{"id":17041,"date":"2017-12-28T00:00:00","date_gmt":"2017-12-27T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/el-seguimiento-piedra-angular-de-la-afiliacion-hiperpersonalizada\/"},"modified":"2026-01-05T15:07:57","modified_gmt":"2026-01-05T14:07:57","slug":"el-seguimiento-piedra-angular-de-la-afiliacion-hiperpersonalizada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/el-seguimiento-piedra-angular-de-la-afiliacion-hiperpersonalizada\/","title":{"rendered":"Seguimiento de afiliados: comprender el mecanismo y las cuestiones estrat\u00e9gicas implicadas"},"content":{"rendered":"<p>Por <strong>tracking de afiliaci\u00f3n<\/strong> se entienden todas las tecnolog\u00edas utilizadas para <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/expertise\/affiliation\/\">seguir con precisi\u00f3n el recorrido de un internauta<\/a>, desde que hace clic en un enlace de un socio hasta la conversi\u00f3n final (compra, cliente potencial).<\/p>\n<p>Este mecanismo, que t\u00e9cnicamente se basa en cookies, p\u00edxeles o intercambios de servidor a servidor (S2S), desempe\u00f1a una doble funci\u00f3n: garantiza la asignaci\u00f3n fiable de comisiones a los editores y proporciona los datos necesarios para supervisar las campa\u00f1as de marketing gestionadas por Effinity.<\/p>\n<p>Personalizar su afiliaci\u00f3n ya no es s\u00f3lo una cuesti\u00f3n de gesti\u00f3n de enlaces; implica conocer y comprender el papel preciso de los distintos afiliados que componen su red de socios. En un ecosistema digital fragmentado, la herramienta de tracking se convierte en el motor central de su estrategia de adquisici\u00f3n. <\/p>\n<p>He aqu\u00ed c\u00f3mo <strong>el tracking multipunto<\/strong> transforma los datos brutos en una palanca para el crecimiento sostenible.<\/p>\n<h2>M\u00e1s all\u00e1 del \u00faltimo clic: la importancia del tracking multipunto<\/h2>\n<p>El error cl\u00e1sico en afiliaci\u00f3n es pagar y controlar s\u00f3lo al \u00faltimo jugador que genera el clic. Pero para optimizar tus campa\u00f1as, necesitas una herramienta de seguimiento capaz de identificar varios puntos de contacto. <\/p>\n<h3>Definici\u00f3n y retos del tracking de afiliados<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/effinity\/nos-technologies\/tracking-proprietaire\/\">El tracking multipunto permite rastrear la cadena de conversi\u00f3n<\/a> mucho m\u00e1s all\u00e1 de la validaci\u00f3n de la cesta. Al identificar a varios actores (a menudo hasta cinco o m\u00e1s socios), la tecnolog\u00eda ofrece una trazabilidad completa. El objetivo no es s\u00f3lo saber <em>qui\u00e9n<\/em> ha vendido, sino visualizar los recorridos de los internautas. Esto proporciona informaci\u00f3n valiosa sobre la participaci\u00f3n e implicaci\u00f3n de los afiliados antes del convertidor final.   <\/p>\n<h3>El final de la vista lineal del t\u00fanel de conversi\u00f3n<\/h3>\n<p>El recorrido del cliente ya no es lineal. Un internauta puede descubrir la marca a trav\u00e9s de un blogger, comparar a trav\u00e9s de un sitio de cupones de descuento y finalizar su compra a trav\u00e9s de un sitio de cashback. El tracking multipunto nos permite pasar de una visi\u00f3n binaria (ventas\/no ventas) a una visi\u00f3n matizada de la contribuci\u00f3n de cada palanca.  <\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funciona el tracking de afiliados?<\/h2>\n<div id=\"attachment_19366\" style=\"width: 1090px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-19366\" class=\"lazyload size-full wp-image-19364\" src=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/infographie-tracking-nv.