{"id":16869,"date":"2021-04-21T00:00:00","date_gmt":"2021-04-20T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/de-servidor-a-servidor-una-alternativa-a-cookieless\/"},"modified":"2026-01-05T14:47:47","modified_gmt":"2026-01-05T13:47:47","slug":"de-servidor-a-servidor-una-alternativa-a-cookieless","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/de-servidor-a-servidor-una-alternativa-a-cookieless\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda completa del tracking del lado del servidor: adaptaci\u00f3n a la era del marketing sin cookies"},"content":{"rendered":"<p>El tracking del lado del servidor (tambi\u00e9n conocido como server-to-server) consiste en trasladar la recogida de datos del navegador del usuario a un servidor seguro perteneciente a la empresa. A diferencia del tracking tradicional (client-side), permite eludir las restricciones del navegador, mejorar la velocidad del sitio y garantizar un mayor cumplimiento del RGPD. En 2026, ser\u00e1 la soluci\u00f3n de referencia para el <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/expertise\/affiliation\/\">tracking de afiliados<\/a>, para compensar la p\u00e9rdida de visibilidad provocada por el fin de las cookies de terceros y el creciente poder de control del usuario.  <\/p>\n<p><strong>Resumen de la experiencia de Effinity  <\/strong><\/p>\n<p>Frente a la complejidad del tracking del lado del servidor, Effinity ayuda a los anunciantes a proteger sus datos y optimizar su ROI. Gracias a asociaciones estrat\u00e9gicas y a una infraestructura s\u00f3lida como el Performance Centre, Effinity garantiza una medici\u00f3n y una personalizaci\u00f3n fiables de las campa\u00f1as de afiliaci\u00f3n en un entorno sin cookies. <\/p>\n<h2>Por qu\u00e9 el tracking tradicional quedar\u00e1 obsoleto en 2026<\/h2>\n<p>El marketing digital est\u00e1 experimentando un profundo cambio. La medici\u00f3n del rendimiento, que sol\u00eda ser sencilla, se enfrenta ahora a una triple barrera: t\u00e9cnica, legislativa y de comportamiento. <\/p>\n<h3>El declive de las cookies de terceros y el nuevo paradigma de Google<\/h3>\n<p>Durante a\u00f1os, la industria temi\u00f3 el \u00abapocalipsis de las cookies\u00bb. En 2024, Google adopt\u00f3 un enfoque basado en la elecci\u00f3n del usuario en Chrome. Sin embargo, este cambio no salv\u00f3 el tracking tradicional: una proporci\u00f3n masiva de usuarios se niega ahora a aceptar los rastreadores. Por lo tanto, el tracking del lado del servidor se est\u00e1 consolidando no como una herramienta de elusi\u00f3n, sino como una infraestructura de <strong>datos de primera parte<\/strong> fiable, capaz de funcionar con independencia de las decisiones de los gigantes de la web.   <\/p>\n<h3>Los l\u00edmites del cliente frente a la PTI y los bloqueadores de anuncios<\/h3>\n<p>El tracking por parte del cliente (a trav\u00e9s del navegador) es objeto de ataques constantes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>ITP (Apple Safari):<\/strong> la vida \u00fatil de las cookies de origen se limita a 24 horas o 7 d\u00edas, lo que rompe la visi\u00f3n de un largo viaje del cliente.<\/li>\n<li><strong>Bloqueadores de anuncios:<\/strong> entre un 30% y un 40% de los scripts de tracking se bloquean incluso antes de cargarse, lo que crea \u00abagujeros negros\u00bb en sus informes de conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Core Web Vitals:<\/strong> la proliferaci\u00f3n de etiquetas JavaScript lastra las p\u00e1ginas, degradando la experiencia del usuario y la puntuaci\u00f3n SEO.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para los anunciantes, es mucho lo que est\u00e1 en juego: sin una infraestructura moderna, la p\u00e9rdida de visibilidad de las conversiones puede llegar al 40%. Aqu\u00ed es donde entra en juego Effinity, que transforma esta limitaci\u00f3n t\u00e9cnica en una oportunidad estrat\u00e9gica, al basarse en su propio <u><a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/tracking-socle-de-lhyper-personnalisation-de-laffiliation\/\">tracking de afiliaci\u00f3n propio<\/a><\/u>la piedra angular de la atribuci\u00f3n y el rendimiento. <\/p>\n<h2>Qu\u00e9 es el tracking del lado del servidor: definici\u00f3n y funcionamiento<\/h2>\n<p>El tracking del lado del servidor no es s\u00f3lo un desarrollo t\u00e9cnico, es un cambio de paradigma. El principio consiste en centralizar la recogida de datos en un servidor intermedio (backend) totalmente controlado por el anunciante. <\/p>\n<div id=\"attachment_19584\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-19584\" class=\"lazyload size-full wp-image-19582\" src=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tracking-server-side.