{"id":16626,"date":"2023-01-13T00:00:00","date_gmt":"2023-01-12T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/yahoo-simplifica-el-dia-a-dia-de-los-anunciantes-online\/"},"modified":"2026-01-07T10:06:40","modified_gmt":"2026-01-07T09:06:40","slug":"yahoo-simplifica-el-dia-a-dia-de-los-anunciantes-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/yahoo-simplifica-el-dia-a-dia-de-los-anunciantes-online\/","title":{"rendered":"Yahoo redefine el rendimiento publicitario con la tecnolog\u00eda publicitaria"},"content":{"rendered":"

En un panorama digital en r\u00e1pida evoluci\u00f3n, la convergencia del poder de los medios de comunicaci\u00f3n y la precisi\u00f3n tecnol\u00f3gica se ha convertido en el nervio de la guerra para las marcas. Para descifrar los retos a los que se enfrentar\u00e1 la publicidad en el futuro, hablamos con Laurent Bianchi<\/strong>, responsable de ventas directas de Yahoo<\/strong>. <\/p>\n

A trav\u00e9s de este intercambio, analiza c\u00f3mo la integraci\u00f3n de herramientas propias y ricos datos propios puede transformar cada interacci\u00f3n en una oportunidad de negocio. El \u00e9xito de estas estrategias depende a menudo del apoyo de expertos capaces de gestionar estas complejas herramientas, como los servicios que ofrece una agencia de publicidad<\/a> especializada. Desde la ubicuidad del display hasta la delicadeza del retargeting multidispositivo, descubra c\u00f3mo Yahoo se est\u00e1 posicionando como socio estrat\u00e9gico en la cadena de conversi\u00f3n. <\/p>\n

La sinergia entre medios y tecnolog\u00eda al servicio de los anunciantes<\/h2>\n

En los \u00faltimos 25 a\u00f1os, Yahoo ha dejado su impronta en la vida cotidiana de los usuarios de Internet a trav\u00e9s de sus contenidos editoriales (finanzas, noticias, tecnolog\u00eda) y sus servicios hist\u00f3ricos como Yahoo Search y Yahoo Mail. Pero m\u00e1s all\u00e1 de su papel en los medios de comunicaci\u00f3n, la empresa es un actor importante en el sector B2B<\/strong><\/a> a trav\u00e9s de dos palancas: <\/p>\n

    \n
  1. Una potente red publicitaria:<\/strong> en septiembre de 2022, Yahoo encabez\u00f3 la clasificaci\u00f3n de M\u00e9diam\u00e9trie con 39,1 millones de visitantes \u00fanicos<\/strong> mensuales.<\/li>\n
  2. Experiencia de vanguardia en tecnolog\u00eda publicitaria:<\/strong> con una estrategia que comenz\u00f3 en 1998, ofrecemos soluciones SSP (plataforma del lado de la oferta)<\/strong> y DSP (plataforma del lado de la demanda)<\/strong> totalmente agn\u00f3sticas y transparentes.<\/li>\n<\/ol>\n

    Nuestras plataformas son omnicanal<\/strong> y abarcan una gran variedad de formatos: display, nativo, m\u00f3vil, audio, TV segmentada, DOOH (digital signage) e InGame. Incorporan herramientas de insights y medici\u00f3n basadas en machine learning para garantizar una planificaci\u00f3n de alto rendimiento. <\/p>\n

    Los pilares de la estrategia de Yahoo: datos de origen y estrategia omnicanal<\/h2>\n

    Yahoo AdTech se sit\u00faa en la encrucijada entre los jardines amurallados y la web abierta. Combinamos lo mejor de ambos mundos gracias a tres factores clave: <\/p>\n

      \n
    • Datos exclusivos de origen:<\/strong> cada d\u00eda captamos 6 millones de se\u00f1ales<\/strong> en Francia (b\u00fasquedas, confirmaciones de compra, suscripciones). Estos datos cualificados impulsan nuestro DSP. <\/li>\n
    • Transparencia e interoperabilidad:<\/strong> a diferencia de los jardines cerrados, nuestra tecnolog\u00eda est\u00e1 abierta a medidores de terceros (seguridad de marca, visibilidad, lucha contra el fraude).<\/li>\n
    • Alcance masivo:<\/strong> llegamos a m\u00e1s del 80% de los internautas franceses<\/strong>, es decir, a unos 40 millones de personas.<\/li>\n<\/ul>\n

      Este enfoque permite crear escenarios multidispositivo<\/strong> fluidos. Un ejemplo concreto: un internauta expuesto a una campa\u00f1a digital out-of-home (DOOH) puede ser retargeteado en su tel\u00e9fono m\u00f3vil para completar su conversi\u00f3n. De este modo, simplificamos el d\u00eda a d\u00eda de los anunciantes unificando el recorrido del usuario. <\/p>\n

      Estudio de caso: una colaboraci\u00f3n de \u00e9xito con la agencia Effinity<\/h2>\n

      Trabajamos en estrecha colaboraci\u00f3n con los equipos de Effinity para maximizar el rendimiento de las campa\u00f1as. Un ejemplo llamativo es el de una importante escuela de negocios<\/strong> que quiere captar nuevos estudiantes. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
      Objetivos del r\u00e9gimen<\/strong><\/td>\nPalancas activadas<\/strong><\/td>\nResultados obtenidos<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
      Visibilidad continua<\/td>\nRed preferida de Yahoo<\/td>\nFuerte reconocimiento de marca<\/td>\n<\/tr>\n
      Captaci\u00f3n selectiva<\/td>\nRetargeting<\/td>\nAumento del tiempo de permanencia en el sitio<\/td>\n<\/tr>\n
      Rendimiento (pistas)<\/td>\nOptimizaci\u00f3n algor\u00edtmica<\/td>\nSuperaci\u00f3n de los objetivos de solicitud de archivos<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

      Gracias a la combinaci\u00f3n de nuestro inventario premium y la experiencia estrat\u00e9gica de Effinity, la campa\u00f1a no s\u00f3lo cumpli\u00f3, sino que super\u00f3 los indicadores de rendimiento (CTR y conversi\u00f3n)<\/strong> asignados inicialmente.<\/p>\n

       <\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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