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/infographie-tracking-nv.webp\" alt=\"infograf\u00eda tracking afiliaci\u00f3n\" width=\"1080\" height=\"1527\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271080%27%20height%3D%271527%27%20viewBox%3D%270%200%201080%201527%27%3E%3Crect%20width%3D%271080%27%20height%3D%271527%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/infographie-tracking-nv-200x283.webp 200w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/infographie-tracking-nv-212x300.webp 212w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/infographie-tracking-nv-400x566.webp 400w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/infographie-tracking-nv-600x848.webp 600w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/infographie-tracking-nv-724x1024.webp 724w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/infographie-tracking-nv-768x1086.webp 768w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/infographie-tracking-nv-800x1131.webp 800w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/infographie-tracking-nv.webp 1080w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><p id=\"caption-attachment-19366\" class=\"wp-caption-text\">El ciclo de vida del tracking de afiliaci\u00f3n, desde la instalaci\u00f3n de la etiqueta hasta el tracking de servidor a servidor, garantizando la fiabilidad de los datos para el anunciante.<\/p><\/div>\n<h3>Las 4 etapas clave del control de eficacia<\/h3>\n<ol>\n<li>Un internauta visita el sitio de un afiliado y hace clic en un enlace rastreado para ir al sitio del anunciante (afiliado).<\/li>\n<li>Dependiendo del navegador utilizado por el internauta y de si el dominio de tracking del anunciante es First-party Cookies, Third-Party Cookie o Server to server, se facilita la solicitud de consentimiento del internauta.<\/li>\n<li>Dependiendo del navegador y de la tecnolog\u00eda de tracking, las ventas pueden o no ser rastreadas.<\/li>\n<li>En funci\u00f3n de los datos recogidos, las ventas realizadas pueden atribuirse al sitio afiliado.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Tecnolog\u00edas de tracking utilizadas en la afiliaci\u00f3n<\/h3>\n<ul>\n<li>Las cookies de origen son depositadas por el mismo dominio que el sitio visitado y se utilizan para guardar las preferencias de un usuario o el hecho de que ha iniciado sesi\u00f3n, etc.<\/li>\n<li>Las cookies de terceros son depositadas por un nombre de dominio distinto al del sitio visitado y se utilizan para permitir que la informaci\u00f3n sobre un usuario de la web sea compartida entre diferentes sitios.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/server-to-server-une-alternative-au-cookieless\/\">El tracking de servidor a servidor<\/a> transmite la informaci\u00f3n de tracking del internauta de servidor a servidor. Este sistema no rastrea al internauta, sino s\u00f3lo la fuente. Por tanto, no hay dep\u00f3sito en el navegador.  <\/li>\n<\/ul>\n<h2>Trazar el recorrido del cliente para una visi\u00f3n global<\/h2>\n<p>El tracking no s\u00f3lo sirve para contabilizar las comisiones; es una herramienta esencial de inteligencia de marketing para comprender el entorno de su programa.<\/p>\n<h3>Visualizar las sinergias entre las distintas palancas<\/h3>\n<p>Recopilando estos datos, podr\u00e1 elaborar un verdadero <strong>mapa del programa<\/strong>. Esta visi\u00f3n macrosc\u00f3pica le permite identificar : <\/p>\n<ul>\n<li>Los actores clave de la red.<\/li>\n<li>C\u00f3mo funcionan y su tipo.<\/li>\n<li>Su momento preciso de intervenci\u00f3n en la cadena de conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Identificar el valor real de los introductores de empresas<\/h3>\n<p>Un an\u00e1lisis detallado de los datos de tracking le permite segmentar a sus afiliados seg\u00fan su funci\u00f3n real, en lugar de su funci\u00f3n supuesta:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Iniciadores:<\/strong> los que generan tr\u00e1fico fr\u00edo y notoriedad de marca.<\/li>\n<li><strong>Intermediarios:<\/strong> los que mantienen el inter\u00e9s y aportan seguridad (comparadores, revisiones).