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tracking-server-side.webp\" alt=\"infograf\u00eda server-side tracking vs client-side tracking\" width=\"800\" height=\"438\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27800%27%20height%3D%27438%27%20viewBox%3D%270%200%20800%20438%27%3E%3Crect%20width%3D%27800%27%20height%3D%27438%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tracking-server-side-200x110.webp 200w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tracking-server-side-300x164.webp 300w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tracking-server-side-400x219.webp 400w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tracking-server-side-600x329.webp 600w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tracking-server-side-768x420.webp 768w, https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tracking-server-side.webp 800w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><p id=\"caption-attachment-19584\" class=\"wp-caption-text\">Tracking en el servidor frente a tracking en el cliente<\/p><\/div>\n<h3>Tablas comparativas para el tracking del lado del cliente frente al del lado del servidor<\/h3>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<td><strong>Caracter\u00edsticas<\/strong><\/td>\n<td><strong>Enfoque cliente (cl\u00e1sico)<\/strong><\/td>\n<td><strong>Enfoque servidor<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Ejecuci\u00f3n<\/strong><\/td>\n<td>En el navegador del usuario<\/td>\n<td>En un servidor dedicado (Nube)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Gobernanza<\/strong><\/td>\n<td>Scripts de terceros inyectados en el sitio web<\/td>\n<td>Control total del flujo de datos<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Velocidad del sitio<\/strong><\/td>\n<td>Ralentizada por la multitud de etiquetas<\/td>\n<td>Optimizado (un \u00fanico flujo saliente)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Fiabilidad<\/strong><\/td>\n<td>Afectada por bloqueadores e ITP<\/td>\n<td>M\u00e1xima (flujo de servidor a servidor)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h3>Ventajas estrat\u00e9gicas para su rendimiento digital<\/h3>\n<p>La adopci\u00f3n de una arquitectura del lado del servidor va m\u00e1s all\u00e1 del marco t\u00e9cnico para convertirse en una palanca de crecimiento comercial. Al recuperar el control sobre la recopilaci\u00f3n de datos, puedes incidir directamente en la rentabilidad de tus campa\u00f1as. <\/p>\n<h4>Fiabilidad de los datos e integridad de las mediciones<\/h4>\n<p>Como los datos se recogen de servidor a servidor, no hay interferencia del navegador. Las ventajas son inmediatas: <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Evitar los bloqueadores de anuncios:<\/strong> los bloqueadores de anuncios atacan a los scripts JavaScript conocidos. Las llamadas de servidor a servidor son invisibles para estas herramientas, lo que permite recuperar entre el 15% y el 30% de los datos de conversi\u00f3n perdidos anteriormente. <\/li>\n<li><strong>Reducci\u00f3n de la p\u00e9rdida de se\u00f1al:<\/strong> los algoritmos publicitarios (Meta, Google, TikTok) necesitan cantidades masivas de datos para optimizarse. El lado del servidor garantiza un flujo constante de datos, mejorando la puntuaci\u00f3n de atribuci\u00f3n y reduciendo el coste por adquisici\u00f3n (CPA). <\/li>\n<\/ul>\n<p>Al eliminar la interferencia de los bloqueadores de anuncios y las restricciones ITP de Apple, el servidor a servidor garantiza que cada conversi\u00f3n se asigne correctamente al socio adecuado. Para gestionar esta complejidad, Effinity sit\u00faa el <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/performance-center-au-coeur-du-pilotage-de-votre-reseau-de-partenaires\/\">Performance Centre en el centro de la gesti\u00f3n de su red de socios<\/a>, ofreciendo visibilidad en tiempo real sobre la calidad de los flujos recopilados. <\/p>\n<h4>Impacto en la velocidad de carga y SEO<\/h4>\n<p>En 2026, la experiencia del usuario es un pilar fundamental de la referenciaci\u00f3n natural. El tracking tradicional sobrecarga el navegador con decenas de bibliotecas JavaScript. <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Racionalizaci\u00f3n del front end:<\/strong> el servidor del sitio env\u00eda un solo flujo de datos. El navegador ya no tiene que cargar, analizar y ejecutar scripts de cada socio. <\/li>\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n de Core Web Vitals:<\/strong> esta reducci\u00f3n de la carga mejora directamente el \u00edndice LCP (Largest Contentful Paint) y reduce el TBT (Time To Block), enviando se\u00f1ales positivas a Google para su posicionamiento SEO.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Seguridad y gobernanza de datos<\/h4>\n<p>El aumento de la seguridad es una gran ventaja para la autoridad de su dominio (E-E-A-T). Al estar centralizado el flujo de datos, act\u00faas como filtro: <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Oculte los datos confidenciales:<\/strong> puede eliminar la informaci\u00f3n personal identificable (IPI) antes de que salga de su entorno de nube.<\/li>\n<li><strong>Control de terceros:<\/strong> no se inyectan scripts externos en su sitio, lo que elimina los riesgos de \u00abpiggybacking\u00bb (scripts de terceros que llaman a otros scripts sin su autorizaci\u00f3n) y de filtraci\u00f3n de datos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Gu\u00eda pr\u00e1ctica de aplicaci\u00f3n: apoyo estrat\u00e9gico de Effinity<\/h2>\n<h3>Etapas clave<\/h3>\n<ul>\n<li>Elija la infraestructura del servidor: alojamiento interno o soluci\u00f3n en la nube (por ejemplo, Google Cloud).<\/li>\n<li>Instale un contenedor del lado del servidor de Google Tag Manager (u otra soluci\u00f3n equivalente).<\/li>\n<li>Configure los flujos de datos: a trav\u00e9s de la API o del servidor dataLayer.