{"id":17118,"date":"2014-11-03T00:00:00","date_gmt":"2014-11-02T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/comercio-electronico-simplifique-el-retargeting-con-containertag\/"},"modified":"2025-12-31T09:26:33","modified_gmt":"2025-12-31T08:26:33","slug":"comercio-electronico-simplifique-el-retargeting-con-containertag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/comercio-electronico-simplifique-el-retargeting-con-containertag\/","title":{"rendered":"Comercio electr\u00f3nico: simplifique el retargeting con ContainerTag"},"content":{"rendered":"

El retargeting<\/a> es ahora un componente esencial de la estrategia de captaci\u00f3n de un comerciante. El principio, hoy bien conocido, consiste en mostrar mensajes publicitarios dirigidos a un producto o categor\u00eda de productos cuando un internauta que ha mostrado inter\u00e9s por este producto en el sitio de un comerciante navega por otros sitios.<\/p>\n

Para aplicar este mecanismo, el sitio del comerciante debe poder informar a cada retargeter del inter\u00e9s mostrado por un internauta que haya navegado por su sitio sin realizar una compra. En la pr\u00e1ctica, esto puede ser un proceso tedioso y lento, ya que para recuperar esta informaci\u00f3n, cada retargeter tendr\u00e1 que registrarse con el comerciante y colocar sus propias etiquetas en su sitio. <\/p>\n

Afortunadamente, ContainerTag pasaba por all\u00ed…<\/p>\n

ContainerTag facilita los intercambios entre comerciantes y recargadores<\/h2>\n

El ContainerTag de Effinity<\/a> permite a los comerciantes simplificar su gesti\u00f3n de retargeting, ya que una vez instalado act\u00faa como contenedor de etiquetas y centraliza los intercambios entre el comerciante y todos los retargeters que haya seleccionado. Es una herramienta de gesti\u00f3n de etiquetas dise\u00f1ada para simplificar la implantaci\u00f3n y activaci\u00f3n de las etiquetas de sus socios editores sin la intervenci\u00f3n constante de sus equipos t\u00e9cnicos.<\/p>\n

Concretamente, el ContainerTag es un c\u00f3digo Javascript alojado por Effinity, que es llamado directamente por el sitio del comerciante y que contiene las etiquetas de los retargeters. Este script es as\u00edncrono, lo que garantiza que no bloquear\u00e1 la ejecuci\u00f3n de tus p\u00e1ginas. No recopilar\u00e1 proactivamente ninguna informaci\u00f3n sobre el sitio, simplemente recupera los par\u00e1metros enviados por el comerciante. <\/p>\n

Los retargeters son entonces llamados por el ContainerTag y reciben informaci\u00f3n del comerciante basada en las p\u00e1ginas vistas por un internauta. Esta llamada les permite conocer mejor los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n del usuario mediante la instalaci\u00f3n de cookies de terceros. A continuaci\u00f3n, pueden mostrar inserciones publicitarias en diferentes sitios adaptadas a los intereses de cada usuario. <\/p>\n

Cumplimiento integrado del RGPD y gesti\u00f3n de consentimientos<\/h2>\n

En un ecosistema digital constre\u00f1ido por la normativa, el ContainerTag de Effinity destaca por su conformidad con las directivas CNIL y RGPD<\/strong>. Act\u00faa como tercero de confianza, garantizando que las etiquetas publicitarias solo se activen con el consentimiento del usuario. <\/p>\n

El sistema recupera la informaci\u00f3n de consentimiento del usuario directamente a trav\u00e9s de su CMP (Consent Management Platform)<\/strong> o mediante un par\u00e1metro dedicado en la URL de llamada. Effinity condiciona la activaci\u00f3n de los scripts de los editores a este consentimiento: si el usuario acepta la utilizaci\u00f3n de sus datos para la segmentaci\u00f3n publicitaria, las etiquetas asociadas se activan y se alimentan de datos. A la inversa, respetamos siempre la voluntad expresada por el usuario, garantizando as\u00ed la seguridad jur\u00eddica del comerciante. <\/p>\n

Adem\u00e1s, se genera una p\u00e1gina de resumen para enumerar los distintos actores y las cookies depositadas, lo que facilita la cumplimentaci\u00f3n de sus avisos legales y la informaci\u00f3n a sus usuarios.<\/p>\n

