El diablo est\u00e1 en los detalles… \u00a1Y Facebook lo sabe! Quiz\u00e1 por eso la red ha introducido las pruebas divididas. \u00bfSu objetivo? Permitirle probar anuncios jugando con diferentes variables en la configuraci\u00f3n de su campa\u00f1a, con el fin de determinar qu\u00e9 estrategias producen los mejores resultados. Tenga en cuenta que no se trata de pruebas A\/B sobre el contenido creativo de los anuncios, sino sobre las estrategias de entrega. Las pruebas divididas crean grupos distintos y no superpuestos dentro de su audiencia, que estar\u00e1n expuestos a diferentes variantes de paquetes de anuncios. Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta que las pruebas divididas se basan en personas, no en cookies, y por lo tanto recogen resultados en varios dispositivos. <\/p>\n
Probar significa probar variables. Los anunciantes pueden realizar pruebas divididas jugando con tres variables: p\u00fablico objetivo, optimizaci\u00f3n de la distribuci\u00f3n y colocaci\u00f3n. Para que los resultados sean f\u00e1ciles de leer, solo se puede probar una variable a la vez. <\/p>\n
La variable P\u00fablico objetivo puede utilizarse para comparar anuncios de dos o tres p\u00fablicos distintos (por ejemplo, j\u00f3venes de 18 a 30 a\u00f1os frente a j\u00f3venes de 31 a 43 a\u00f1os). Tenga en cuenta que las pruebas por desglose s\u00f3lo son eficaces para p\u00fablicos guardados. <\/p>\n
La variable Optimizaciones de entrega le permite realizar una prueba dividida para comparar diferentes tipos de optimizaci\u00f3n de entrega. Por ejemplo, con el mismo p\u00fablico, puede determinar si sus anuncios son m\u00e1s eficaces para generar conversiones en su sitio web o para generar clics. <\/p>\n
La variable Inversiones permite utilizar una prueba de distribuci\u00f3n para comparar diferentes inversiones. Esto permite analizar la eficacia de las colocaciones autom\u00e1ticas frente a las colocaciones personalizadas. Puedes probar tus anuncios en Facebook, Instagram y Audience Network y determinar c\u00f3mo afectan los cambios en las variables al rendimiento de la campa\u00f1a. <\/p>\n
Por el momento, las pruebas divididas de Facebook Ads s\u00f3lo pueden utilizarse con tres fines comerciales:<\/p>\n
Para llevar a cabo pruebas significativas, Facebook establece un presupuesto m\u00ednimo basado en el tama\u00f1o de tus asignaciones. A continuaci\u00f3n, este presupuesto se divide entre los conjuntos de anuncios. La duraci\u00f3n de las pruebas puede variar, pero se recomienda mantenerse dentro de una ventana de 3 a 14 d\u00edas. Cuanto m\u00e1s corta sea la ventana, menos tiempo se necesita para determinar cu\u00e1l es el anuncio m\u00e1s eficaz, y m\u00e1s in\u00fatil resulta, porque el \u00abganador\u00bb suele conocerse antes de ese plazo. <\/p>\n
Facebook analiza el rendimiento de cada conjunto de anuncios en relaci\u00f3n con el objetivo de la campa\u00f1a y determina el conjunto ganador. Una vez realizada la prueba, los resultados se env\u00edan por correo electr\u00f3nico, lo que permite al anunciante adaptar su campa\u00f1a. Las pruebas divididas son, por tanto, una herramienta muy \u00fatil para determinar las mejores estrategias de distribuci\u00f3n, lo que significa que no tienes que confiar \u00fanicamente en tu intuici\u00f3n, que no siempre es el mejor consejo cuando se trata de hacer publicidad en Facebook… <\/p>\n