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<\/p>\nGracias a su herramienta Conversion Lift, Facebook permite a los anunciantes medir el impacto real de sus anuncios de Facebook, Instagram y Audience Networks en las conversiones.<\/p>\n
Nunca ha habido tantos puntos de contacto antes de una conversi\u00f3n, y la atribuci\u00f3n es un tema tan esencial y complejo. Por desgracia, no podemos atribuir el m\u00e9rito correcto a cada punto de contacto con certeza. <\/p>\n
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Sin embargo, gracias a los estudios Conversion Lift, podemos aislar el impacto de Facebook y medir el valor incremental de la publicidad.<\/p>\n
Para medir con precisi\u00f3n el impacto de su publicidad, Facebook crear\u00e1 dos grupos separados:<\/p>\n
Para garantizar que los resultados sean significativos, el grupo de control suele estar formado por alrededor del 20% de los usuarios del grupo inicial.<\/p>\n
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La diferencia de conversiones entre los dos grupos se utiliza para medir el incremento.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n figura un diagrama en el que se detalla la metodolog\u00eda del estudio:<\/p>\n
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Puedes crear una prueba de forma gratuita desde tu espacio publicitario de Facebook. Ten en cuenta, sin embargo, que deben cumplirse ciertas condiciones para que la prueba sea relevante y significativa: en concreto, debe comprarse una cantidad m\u00ednima de medios para generar suficientes conversiones para que Facebook disponga de datos suficientes para que la prueba sea adecuadamente representativa. <\/p>\n
Tambi\u00e9n es preferible evitar hacerlo durante los periodos de mayores ventas: el 20% de la supuesta audiencia no est\u00e1 expuesta, lo que significa oportunidades de venta perdidas.<\/p>\n