En los \u00faltimos a\u00f1os, los influencers se han convertido en figuras clave del panorama digital. Aut\u00e9nticos iconos 2.0, blogueros, youtubers e Instagramers est\u00e1n dando forma a una nueva forma de comunicar y consumir. Est\u00e1n en el coraz\u00f3n de una forma de marketing m\u00e1s humana, m\u00e1s aut\u00e9ntica, basada en la proximidad y la confianza. Pero, \u00bfqui\u00e9nes son realmente los influencers y c\u00f3mo puede una marca forjar alianzas eficaces con ellos? <\/p>\n
Hoy en d\u00eda, las personas influyentes est\u00e1n omnipresentes en la web. Comparten sus pasiones, opiniones y descubrimientos con comunidades a veces muy comprometidas. En Francia, el 60 % de los blogs mencionan regularmente a las marcas, y cada d\u00eda se publican unas 80 000 fotos en Instagram. Este volumen demuestra el poder del marketing de influencers. <\/p>\n
Este fen\u00f3meno tambi\u00e9n se refleja en las cifras de ventas. De hecho, el 30% de los internautas que visitan un blog realizan una compra tras una recomendaci\u00f3n. En YouTube, el 22% de los espectadores visitan el sitio web de una marca y el 12% realizan una compra. Trabajar con influencers significa invertir en una potente palanca de conversi\u00f3n. <\/p>\n
No existe un perfil t\u00edpico. Aunque la mayor\u00eda de los influencers siguen siendo mujeres, con formaci\u00f3n en moda, belleza o estilo de vida, la diversidad est\u00e1 cada vez m\u00e1s extendida. Algunas creadores se est\u00e1n especializando en nichos de mercado: deporte, tecnolog\u00eda, hogar, viajes, paternidad, etc. En particular, estamos asistiendo al auge de perfiles como lainfluencer de maternidad<\/a><\/strong>Esta categor\u00eda es muy solicitada por las marcas que se dirigen a las familias, la puericultura y la alimentaci\u00f3n infantil. <\/p>\n Mientras que algunos, como Chlo\u00e9 Penderie, viven exclusivamente de su actividad en Internet, muchos tienen otro trabajo paralelo. No obstante, todos ellos invierten una enorme cantidad de tiempo y energ\u00eda en la creaci\u00f3n de contenidos: gesti\u00f3n de redes sociales, redacci\u00f3n de art\u00edculos, edici\u00f3n de v\u00eddeos, gesti\u00f3n de comunidades, respuesta a los suscriptores… Un trabajo en s\u00ed mismo, a menudo infravalorado. <\/p>\n Un punto esencial que hay que recordar: la cercan\u00eda a la comunidad. El influencer no es una celebridad inaccesible, sino que cultiva una imagen de \u00abalguien como t\u00fa y como yo\u00bb. Este fen\u00f3meno de \u00abchica de al lado\u00bb refuerza la autenticidad del mensaje y anima a la audiencia a identificarse con \u00e9l. <\/p>\n Para Justine Herv\u00e9, del equipo de Influencia de Effinity, hay varias razones que explican esta moda. En primer lugar, los influencers disfrutan de una aut\u00e9ntica relaci\u00f3n de confianza con su audiencia. Sus recomendaciones tienen m\u00e1s impacto que la publicidad tradicional. Adem\u00e1s, su pasi\u00f3n se refleja en sus contenidos, lo que a\u00f1ade una dimensi\u00f3n humana y sincera. <\/p>\n Otra ventaja es la rapidez y la flexibilidad. Una campa\u00f1a de influencers puede ponerse en marcha en pocos d\u00edas, con contenidos en diversos formatos: art\u00edculo, historia, post de Instagram, v\u00eddeo de YouTube, etc. Como explica Chlo\u00e9 Penderie, su blog recibe \u00abm\u00e1s de 50.000 visitantes \u00fanicos al mes\u00bb, adem\u00e1s de su presencia en las redes sociales. Es un ecosistema completo que puede hacer brillar a una marca. <\/p>\n El n\u00famero de suscriptores no lo es todo. El \u00e9xito de una colaboraci\u00f3n depende sobre todo de la alineaci\u00f3n entre los valores de la marca y el universo del influencer. A menudo es m\u00e1s adecuado trabajar con un microinfluencer muy comprometido que con una estrella con millones de seguidores pero poco comprometido. <\/p>\n Aqu\u00ed es donde b\u00fasqueda de influyentes<\/strong><\/a>. Identificar los perfiles adecuados, analizar su audiencia, su tono, su tipo de contenido: todo ello requiere herramientas precisas y conocimientos de vanguardia. Effinity ha reforzado sus capacidades en este \u00e1mbito, permitiendo a las marcas dirigirse a los embajadores adecuados. <\/p>\n Una vez identificada la persona influyente, el siguiente paso es establecer contacto. Una vez m\u00e1s, hay que seguir ciertas pr\u00e1cticas recomendadas para captar su atenci\u00f3n. Si se pregunta c\u00f3mo dirigirse a un influencer<\/a><\/strong> influyente, es esencial transmitir el mensaje correcto, explicar el valor a\u00f1adido de la colaboraci\u00f3n y respetar su independencia editorial. <\/p>\n Con el auge del marketing de influencers, crecen las expectativas en torno a la transparencia y la \u00e9tica. Los influencers deben dejar claro cu\u00e1ndo el contenido est\u00e1 patrocinado, y las marcas deben asegurarse de que trabajan con perfiles que respetan las buenas pr\u00e1cticas. <\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 las marcas apuestan por la influencia?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo elige a su influencer?<\/h2>\n
Influencia responsable: un reto creciente<\/h2>\n