{"id":16983,"date":"2018-03-22T00:00:00","date_gmt":"2018-03-21T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/guia-de-buenas-practicas-para-llevar-a-cabo-una-campana-con-influencers\/"},"modified":"2026-01-08T09:03:19","modified_gmt":"2026-01-08T08:03:19","slug":"guia-de-buenas-practicas-para-llevar-a-cabo-una-campana-con-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/guia-de-buenas-practicas-para-llevar-a-cabo-una-campana-con-influencers\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas para llevar a cabo una campa\u00f1a con influencers"},"content":{"rendered":"

Antes de embarcarse en una campa\u00f1a con influencers, es importante tener algunas cosas en cuenta para evitar rechazos y otros inconvenientes. \u00bfC\u00f3mo hacerlo? Haciendo las preguntas adecuadas. <\/span><\/p>\n

\u00bfEs mi marca o producto \u00abInstagrammable\u00bb?<\/span><\/h2>\n

Esa es la primera pregunta que hay que hacerse antes de dar el paso. En las redes sociales, y m\u00e1s a\u00fan en Instagram, los influencers cuidan su imagen. Por eso, si quieres que tu producto tenga repercusi\u00f3n, tiene que encajar en el mundo del influencer y no al rev\u00e9s. El mundo de la belleza, la decoraci\u00f3n, la moda, la bisuter\u00eda y otros complementos se presta muy bien a ello. Pero no s\u00f3lo para ellos: alimentaci\u00f3n, electrodom\u00e9sticos, viajes, alta tecnolog\u00eda, etc. tambi\u00e9n funcionan muy bien. S\u00f3lo hay que ingeni\u00e1rselas para que forme parte de una estrategia de comunicaci\u00f3n con influencers coherente tanto para ti como para el influencer. <\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 historia contar?<\/span><\/h2>\n

Pensar que puedes simplemente \u00abempujar\u00bb tu producto a la cuenta de un influencer no siempre es tan sencillo. Como acabamos de ver, si tu producto no es popular o \u00absexy\u00bb, tendr\u00e1s que ser ingenioso y contar una historia a trav\u00e9s de tu publicaci\u00f3n en Instagram o blog. A algunos influencers se les da muy bien idear un plan coherente, pero tenlo siempre en cuenta, sobre todo cuando \u00absondees\u00bb a un influencer. Adem\u00e1s, tu post ganar\u00e1 en credibilidad. <\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 influencer elegir?<\/span><\/h2>\n

Es importante recordar que los influencers tienen sus propias \u00e1reas de inter\u00e9s: moda, alimentaci\u00f3n, viajes, running, estilo de vida saludable, etc. Si quieres convencer a un influencer, recuerda dirigirte a \u00e9l con cuidado. Si tu producto no encaja en su mundo o en sus valores, obtendr\u00e1s… \u00a1un rechazo! <\/span><\/p>\n

Otro criterio que hay que tener en cuenta es su capacidad para implicar a su audiencia. Muchas personas cometen el error de seleccionar a un influencer <\/a>en funci\u00f3n de su n\u00famero de seguidores, en detrimento de su tasa de compromiso (relaci\u00f3n entre seguidores y reacciones). Algunos influencers pueden tener un gran n\u00famero de seguidores, pero no todos ellos siguen sus publicaciones. Y viceversa para los influencers m\u00e1s peque\u00f1os que pueden tener muy buenas tasas de engagement a pesar de tener una comunidad m\u00e1s reducida. Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta la calidad de los comentarios. T\u00f3mate tu tiempo para leer lo que se dice sobre las fotos. <\/span><\/p>\n

Y ten cuidado de no confundir a un influencer con un simple usuario de las redes sociales. <\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se trabaja con un influencer?<\/span><\/h2>\n

En primer lugar, no se trabaja con un influencer, se colabora. Esta es una distinci\u00f3n importante. Los influencers tienen una estrecha relaci\u00f3n con su comunidad, su propia direcci\u00f3n art\u00edstica y su propia forma de comunicarse. Por lo tanto, no se les puede imponer un lenguaje, ni siquiera un formato. Si, por ejemplo, un influencer tiene un universo monocromo, no puedes obligarle a utilizar colores \u00e1cidos. <\/span><\/p>\n

