\u00bfSer\u00e1 que la influencia, como nuevo Salvaje Oeste de la publicidad, est\u00e1 en v\u00edas de desaparecer de una vez por todas, para ser sustituida por pr\u00e1cticas m\u00e1s responsables? En cualquier caso, esa es la tendencia que parece perfilarse en 2023. La serie de mesas redondas sobre la influencia organizadas por el Ministerio de Econom\u00eda y Hacienda (en las que particip\u00f3 Effinity), la creaci\u00f3n de la UMICC, la nueva uni\u00f3n profesional del marketing de influencia (de la que Effinity es miembro), el proyecto de ley* que se presentar\u00e1 a finales de marzo, etc. son se\u00f1ales de que la fiesta ha terminado. La influencia debe hacerse responsable… <\/p>\n
La influencia responsable consiste en promover pr\u00e1cticas de marketing de influencers \u00e9ticas y responsables. Su principal objetivo es proteger a los consumidores, garantizando que los mensajes publicitarios se identifiquen claramente como tales y que los influencers no promocionen productos o servicios que no correspondan a su comunidad o \u00e1mbito de especializaci\u00f3n. <\/p>\n
La ARPP (Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation Professionnelle de la Publicit\u00e9) ha lanzado un Certificado de Influencia Responsable para influencers en 2021, con el fin de \u00abpromover un marketing de influencers \u00e9tico y responsable que respete a las audiencias <\/i>\u00ab. Est\u00e1 dirigido a los influencers que trabajan con anunciantes para publicar comunicaciones comerciales o institucionales. <\/p>\nObjetivos del Certificado de Influencia Responsable<\/h3>\n
Los objetivos del certificado son proteger a las audiencias de los influencers, permitir a las marcas diferenciar entre creadores los proveedores de contenidos que conocen las buenas pr\u00e1cticas y, de forma m\u00e1s general, preservar los valores del marketing de influencers \u00e9tico y responsable. Adem\u00e1s, como se\u00f1ala la ARPP,\u00abel Certificado de Influencer Responsable es una forma de que todas las partes interesadas (audiencias, marcas, agencias, autoridades, etc.) se aseguren de que el influencer ha seguido un curso de sensibilizaci\u00f3n sobre las recomendaciones \u00e9ticas de la ARPP y de que los conocimientos adquiridos durante el mismo han sido validados satisfactoriamente<\/i>\u00ab. <\/p>\nContenido de la formaci\u00f3n<\/h3>\n
Para inscribirse, los influencers deben pagar una cuota que depende de su n\u00famero de suscriptores (de 49 euros para menos de 100.000 suscriptores a 129 euros para m\u00e1s de un mill\u00f3n de suscriptores). Las agencias, agentes, anunciantes, medios de comunicaci\u00f3n, plataformas, etc. tambi\u00e9n pueden pagar la cuota de inscripci\u00f3n. Durante el curso de formaci\u00f3n, de una duraci\u00f3n estimada de 3,5 horas, se sensibiliza a los influencers sobre las principales normas \u00e9ticas y jur\u00eddicas inherentes a su actividad. El programa incluye una lista de comprobaci\u00f3n que debe cumplimentarse antes de iniciar cualquier colaboraci\u00f3n, as\u00ed como las normas legales y \u00e9ticas que deben observarse en todos los \u00e1mbitos y en sectores espec\u00edficos. Tambi\u00e9n existe una opci\u00f3n espec\u00edfica para influencers del sector del juego. <\/p>\n
Una vez completados todos los cursos, los influencers pueden poner a prueba sus conocimientos con un simulacro de examen, antes de presentarse al examen real, que dura unos veinte minutos. Aquellos con al menos un 75% de respuestas correctas recibir\u00e1n el preciado s\u00e9samo. Los dem\u00e1s pueden inscribirse en una sesi\u00f3n futura (una nueva sesi\u00f3n cada trimestre). <\/p>\n
En el momento de la publicaci\u00f3n de este art\u00edculo, m\u00e1s de 500 influencers poseen el Certificado expedido por la ARPP. Aunque ahora se recomienda encarecidamente a los influencers que lo obtengan, es muy posible que sea obligatorio en un futuro no muy lejano. <\/p>\n
En lo que respecta a Effinity, solo podemos animar a todos los influencers que deseen registrarse en nuestra plataforma de influencers<\/a> para monetizar sus contenidos a que obtengan el Certificado de Influencia Responsable. Todav\u00eda estamos en una fase de despliegue y educaci\u00f3n, pero como parte de la adhesi\u00f3n de Effinty a la UMICC, nos hemos comprometido a trabajar, a largo plazo, solo con influencers certificados. <\/p>\n Mientras tanto, desde hace m\u00e1s de tres a\u00f1os tenemos un acuerdo contractual entre los influencers, los anunciantes y nuestra plataforma, que debe ser aceptado por cada influencer que se inscriba. Esto, unido a un riguroso m\u00e9todo de selecci\u00f3n de influencers<\/a>, nos ha permitido garantizar que nuestros clientes trabajan con contenidos de creadores que est\u00e1n en l\u00ednea con sus valores y respetan a sus audiencias. <\/p>\n * Proyecto de ley 790 para combatir las estafas y abusos de los influencers en las redes sociales<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfSer\u00e1 que la influencia, como nuevo Salvaje Oeste de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":16601,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[130],"tags":[],"class_list":["post-16599","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-influencia"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16599","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16599"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16599\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17560,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16599\/revisions\/17560"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16601"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16599"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16599"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16599"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}