{"id":16962,"date":"2018-03-07T00:00:00","date_gmt":"2018-03-06T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/facebook-dark-posts\/"},"modified":"2025-04-30T13:35:29","modified_gmt":"2025-04-30T11:35:29","slug":"facebook-dark-posts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/facebook-dark-posts\/","title":{"rendered":"Facebook Dark Posts"},"content":{"rendered":"

Tenga en cuenta que este art\u00edculo va dirigido a un p\u00fablico informado: puede que le tiente el lado m\u00e1s oscuro de los Social Ads… … \u00a1o no! El t\u00e9rmino \u00abDark Post\u00bb es, de hecho, el nombre original de \u00abUnpublished Post\u00bb: Facebook cambi\u00f3 este nombre poco despu\u00e9s de la introducci\u00f3n de la funci\u00f3n, porque era un poco demasiado negativo. En la pr\u00e1ctica, y en las agencias de Facebook Ads<\/a>, se sigue utilizando el t\u00e9rmino \u00abDark Post\u00bb (es un poco m\u00e1s impactante).
\nPero, \u00bfcu\u00e1l es el sentido, te preguntar\u00e1s? <\/p>\n

Tomemos la historia desde el principio<\/h2>\n

Como gestores de captaci\u00f3n, usted y yo nos pasamos el d\u00eda intentando optimizar nuestras campa\u00f1as: una nueva oferta, un nuevo visual, un nuevo p\u00fablico, un nuevo eslogan, una nueva redirecci\u00f3n, nuevas ubicaciones de anuncios en Facebook e Instagram<\/a>… le damos vueltas a todo, y a veces no obtenemos realmente los resultados que deseamos.<\/p>\n

Pero hay una peque\u00f1a cosa que nos estamos perdiendo, y es la esencia de Facebook: la influencia social. La experimentas todos los d\u00edas: un colega te habla de un nuevo restaurante que le ha gustado y t\u00fa tambi\u00e9n querr\u00e1s probarlo, un amigo te cuenta sus malos h\u00e1bitos alimenticios y probablemente empieces a prestarle atenci\u00f3n… <\/p>\n

En Facebook, este fen\u00f3meno se amplifica a\u00fan m\u00e1s con las reacciones, los comentarios y las comparticiones. De hecho, como habr\u00e1s comprobado, una publicaci\u00f3n que engancha de forma natural a la gente ser\u00e1 m\u00e1s visible: los me gusta engendran me gusta. El problema es que al crear anuncios estamos haciendo exactamente lo contrario. <\/p>\n

La trampa<\/h2>\n

En general, cuando se necesita desplegar un anuncio, se empieza por crear una campa\u00f1a, luego un conjunto de anuncios y, por \u00faltimo, un anuncio.
\nY como quieres trabajar con varios p\u00fablicos, con el mismo anuncio, empiezas de nuevo (o duplicas): nuevo conjunto de anuncios, nuevo anuncio (id\u00e9ntico en todos los aspectos), etc.
\nCreo que empiezas a ver el problema. La influencia social de tus contenidos es como una tarta: al hacer esto, la cortas en tantas rebanadas como decorados tengas, y al final, no queda mucho para cada anuncio… Y ese no es el \u00fanico inconveniente: a pesar de la funci\u00f3n \u00abduplicar\u00bb, sigues dedic\u00e1ndole mucho tiempo. Y cuando hay que moderar, encontrar EL anuncio en cuesti\u00f3n se complica r\u00e1pidamente. <\/p>\n

El milagro<\/h2>\n

Aqu\u00ed es donde entran en juego los \u00abposts no publicados\u00bb. En lugar de crear anuncios id\u00e9nticos en cada conjunto, puedes crear un post y reutilizarlo en cada uno de tus anuncios. De esta forma, todas las interacciones obtenidas con tus diferentes targets se reunir\u00e1n en un \u00fanico post, reforzando su poder social. <\/p>\n

\u00bfPero c\u00f3mo?<\/h3>\n

En su Business Manager, tiene acceso a \u00abPublicaciones de p\u00e1gina\u00bb en \u00abCrear y gestionar\u00bb.
\n\"facebook\"
\nSi echas un vistazo, encontrar\u00e1s all\u00ed todo tu contenido publicitario: \u00a1incluidos varios anuncios id\u00e9nticos!
\n\"facebook\"
\nDesde esta p\u00e1gina puedes crear noticias que no se publicar\u00e1n en tu p\u00e1gina, los famosos \u00abDark Posts\u00bb. Al igual que cuando creas un anuncio, tienes a tu disposici\u00f3n varios formatos: Carrusel, Visual \u00fanico, V\u00eddeo, etc. La \u00fanica limitaci\u00f3n es que Facebook ha modificado recientemente las posibilidades creativas en torno a sus posts, lo que a veces puede resultar un obst\u00e1culo. <\/p>\n

Que no cunda el p\u00e1nico, mant\u00e9n tu fe en la fuerza, hay una soluci\u00f3n.<\/h3>\n

La forma m\u00e1s sencilla es crear tu campa\u00f1a, conjunto de anuncios y anuncio (una sola vez), luego ir a \u00abPublicaciones de p\u00e1gina\u00bb y recuperar el id de tu publicaci\u00f3n reci\u00e9n creada. Todo lo que tienes que hacer es crear tus otros conjuntos y anuncios y elegir la opci\u00f3n \u00abUsar un anuncio existente\u00bb en lugar de \u00abCrear un anuncio\u00bb. Para encontrar la publicaci\u00f3n en cuesti\u00f3n, pegue el id de la publicaci\u00f3n, despu\u00e9s de hacer clic en \u00abIntroducir id de publicaci\u00f3n\u00bb.
\n\"facebook\"<\/p>\n

Y tadam, ocurre la magia. A partir de ahora, no tendr\u00e1s 10 me gusta, 3 comentarios y 2 compartidos en cada uno de tus 10 anuncios. Sino m\u00e1s de 100 me gusta, 30 comentarios y 20 compartidos. Y cr\u00e9eme, eso lo cambia todo para tu audiencia: tu anuncio ser\u00e1 menos publicidad y m\u00e1s contenido viral. Y mucho m\u00e1s atractivo. A\u00f1\u00e1dele el objetivo de campa\u00f1a adecuado y estar\u00e1s en el buen camino para mejorar tus KPI. <\/p>\n

Sin embargo, debo advertirle de ciertos inconvenientes asociados a este m\u00e9todo… Una vez creado, un Dark Post no se puede modificar: as\u00ed que si cometes un error, tendr\u00e1s que empezar de nuevo. Y si ya has lanzado tu campa\u00f1a, perder\u00e1s toda la influencia social que hayas acumulado hasta el momento. As\u00ed que debes tener mucho cuidado al crearlo. <\/p>\n

Por otro lado, si eres adicto a tracking, en particular utm, tendr\u00e1s que elegir entre el seguimiento y la \u00abinfluencia social\u00bb. El enlace introducido en el \u00abDark Post\u00bb ser\u00e1 compartido por todos los anuncios que lo utilicen. <\/p>\n

Espero que le haya gustado este art\u00edculo: ahora s\u00f3lo tiene que probarlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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