clasificar a los editores afiliados<\/a> para comprenderlos<\/b> mejor, tambi\u00e9n es importante seleccionar el formato publicitario (visual o integrado) que mejor se adapte al tipo de socio con el que se trabaja y a las expectativas del p\u00fablico objetivo. <\/p>\nEntre intrusi\u00f3n visual e integraci\u00f3n ergon\u00f3mica, \u00bfcu\u00e1les son las diferencias reales entre estas dos palancas? \u00cdndices de clics, costes, experiencia del usuario: un an\u00e1lisis comparativo para ayudarle a decidir. <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es la publicidad gr\u00e1fica?<\/h2>\n
Cuando navegue por Internet, ver\u00e1 a menudo banners publicitarios en la parte superior de la p\u00e1gina o junto al contenido principal. Se trata de anuncios de display. Son claramente de naturaleza comercial y no tienen ninguna relaci\u00f3n con el contenido que est\u00e1 viendo. <\/p>\n
Muchas empresas utilizan el Display porque es una forma f\u00e1cil de llegar a grandes audiencias sin que resulte muy caro. El formato del banner est\u00e1 muy estandarizado y es f\u00e1cilmente reconocible tanto por los profesionales digitales como por los internautas. Suele constar del logotipo del anunciante, una llamada a la acci\u00f3n (comprar, descubrir, etc.), un producto de marca y, a veces, una oferta comercial expl\u00edcita. <\/p>\n
Sin embargo, aunque el Display es un excelente medio para conseguir visibilidad, tambi\u00e9n tiene una serie de desventajas. Por un lado, un gran n\u00famero de anunciantes lo utilizan, por lo que existe bastante competencia en este formato, lo que aumenta los costes medios de Display. Por otro lado, al estar claramente asociado a la publicidad, los internautas lo ignoran (cada vez m\u00e1s) o incluso lo consideran negativo, ya que interfiere en la navegaci\u00f3n sin aportar ning\u00fan valor a\u00f1adido (de ah\u00ed el desarrollo de los AdBlockers). En parte por esta raz\u00f3n, el porcentaje de clics en el formato de visualizaci\u00f3n es bastante bajo, en torno al 0,05%. <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 son los anuncios nativos?<\/h2>\n
\u00bfAlguna vez ha hecho clic en una publicaci\u00f3n que parec\u00eda pertenecer al sitio que estaba visitando, pero que luego le redirig\u00eda a contenidos de otro sitio? Si es as\u00ed, lo m\u00e1s probable es que haya hecho clic en un anuncio nativo. <\/p>\n
En lugar de parecerse a un anuncio tradicional, como los banners de Display, los anuncios nativos adoptan el estilo y el formato del contenido del sitio. La \u00fanica diferencia es que se etiquetan como \u00abpatrocinados\u00bb o \u00abpromocionados\u00bb para distinguirlos del contenido editorial publicado por el sitio. <\/p>\n
Como el formato publicitario es similar al contenido del sitio, es menos intrusivo y m\u00e1s popular entre los internautas (el 80% de los internautas considera la publicidad nativa como una forma de contenido). Sin embargo, hay que aplicar ciertas pr\u00e1cticas, sobre todo para garantizar la coherencia entre el anuncio y la experiencia en el sitio al que se redirige al usuario. <\/p>\n
Pantalla vs. Anuncios nativos<\/h2>\n\n\n
\n\n \n | \n Display <\/td>\n | \n Native Ads <\/td>\n <\/tr>\n |
\n | \n S\u2019affiche comme une publicit\u00e9 <\/td>\n | \n S\u2019affiche comme une publication du site \u00e9diteur <\/td>\n <\/tr>\n |
\n | \n Vente agressive <\/td>\n | \n Vente camoufl\u00e9e <\/td>\n <\/tr>\n |
\n | \n CTR 0,05% <\/td>\n | \n CTR 0,40% <\/td>\n <\/tr>\n |
\n | \n S\u2019affiche sur un r\u00e9seau de site \u00e9diteurs premium <\/td>\n | \n S\u2019affiche sur un r\u00e9seau de site \u00e9dite <\/td>\n <\/tr>\n <\/table>\n<\/div> |