{"id":16735,"date":"2022-05-09T00:00:00","date_gmt":"2022-05-08T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/3-practicas-para-mantener-alerta-a-sus-afiliados\/"},"modified":"2026-01-04T15:49:56","modified_gmt":"2026-01-04T14:49:56","slug":"3-practicas-para-mantener-alerta-a-sus-afiliados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/3-practicas-para-mantener-alerta-a-sus-afiliados\/","title":{"rendered":"3 pr\u00e1cticas para mantener alerta a sus afiliados"},"content":{"rendered":"

La afiliaci\u00f3n se beneficia de un contexto muy favorable. Cada vez hay m\u00e1s editores en el mercado, m\u00e1s internautas que nunca, y los anunciantes responden. La afiliaci\u00f3n representa ya m\u00e1s del 5% de la publicidad digital. Y, sin embargo, muchos editores registran una ca\u00edda significativa de sus tasas de conversi\u00f3n y, por tanto, de sus comisiones, lo que pone en entredicho su modelo de negocio. Las razones son tres: t\u00e9cnicas, jur\u00eddicas y metodol\u00f3gicas. Existen soluciones. En particular, pasan por un nuevo compromiso de los anunciantes en favor de relaciones a largo plazo con sus socios. Antes de optimizar sus asociaciones, recuerde que la afiliaci\u00f3n es, ante todo, marketing de resultados<\/a>, donde la transparencia es lo m\u00e1s importante. <\/p>\n

Tres fuentes de impacto en las comisiones de afiliaci\u00f3n<\/h2>\n

Hablando con editores de nuestra plataforma de afiliaci\u00f3n<\/a> durante los \u00faltimos meses, hemos notado un cierto malestar. Observan un descenso de su tasa de conversi\u00f3n, sin comprender realmente los par\u00e1metros que influyen en sus comisiones. <\/p>\n

Esta ca\u00edda no se debe a un menor rendimiento por su parte, sino a la convergencia de tres factores que hacen invisible una parte del tr\u00e1fico y de las ventas que generan. Una situaci\u00f3n que (re)pone de relieve el papel central de la medici\u00f3n en la relaci\u00f3n entre los anunciantes y sus socios. <\/p>\n

Impacto t\u00e9cnico<\/b><\/h3>\n

Causas del impacto<\/h4>\n

El m\u00e9todo tracking utilizado es el que m\u00e1s influye en los \u00edndices de conversi\u00f3n de los editores. Las cookies de terceros, en las que se han basado las soluciones de tracking durante muchos a\u00f1os, est\u00e1n en v\u00edas de desaparici\u00f3n. Safari ya las ignora (alrededor del 20 % de los usuarios de Internet) y Chrome tambi\u00e9n las ignorar\u00e1 de aqu\u00ed a 2023. Las cookies de terceros tambi\u00e9n pueden ser bloqueadas por los Adblockers. Esto significa que algunas de las ventas generadas por los afiliados no se tienen en cuenta. <\/p>\n

La soluci\u00f3n<\/h4>\n

Para los anunciantes, el cambio a las cookies de origen o del lado del servidor significa que pueden seguir midiendo su actividad con precisi\u00f3n y pagar adecuadamente a sus socios, de modo que pueden seguir contando con ellos y evitar que abandonen su campa\u00f1a de afiliaci\u00f3n<\/a> en favor de otros anunciantes.<\/p>\n

Repercusiones jur\u00eddicas<\/h3>\n

Causas del impacto<\/h4>\n

El contexto jur\u00eddico es el segundo factor que est\u00e1 teniendo un impacto importante en las tasas de conversi\u00f3n de los editores. La aplicaci\u00f3n del RGPD y el endurecimiento de las normas sobre consentimiento (Cnil) tambi\u00e9n est\u00e1n contribuyendo a que parte del tr\u00e1fico y las ventas sean invisibles. Todos los editores se ven afectados, a excepci\u00f3n de los sitios de cashback y recompensas, que est\u00e1n exentos de la obligaci\u00f3n de obtener el consentimiento. As\u00ed, en funci\u00f3n del nivel de consentimiento a la instalaci\u00f3n de una cookie en el sitio de comercio electr\u00f3nico del anunciante (80% de media), una parte de las ventas no se rastrean (en torno al 20%). <\/p>\n

