la segmentaci\u00f3n de los anuncios de Facebook<\/a>.<\/p>\nEn otras palabras, son las audiencias de retargeting las que m\u00e1s est\u00e1n sufriendo este cambio; 6 meses despu\u00e9s del despliegue de iOS14, estamos viendo una ca\u00edda del alcance en dispositivos iOS (iPhone y iPad) de entre el 40% y el 60% para algunos anunciantes. Como las campa\u00f1as de retargeting son, por su propia naturaleza, campa\u00f1as de conversi\u00f3n, esto tiene un impacto directo en la rentabilidad de los sistemas puestos en marcha. <\/p>\n
Las audiencias similares tambi\u00e9n se ven afectadas, pero en menor medida. La construcci\u00f3n de estas audiencias se basa en parte en el comportamiento dentro de la aplicaci\u00f3n (en Facebook e Instagram), pero tambi\u00e9n en el comportamiento fuera de la aplicaci\u00f3n, gracias en particular a los datos de navegaci\u00f3n (capturados por los p\u00edxeles de Facebook). Con la desaparici\u00f3n de algunos de estos datos, es l\u00f3gico imaginar una reducci\u00f3n de la pertinencia de la segmentaci\u00f3n. <\/p>\n
Informes<\/h3>\n
El primer impacto es que,<\/strong> l\u00f3gicamente, si las audiencias de retargeting se ven afectadas, tambi\u00e9n lo hace la medici\u00f3n. En particular, porque Facebook pierde la capacidad de rastrear la actividad de algunos de sus usuarios. Por lo tanto, es l\u00f3gico que se produzca un descenso en el volumen de conversiones rastreadas, incluso si sus otros KPI permanecen estables (en particular el CTR); esto significa un posible descenso del ROI o un aumento del CPA. <\/p>\nEsto tambi\u00e9n alarga la curva de aprendizaje de las campa\u00f1as, ya que el n\u00famero de eventos rastreados disminuye.<\/p>\n
En segundo lugar,<\/strong> la ventana de conversi\u00f3n por defecto se ha reducido de 28 d\u00edas a 7 d\u00edas despu\u00e9s de hacer clic, con un m\u00e1ximo de 1 d\u00eda despu\u00e9s de la visualizaci\u00f3n.<\/p>\nEl tercer impacto es que<\/strong> ya no es posible profundizar en el rendimiento, en particular estudiando las conversiones por sexo, grupo de edad o colocaci\u00f3n para identificar a los que obtienen mejores resultados. El despliegue de iOS14.5 ha dado lugar a un nivel de an\u00e1lisis m\u00e1s pobre. <\/p>\n\u00bfC\u00f3mo puedes limitar el impacto de iOS 14 en los anuncios de Facebook?<\/h2>\nCompruebe su dominio<\/h3>\n
Si a\u00fan no lo has hecho, comprueba tu nombre de dominio a trav\u00e9s de Facebook Ads. Esto permitir\u00e1 a Facebook solicitar autorizaci\u00f3n a trav\u00e9s de App Tracking Transparency (ATT) de Apple para medir eventos de conversi\u00f3n que hayan tenido lugar en dispositivos con iOS 14.5. <\/p>\n
Priorice sus eventos de conversi\u00f3n<\/h3>\n
Como se ha mencionado anteriormente, s\u00f3lo puede tener 8 eventos de conversi\u00f3n diferentes. Le recomendamos encarecidamente que los clasifique y priorice. <\/p>\n
Utilizar audiencias de reenganche<\/h3>\n
Facebook a\u00fan dispone de una gran cantidad de datos que puedes utilizar. Por ejemplo, los usuarios que han interactuado con tu contenido o p\u00e1gina en el pasado, los que han visto uno de tus v\u00eddeos o los que han hecho clic en un anuncio. <\/p>\n
Si los datos de terceros son limitados o no est\u00e1n disponibles, siempre puedes probar suerte con los datos de origen de Facebook.<\/p>\n
Configurar la API de conversiones<\/h3>\n
Dado que se producen muchos problemas de notificaci\u00f3n con el p\u00edxel de Facebook, la API de conversiones permite transmitir datos directamente del servidor a Facebook. Esta API le permite conectar los datos y eventos de su sitio directamente a los servidores de Facebook. La herramienta analizar\u00e1 el comportamiento de tus usuarios y podr\u00e1 transmitir varios eventos a Facebook, como registrarse en un formulario, a\u00f1adir una cesta de la compra o realizar una compra. <\/p>\n
La opini\u00f3n del equipo de Effinity<\/h2>\n
Estos cambios est\u00e1n obligando a los anunciantes a modificar su forma de analizar los resultados en Facebook Ads. Adem\u00e1s de la p\u00e9rdida de datos de los usuarios que han rechazado los rastreadores fuera de las Apps, los expertos de nuestra agencia de publicidad en Facebook<\/g> aconsejan a los anunciantes que tengan m\u00e1s en cuenta en sus an\u00e1lisis determinados datos como el CTR, el coste por vista de la p\u00e1gina de destino y los clics salientes. Ten en cuenta que los puntos 1 a 3 son s\u00f3lo una ayuda parcial y no resolver\u00e1n todos los problemas e impactos de iOS 14. <\/p>\nSin embargo, la creaci\u00f3n de una API sigue siendo la soluci\u00f3n m\u00e1s completa por el momento.<\/p>\n
Effinity puede ayudarte a integrar la API de Facebook para la medici\u00f3n de conversiones. Tambi\u00e9n puedes recurrir a nosotros para todo lo relacionado con Facebook Ads, como aprovechar al m\u00e1ximo la eficacia de los anuncios de productos din\u00e1micos de Facebook<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Con iOS 14, Apple realiz\u00f3 en abril de 2021 una […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":16744,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[128,145],"tags":[],"class_list":["post-16742","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-publicitarios","category-facebook-ads"],"acf":[],"modified_by":"Jean-Marc Requin","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16742","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16742"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16742\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19017,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16742\/revisions\/19017"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16742"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16742"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16742"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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