<\/li>\n<li><strong>Convertidores:<\/strong> los que desencadenan la acci\u00f3n final (c\u00f3digos promocionales, cashback, retargeting). Este conocimiento detallado de las interacciones es crucial para evitar \u00abcanibalizar\u00bb su presupuesto en afiliados que solo entran en juego al final de un ciclo que ya se ha adquirido. <\/li>\n<\/ul>\n<h2>De la dictadura del \u00ab\u00faltimo clic\u00bb a la atribuci\u00f3n inteligente<\/h2>\n<p>La elecci\u00f3n del modelo de atribuci\u00f3n no s\u00f3lo determina qui\u00e9n se lleva la comisi\u00f3n; dicta la supervivencia de su ecosistema de socios. Si el tracking recopila los datos, el modelo de atribuci\u00f3n determina su interpretaci\u00f3n financiera. <\/p>\n<h3>Los l\u00edmites del modelo est\u00e1ndar: el \u00ab\u00faltimo clic<\/h3>\n<p>Hist\u00f3ricamente, la afiliaci\u00f3n se ha basado en el modelo <em>del \u00faltimo clic<\/em>. Toda la comisi\u00f3n se asigna al \u00faltimo afiliado que genera un clic antes de la venta. Aunque sencillo, este modelo favorece desproporcionadamente a los conversores en detrimento de los creadores de contenidos. Si los blogueros e influencers no reciben remuneraci\u00f3n por su labor evangelizadora, dejan de promocionar la marca, secando as\u00ed la fuente de nuevo tr\u00e1fico.   <\/p>\n<h3>Modelos alternativos para equilibrar el marketing mix<\/h3>\n<p>Para corregir este sesgo, las plataformas modernas ofrecen modelos m\u00e1s sofisticados:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Primer clic:<\/strong> pago del 100% al afiliado que introdujo la marca. Ideal para dar a conocer la marca. <\/li>\n<li><strong>El modelo lineal:<\/strong> la comisi\u00f3n se divide a partes iguales entre todos los puntos de contacto.<\/li>\n<li><strong>Time decay:<\/strong> cuanto m\u00e1s cerca est\u00e9 el clic de la compra, mayor ser\u00e1 la comisi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>El modelo basado en la posici\u00f3n: compromiso estrat\u00e9gico<\/h3>\n<p>A menudo considerado como el modelo m\u00e1s pertinente para la afiliaci\u00f3n generalista, este modelo hace especial hincapi\u00e9 en dos actores clave:<\/p>\n<ul>\n<li>La<strong>introducci\u00f3n<\/strong> (el primer clic) suele recibir el 40% de la comisi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>La conversi\u00f3n<\/strong> (el \u00faltimo clic) recibe un 40%.<\/li>\n<li>Los <strong>intermediarios<\/strong> (clics intermedios) se reparten el 20% restante. Este modelo ofrece seguridad a los proveedores de contenidos (SEO, blogs) al tiempo que motiva a los conversores finales. <\/li>\n<\/ul>\n<h3>Hacia una asignaci\u00f3n algor\u00edtmica y personalizada<\/h3>\n<p>El futuro est\u00e1 en la atribuci\u00f3n basada en datos. El algoritmo analiza sus datos hist\u00f3ricos para determinar el impacto real de cada punto de contacto. Esto permite crear reglas de gesti\u00f3n a medida, como prohibir que un sitio de c\u00f3digos promocionales reciba una comisi\u00f3n si llega justo despu\u00e9s de un influencer importante, o conceder una bonificaci\u00f3n por la adquisici\u00f3n de nuevos clientes.  <\/p>\n<h2>Transformar los datos en una estrategia de optimizaci\u00f3n<\/h2>\n<p>La acumulaci\u00f3n de datos debe servir a un prop\u00f3sito concreto: optimizar el rendimiento del programa a largo plazo.<\/p>\n<h3>Gesti\u00f3n de la deduplicaci\u00f3n de ventas<\/h3>\n<p>El tracking permite controlar con precisi\u00f3n <strong>la deduplicaci\u00f3n<\/strong>. Esto significa asegurarse de no pagar dos veces por la misma venta (por ejemplo, una campa\u00f1a de afiliaci\u00f3n y una campa\u00f1a de Google Ads). Se trata de una palanca esencial para preservar los m\u00e1rgenes de venta y encontrar el mejor compromiso econ\u00f3mico.  <\/p>\n<h3>Personalizar la remuneraci\u00f3n y el apoyo<\/h3>\n<p>La informaci\u00f3n recopilada sobre el comportamiento de los visitantes se utiliza para adaptar los contenidos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Aproveche los mejores perfiles<\/strong> ofreci\u00e9ndoles condiciones preferentes.<\/li>\n<li><strong>Ayude a los peque\u00f1os afiliados<\/strong> a crecer ofreci\u00e9ndoles un apoyo adaptado a las etapas del t\u00fanel de conversi\u00f3n que ocupan.