Reach\u00bb, ofrece un enfoque de l\u00ednea roja, con una campa\u00f1a del anunciante que dura de dos a seis semanas. Aqu\u00ed nos dirigiremos por edad, sexo, ubicaci\u00f3n, etc. <\/p>\n
\u00bfExisten c\u00f3digos que las marcas deban seguir para ser m\u00e1s eficaces?<\/h3>\n
Obviamente, como en cualquier red social, la idea para un anunciante es acercarse lo m\u00e1s posible a los c\u00f3digos de esta plataforma. En el caso de BeReal, esto significa evitar hacer lo que hacemos en otros sitios. A las audiencias no se les enga\u00f1a, y la idea es ser lo m\u00e1s nativo posible cuando un anunciante acude a nosotros. As\u00ed que recomendamos utilizar el formato nativo de BeReal, con las dos c\u00e1maras respondiendo la una a la otra, y evitar demasiado texto porque los usuarios no tienen la opci\u00f3n de a\u00f1adir texto a su foto o v\u00eddeo. Hay que ser lo m\u00e1s aut\u00e9ntico posible, evitando los filtros. El objetivo, en t\u00e9rminos de recursos creativos, es centrarse en un momento de consumo, por ejemplo. Tambi\u00e9n podemos explorar muchas cosas en torno al backstage, entre bastidores, etc. As\u00ed que esto permite a las marcas mostrar un lado diferente del evento. Esto permite a las marcas mostrar sus conocimientos y experiencia, pero tambi\u00e9n sus valores de marca. <\/p>\n
\u00bfHay sectores m\u00e1s adecuados para anunciarse en BeReal?<\/h3>\n
En realidad no, vemos que el p\u00fablico publica sobre temas muy variados, lo que explica que tengamos marcas de sectores igualmente variados. Pero podr\u00eda mencionar lo m\u00e1s destacado: el comercio minorista, obviamente, la alimentaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n todo lo relacionado con la escuela, la educaci\u00f3n, etc. El pr\u00eat-\u00e0-porter, la moda, la belleza, la cosm\u00e9tica y el lujo tambi\u00e9n van muy bien. Y luego, en la misma l\u00ednea que la educaci\u00f3n, la contrataci\u00f3n, a trav\u00e9s de campa\u00f1as de marca empleadora. En cualquier caso, bas\u00e1ndonos en la informaci\u00f3n que hemos recibido en los \u00faltimos seis meses, podemos ver que se trata de sectores verticales que destacan, y que bastantes anunciantes de estos sectores se comunican a trav\u00e9s de BeReal.
\nAs\u00ed que hoy, s\u00ed, nos estamos centrando m\u00e1s en la consideraci\u00f3n y la marca. Pero vamos a reforzarlo con objetivos de embudo y conversi\u00f3n mucho m\u00e1s bajos. <\/p>\n
Y, por supuesto, podemos utilizar la p\u00e1gina tracking Effinity?<\/h3>\n
Por supuesto, \u00a1todo se puede medir! En cualquier caso, lo que hemos visto hasta ahora es que nuestros \u00edndices de clics son muy altos. Esto es una constante en todas nuestras campa\u00f1as. Por ejemplo, para nuestros formatos est\u00e1ticos, los CTR se sit\u00faan entre el 1 y el 3%, con campa\u00f1as r\u00e9cord en las que nos acercamos al 5%. As\u00ed que, como puedes ver, es bastante fuerte si lo comparas con lo que ocurre en el mercado, en otras palancas y otras plataformas. <\/p>\n
\u00bfQuiere estudiar su presencia en BeReal? Contacte con nuestros expertos en anuncios<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":17204,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[128],"tags":[],"class_list":["post-17203","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-publicitarios"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17203","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17203"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17203\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17613,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17203\/revisions\/17613"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17204"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17203"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17203"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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