{"id":16605,"date":"2023-03-16T00:00:00","date_gmt":"2023-03-15T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/nuestros-algoritmos-pueden-utilizarse-para-puntuar-la-intencion-de-un-internauta-por-una-marca-o-una-oferta\/"},"modified":"2026-01-04T14:41:47","modified_gmt":"2026-01-04T13:41:47","slug":"nuestros-algoritmos-pueden-utilizarse-para-puntuar-la-intencion-de-un-internauta-por-una-marca-o-una-oferta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/nuestros-algoritmos-pueden-utilizarse-para-puntuar-la-intencion-de-un-internauta-por-una-marca-o-una-oferta\/","title":{"rendered":"Nuestros algoritmos de visualizaci\u00f3n program\u00e1tica pueden utilizarse para puntuar la intenci\u00f3n de un usuario hacia una marca."},"content":{"rendered":"

La visualizaci\u00f3n program\u00e1tica<\/a> se refiere al proceso de compra y venta de espacios publicitarios en l\u00ednea de forma autom\u00e1tica, utilizando algoritmos y datos en tiempo real. A diferencia de las negociaciones manuales tradicionales, este m\u00e9todo se basa principalmente en el sistema de pujas en tiempo real (RTB) para mostrar banners visuales a una audiencia ultraobjetiva en el momento preciso en que est\u00e1 m\u00e1s receptiva. Al conectar la oferta de los editores con la demanda de los anunciantes a trav\u00e9s de plataformas tecnol\u00f3gicas (DSP y SSP), la visualizaci\u00f3n program\u00e1tica permite optimizar los presupuestos de marketing y mejorar considerablemente el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) de las campa\u00f1as digitales. <\/p>\n

Para comprender mejor esta palanca de adquisici\u00f3n digital<\/a>, hemos preguntado a antvoice, especialista en display program\u00e1tico y socio de Effinity. Ludovic Vannier, Salles & Customer Success en antvoice, responde a nuestras preguntas. <\/p>\n

\u00bfPuede hablarnos de su empresa y sus servicios?<\/h2>\n

Desde 2017, antvoice opera campa\u00f1as program\u00e1ticas de display para decenas de anunciantes (Maisons du Monde, Floa, Jacadi, Renault, etc.) y agencias con un doble enfoque, tecnol\u00f3gico y responsable. El objetivo es conseguir que el display (es decir, no GAMA) se convierta en una palanca sencilla, eficaz y eficiente, utilizada de forma masiva porque ofrece una alternativa real a GAMA. Como expertos en IA, hemos creado nuestra propia soluci\u00f3n de trading (DSP) conectada a los principales inventarios publicitarios (SSP), que, combinada con potentes algoritmos de targeting, permite llegar a las personas adecuadas en las mejores condiciones para generar el m\u00e1ximo rendimiento. Gracias a nuestros algoritmos de negociaci\u00f3n automatizada, podemos implementar cualquier estrategia (top of mind, prospecci\u00f3n, retargeting, fidelizaci\u00f3n), en cualquier formato (v\u00eddeo, audio, skins, banners, nativos) y en cualquier dispositivo (m\u00f3vil, desktop). Por otro lado, ponemos en marcha los enfoques m\u00e1s respetuosos posibles con los internautas (contacto s\u00f3lo si interesa, repetici\u00f3n controlada, etc.) y con las marcas de nuestros clientes (entorno brand safe, etc.). En definitiva, al ofrecer un paquete completo de publicidad gr\u00e1fica de alto rendimiento, ayudamos a nuestros socios a optimizar su tiempo, la experiencia publicitaria y, por supuesto, su inversi\u00f3n. <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo definir\u00eda su papel en la cadena de conversi\u00f3n\/fidelizaci\u00f3n?<\/h2>\n

Entender al consumidor y sus necesidades es clave para crear compromiso e inter\u00e9s por la marca y sus ofertas. Por eso, el equipo de I+D de antvoice ha creado potentes algoritmos para puntuar la intenci\u00f3n de un internauta por una marca o una oferta. Despu\u00e9s, gracias a los algoritmos de negociaci\u00f3n, antvoice puede crear una experiencia publicitaria cualitativa y eficaz mezclando diferentes formatos para presentar la marca y sus valores, y describir a continuaci\u00f3n su oferta. <\/p>\n

\u00bfPuedes contarnos alguna operaci\u00f3n de \u00e9xito que hayas llevado a cabo con Effinity en nombre de un anunciante?<\/h2>\n

Hemos realizado varias campa\u00f1as con los equipos de Effinity, porque siempre est\u00e1n buscando soluciones innovadoras y de alto rendimiento.
\nUn ejemplo es una importante empresa del sector de la jardiner\u00eda, que quer\u00eda combinar la captaci\u00f3n durante todo el a\u00f1o con un fuerte enfoque en su temporada alta, la primavera. Ideamos un plan que combinaba prospecci\u00f3n durante todo el a\u00f1o y prospecci\u00f3n reforzada + v\u00eddeo durante la temporada alta, para trabajar la notoriedad y el rendimiento. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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