El influencer no es un proveedor de servicios ni una agencia de publicidad, sino que se convierte en tu embajador en cuanto empieza a hablar de ti.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de relaci\u00f3n debes tener con un influencer?<\/span><\/h2>\n

Para que la colaboraci\u00f3n tenga \u00e9xito, escuche al influencer, tenga en cuenta sus comentarios e ideas y establezca una relaci\u00f3n basada en la confianza mutua. Le aconsejo que sea preciso en su solicitud y que elabore un briefing para definir sus expectativas y las condiciones de la colaboraci\u00f3n (remuneraci\u00f3n, naturaleza de los premios de los productos, fecha de publicaci\u00f3n, hashtag que se debe retransmitir, etc.). Tenga en cuenta que un influencer es ante todo… un ser humano, y que tambi\u00e9n puede tener compromisos en su vida personal, como un trabajo o una vida familiar, y por tanto no estar disponible las 24 horas del d\u00eda, los 7 d\u00edas de la semana. Del mismo modo, recuerda concederles un tiempo razonable para completar el contenido solicitado. <\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los errores que hay que evitar con los influencers?<\/span><\/h2>\n

Adem\u00e1s de olvidar un briefing o dirigirte al influencer equivocado, hay otros errores que debes evitar.<\/span><\/p>\n

Un enfoque excesivamente comercial<\/span><\/h3>\n

Un art\u00edculo de blog o un post de Instagram no es un anuncio de revista. Un enfoque demasiado comercial nunca es apreciado por tus comunidades. As\u00ed que aseg\u00farate de dar a tus blogueros la libertad de escribir su propio contenido de una manera que sea aut\u00e9ntica. <\/span><\/p>\n

Ser demasiado avaricioso<\/span><\/h3>\n

El influencer va a hablar de ti, \u00a1pero dentro de unos l\u00edmites! No esperes que conviertan tu marca\/producto en un aut\u00e9ntico escaparate en su cuenta de Instagram. Har\u00e1n un post, o dos, y tal vez una historia, pero rara vez va m\u00e1s all\u00e1. Sin embargo, es posible que vuelvan a publicar tu producto con el tiempo (bonus placement) si el influencer le tiene especial cari\u00f1o y vuestra colaboraci\u00f3n ha ido bien. <\/span><\/p>\n

No jugar al juego<\/span><\/h3>\n

Si quieres trabajar con un influencer, ten en cuenta que querr\u00e1 una relaci\u00f3n en la que todos salgan ganando. As\u00ed que tu petici\u00f3n debe ser proporcional a la recompensa (premio del producto, remuneraci\u00f3n). Del mismo modo, si quieres organizar un concurso con el influencer, recuerda ofrecer un premio atractivo. <\/span><\/p>\n

Olvidar lo esencial<\/span><\/h3>\n

El influencer publica una foto de tu producto, la puesta en escena es buena pero… falta lo m\u00e1s importante: \u00a1T\u00da! Puede ocurrir que un influencer ‘olvide’ mencionar el nombre de la marca o no te etiquete. En el brief, recuerda dar el nombre de tu cuenta oficial y tus hashtags y p\u00eddeles que los mencionen. Es normal, l\u00f3gico, todos los influencers profesionales lo har\u00e1n de forma espont\u00e1nea, pero es mejor record\u00e1rselo. Si se demuestra el descuido, tendr\u00e1s derecho a pedir que se modifique el post. <\/span><\/p>\n

No disperses tus publicaciones<\/span><\/h3>\n

Si demasiados influencers hablan de ti el mismo d\u00eda, y del mismo producto, \u00a1vas a saturar a los consumidores! Si conoces bien a los influencers, ver\u00e1s que algunos tienen las mismas redes (suscriptores muy parecidos). Si no tienes este conocimiento, recuerda repartir tus publicaciones a lo largo del tiempo. \u00a1Esto se ver\u00e1 como un relanzamiento y no como un bombardeo! <\/span><\/p>\n

En Effinity, los expertos de nuestra agencia de marketing de influencers<\/a> estamos aqu\u00ed para ayudarte a llevar a cabo con \u00e9xito tus operaciones de marketing de influencers. \u00a1 No dudes en ponerte en contacto con nosotros <\/a>!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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