La soluci\u00f3n<\/h4>\n

Para los anunciantes, se trata de compensar a los editores por las ventas realizadas pero no rastreadas. Esta compensaci\u00f3n debe adaptarse en funci\u00f3n de la tasa de consentimiento observada. <\/p>\n

El impacto metodol\u00f3gico<\/h3>\n

Causas del impacto<\/h4>\n

Con el aumento del CPC de Google Ads en el \u00faltimo a\u00f1o, los anunciantes pueden sentirse inclinados a revisar su m\u00e9todo de atribuci\u00f3n para reducir sus costes. Y, en este contexto, la tentaci\u00f3n de utilizar la afiliaci\u00f3n como variable de ajuste nunca est\u00e1 lejos. <\/p>\n

La soluci\u00f3n<\/h4>\n

La aplicaci\u00f3n por parte de los anunciantes de una estrategia de atribuci\u00f3n que tenga en cuenta a los distintos contribuyentes a una venta es la \u00fanica manera de garantizar que los editores reciban una remuneraci\u00f3n justa por su participaci\u00f3n.<\/p>\n

(Para saber m\u00e1s, lea nuestro art\u00edculo \u00bfQu\u00e9 es el marketing de atribuci\u00f3n?)<\/a><\/p>\n

Ofrecer a los afiliados un modelo de negocio estable<\/h2>\n

Una vez establecidas las razones de la ca\u00edda de las tasas de conversi\u00f3n y de las comisiones de afiliaci\u00f3n, cada actor -anunciante, editor y plataforma de afiliaci\u00f3n- tiene un papel que desempe\u00f1ar en la aplicaci\u00f3n de las mejores pr\u00e1cticas que garanticen el futuro a largo plazo de un modelo de negocio que ha demostrado ampliamente su val\u00eda. Estos errores son comunes entre los nuevos anunciantes<\/a> que lanzan su primera campa\u00f1a sin ning\u00fan apoyo.<\/p>\n

Las plataformas<\/h3>\n

En el centro de la relaci\u00f3n anunciante-editor, las plataformas de afiliaci\u00f3n tienen el deber de informar y acompa\u00f1ar en la puesta en marcha de soluciones. En Effinity llevamos varios meses trabajando para informar a anunciantes y editores de este nuevo contexto y de las medidas que deben tomar para hacerle frente. Con resultados tangibles, ya que hasta la fecha casi el 60% de nuestros clientes han cambiado a Cookie First-Party y cerca del 10% utilizan tecnolog\u00eda Server Side. <\/p>\n

Anunciantes<\/h3>\n

Los anunciantes desempe\u00f1an un papel fundamental. Pueden influir en todos los par\u00e1metros que afectan a las comisiones de los afiliados. Son ellos quienes tienen el control sobre la implantaci\u00f3n de soluciones de cookies de origen o del lado del servidor, as\u00ed como sobre la compensaci\u00f3n por ventas para las que no se ha obtenido el consentimiento, y sobre las pr\u00e1cticas de atribuci\u00f3n. <\/p>\n

Los editores<\/h3>\n

Los editores deben estar en mejores condiciones de comprender el contexto de los anunciantes cuyas campa\u00f1as retransmiten. Esto les permitir\u00e1 adaptar su comisi\u00f3n en funci\u00f3n de los factores que inciden en las ventas que generan. <\/p>\n

En esta necesaria evoluci\u00f3n de la relaci\u00f3n entre anunciantes, plataformas y editores, todos persiguen en \u00faltima instancia el mismo objetivo: garantizar el futuro a largo plazo de un modelo econ\u00f3mico que siempre ha sabido renovarse y acoger a nuevos actores, siguiendo el ejemplo de los medios de comunicaci\u00f3n con el comercio de contenidos. La fuerza y la pertinencia de la afiliaci\u00f3n siempre han radicado en su capacidad para conseguir que una red de socios trabaje conjuntamente. Y siempre es una buena idea cuidar a tus socios. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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