Una gran cantidad de datos para una selecci\u00f3n m\u00e1s precisa<\/h2>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la simple visita, ContainerTag permite transmitir datos granulares a trav\u00e9s de par\u00e1metros din\u00e1micos, esenciales para las campa\u00f1as de alto rendimiento. Esta informaci\u00f3n se introduce en la URL que llama al script. Entre los datos que pueden utilizarse figuran : <\/p>\n

    \n
  • Identificaci\u00f3n precisa:<\/strong> mediante los par\u00e1metros idcat (identificador de categor\u00eda) e idp (identificador de producto) para alinearse con su cat\u00e1logo de productos.<\/li>\n
  • El contexto transaccional:<\/strong> gracias a los par\u00e1metros de precio, importe (impuestos y gastos de env\u00edo excluidos) y cantidad.<\/li>\n
  • Tipolog\u00eda de clientes:<\/strong> el par\u00e1metro de nuevo cliente puede utilizarse para distinguir a un nuevo cliente de uno ya existente, afinando as\u00ed las estrategias de licitaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda:<\/strong> el par\u00e1metro q identifica los t\u00e9rminos buscados por el cliente en el sitio.<\/li>\n<\/ul>\n

    Estos datos permiten a los editores activar sus tecnolog\u00edas de marketing para captar el comportamiento de los internautas y ofrecer retargeting o publicidad dirigida ultrarrelevante.<\/p>\n

    ContainerTag para determinar el grado de compromiso de los internautas<\/h2>\n

    El ContainerTag de Effinity tambi\u00e9n se utiliza para rastrear el grado de compromiso de los internautas en el \u00ab\u00faltimo clic\u00bb, es decir, la \u00faltima p\u00e1gina vista antes de la compra. Esto nos permite proporcionar informaci\u00f3n adicional al sitio del comerciante. Por ejemplo, si un internauta ha ido a un sitio especializado para recuperar un c\u00f3digo de descuento despu\u00e9s de elegir un producto, con el fin de finalizar su compra. Esta informaci\u00f3n puede ser tenida en cuenta por el comerciante para adaptar la remuneraci\u00f3n del cup\u00f3n, dependiendo de si la contribuci\u00f3n del cup\u00f3n es oportunista, es decir, a nivel de la cesta, o real, como contribuyente del negocio. <\/p>\n

    Integraci\u00f3n flexible garantizada por una carta de buena conducta<\/strong><\/h2>\n

    La integraci\u00f3n de ContainerTag est\u00e1 dise\u00f1ada para ser r\u00e1pida y sencilla, requiriendo s\u00f3lo una intervenci\u00f3n por parte de sus equipos t\u00e9cnicos. Hay dos formas de hacerlo: <\/p>\n

      \n
    • A trav\u00e9s de un gestor de etiquetas (recomendado):<\/strong> como Google Tag Manager o TagCommander, creando una etiqueta para cada tipo de p\u00e1gina (Inicio, Producto, Carro de la compra, etc.).<\/li>\n
    • Directamente en el c\u00f3digo HTML:<\/strong> colocando la etiqueta en el c\u00f3digo fuente de cada p\u00e1gina antes de cerrar la etiqueta <\/head>.<\/li>\n<\/ul>\n

      Para garantizar un servicio \u00f3ptimo a los sitios de los anunciantes, exigimos a todos los editores que firmen un C\u00f3digo de Conducta. Mediante este documento, se comprometen a respetar la confidencialidad de los datos, a no utilizar los datos recogidos para fines distintos de la campa\u00f1a del anunciante (sin reventa ni monetizaci\u00f3n por terceros) y a garantizar que sus scripts son as\u00edncronos para no ralentizar nunca su sitio. <\/p>\n

      De este modo, la instalaci\u00f3n \u00fanica de un ContainerTag responde a un doble reto al que se enfrentan los sitios de comercio electr\u00f3nico: dirigirse lo m\u00e1s eficazmente posible a los internautas que han manifestado inter\u00e9s por sus productos, garantizando al mismo tiempo la conformidad y la seguridad de los datos transmitidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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