<\/li>\n<li><strong>Adapte los mensajes<\/strong> para animar a la gente a pasar de una etapa a otra en el t\u00fanel de conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><strong>Los retos t\u00e9cnicos del tracking moderno<\/strong><\/h2>\n<p>Para seguir siendo eficaz, el tracking debe adaptarse a un contexto tecnol\u00f3gico en r\u00e1pida evoluci\u00f3n. La fiabilidad hist\u00f3rica basada en las cookies de terceros est\u00e1 ahora en entredicho. <\/p>\n<h3>Adaptaci\u00f3n a las limitaciones de confidencialidad<\/h3>\n<p>Con el RGPD en Europa y restricciones en los navegadores como el ITP<em>(Intelligent Tracking Prevention<\/em>) de Apple, el tracking del lado del cliente es cada vez menos fiable. Seg\u00fan el sector, la p\u00e9rdida de datos puede ser de entre el 10% y el 30%. <\/p>\n<h4>Effinity: tracking conforme al RGPD<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>tracking an\u00f3nimo:<\/strong> no se intercambian datos personales sin encriptaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>codificaci\u00f3n sha-256 de la informaci\u00f3n personal:<\/strong> direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, n\u00famero de tel\u00e9fono, etc.<\/li>\n<li>m\u00e1ximas <strong>normas de seguridad<\/strong> inform\u00e1tica.<\/li>\n<li><strong>Un RPD disponible para<\/strong> ayudar a los clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>El futuro del tracking: inteligencia artificial y del lado del servidor<\/h3>\n<p>Para garantizar datos fiables y una remuneraci\u00f3n justa de los afiliados, la tecnolog\u00eda debe evolucionar en dos frentes complementarios: la infraestructura y el an\u00e1lisis.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Server-Side Tracking:<\/b> se est\u00e1 convirtiendo en la norma para eludir los bloqueadores de publicidad y las restricciones de los navegadores (ITP). A diferencia de la cookie depositada en el ordenador del internauta, <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/server-to-server-une-alternative-au-cookieless\/\">el tracking del lado del servidor se realiza directamente de servidor a servidor<\/a>. Esto asegura la recogida de datos <i>de origen<\/i> y garantiza una atribuci\u00f3n s\u00f3lida.  <\/li>\n<li><b>La contribuci\u00f3n de la Inteligencia Artificial:<\/b> all\u00ed donde el tracking t\u00e9cnico alcanza sus l\u00edmites (denegaci\u00f3n de consentimiento, navegaci\u00f3n compleja entre dispositivos), la IA toma el relevo gracias a la <b>modelizaci\u00f3n de la conversi\u00f3n<\/b>. Permite :\n<ol>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>\n<li><b>Rellenar lagunas de datos:<\/b> extrapolando el comportamiento de usuarios no rastreados a partir de muestras conocidas (probabil\u00edstico frente a determin\u00edstico).<\/li>\n<li><b>Detectar el fraude:<\/b> los algoritmos identifican patrones de clics sospechosos o rob\u00f3ticos en tiempo real para limpiar los informes de rendimiento.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><b>Predecir el valor futuro (LTV):<\/b> estimar la rentabilidad a largo plazo de un cliente tra\u00eddo por un afiliado, para poder ajustar la comisi\u00f3n al instante.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para saber m\u00e1s sobre el tracking, lea nuestro art\u00edculo <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/commanders-act-partenaire-cookiesless-annonceurs\/\">Commanders Act, partnering advertisers in the age of cookieless<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por tracking de afiliaci\u00f3n se entienden todas las tecnolog\u00edas utilizadas  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":17043,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[129],"tags":[],"class_list":["post-17041","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-afiliacion"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17041","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17041"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17041\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19590,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17041\/revisions\/19590"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17043"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17041"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17041"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17041"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}