<\/li>\n<li>Integre una plataforma de gesti\u00f3n del consentimiento (CMP) para seguir cumpliendo la normativa.<\/li>\n<li>Pruebe y valide la calidad de los datos antes de pasar a producci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Puntos a tener en cuenta<\/h3>\n<ul>\n<li>Configuraci\u00f3n t\u00e9cnica m\u00e1s compleja que el tracking tradicional.<\/li>\n<li>Costes de alojamiento y mantenimiento previsibles.<\/li>\n<li>Necesidad de experiencia en tracking, datos y RGPD.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Tracking en el servidor y cumplimiento del RGPD<\/h3>\n<p>Es crucial disipar un mito persistente: el tracking del lado del servidor no es un m\u00e9todo para eludir el RGPD.<\/p>\n<p><strong>Nota sobre la conformidad (CNIL\/RGPD).<\/strong> La normativa se aplica a la <strong>finalidad<\/strong> del tratamiento y no a la t\u00e9cnica utilizada. Si se recogen datos personales con fines publicitarios, sigue siendo obligatorio el consentimiento previo del usuario a trav\u00e9s de una plataforma de gesti\u00f3n del consentimiento (CMP), tanto si la etiqueta est\u00e1 del lado del cliente como del lado del servidor. <\/p>\n<p>Sin embargo, la ventaja del servidor reside en su capacidad para respetar mejor este consentimiento. Puede configurar su servidor para que bloquee autom\u00e1ticamente cualquier env\u00edo de datos a un interlocutor determinado si el usuario ha expresado su negativa, garantizando as\u00ed una estanqueidad total y un cumplimiento impecable frente a las auditor\u00edas. <\/p>\n<ul>\n<li>Los datos pueden ser procesados y anonimizados en su servidor antes de ser enviados a terceros.<\/li>\n<li>Usted conserva el control sobre la recogida de datos: consentimiento, almacenamiento, periodo de conservaci\u00f3n.<\/li>\n<li>El lado del servidor facilita la gesti\u00f3n de las preferencias de los usuarios mediante la integraci\u00f3n con un CMP.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 trabajar con los expertos de Effinity?<\/h2>\n<p>Implementar el tracking del lado del servidor es algo m\u00e1s que una cuesti\u00f3n t\u00e9cnica: es una decisi\u00f3n verdaderamente estrat\u00e9gica que afecta al rendimiento de su marketing, al cumplimiento legal y a la arquitectura de datos. Teniendo esto en cuenta, Effinity trabaja en estrecha colaboraci\u00f3n con las mejores soluciones del mercado. Descubra c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/commanders-act-partenaire-cookiesless-annonceurs\/\">Commanders Act es un socio cookieless clave para los anunciantes<\/a> dentro del ecosistema Effinity.  <\/p>\n<p><strong>Los expertos de Effinity pueden ayudarte<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Eval\u00fae sus necesidades<\/strong> y dise\u00f1e una arquitectura adecuada.<\/li>\n<li><strong>Elegir y configurar las herramientas adecuadas<\/strong> (GTM del lado del servidor, API, CMP).<\/li>\n<li><strong>Garantice el cumplimiento del RGPD<\/strong> y optimice el rendimiento de sus campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En un mundo en el que la protecci\u00f3n de la privacidad es cada vez m\u00e1s importante y los navegadores limitan la recopilaci\u00f3n de datos, el tracking del lado del servidor se perfila como una soluci\u00f3n fiable, conforme y de alto rendimiento:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Una soluci\u00f3n a largo plazo:<\/strong> ofrece una soluci\u00f3n estable frente a la volatilidad de los navegadores y los cambios en el Privacy Sandbox de Google.<\/li>\n<li><strong>Mejora del rendimiento:<\/strong> al mejorar la velocidad del sitio y la calidad de las se\u00f1ales publicitarias, repercute directamente en su ROI.<\/li>\n<li><strong>Gobernanza reforzada:<\/strong> las marcas recuperan la plena propiedad de sus activos de datos.<\/li>\n<\/ol>\n<p>La transici\u00f3n requiere una inversi\u00f3n inicial, pero el coste de la inacci\u00f3n (p\u00e9rdida de datos, ca\u00edda del rendimiento publicitario, riesgos jur\u00eddicos) es ahora mucho mayor. Ponerlo en pr\u00e1ctica ahora le permitir\u00e1 asegurar su estrategia de marketing y prepararse para la era sin cookies. <\/p>\n<p>\u00bfEst\u00e1 listo para pasar al tracking del lado del servidor? Hablemos de su proyecto y creemos una hoja de ruta personalizada. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El tracking del lado del servidor (tambi\u00e9n conocido como server-to-server)  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":16870,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[129],"tags":[],"class_list":["post-16869","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-afiliacion"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16869","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16869"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16869\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19587,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16869\/revisions\/19587"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16870"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16869"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16869"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16869"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}