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<\/p>\nEl 21 de marzo de 2023, Spotify y Effinity organizaron una presentaci\u00f3n conjunta sobre publicidad sonora con el tema: \u00abPublicidad sonora, habla a los o\u00eddos de tus clientes\u00bb. El evento, al que asistieron unos cincuenta anunciantes, tuvo lugar durante un desayuno organizado por Adrien Jimenez, Ad Studio Country Lead de Spotify, y Christophe Bosquet, Presidente de Effinity, en las oficinas de Spotify en Par\u00eds. Lee el informe. <\/i><\/p>\n
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Algunas cifras para situarnos…<\/p>\n
Como toda buena presentaci\u00f3n, todo empieza con una descripci\u00f3n del contexto. Y qu\u00e9 mejor manera de hacerlo que con algunas cifras clave para enmarcar el debate. Nos enteramos de que Spotify tiene 16,7 millones de usuarios activos en Francia, el 60% de los cuales son usuarios gratuitos (es decir, expuestos a la publicidad), y llega al 56% de los internautas franceses de entre 18 y 34 a\u00f1os. Adem\u00e1s, el 27,4% de los usuarios de Spotify Free pertenecen a la franja de ingresos m\u00e1s alta (el 25% m\u00e1s alto). En t\u00e9rminos de uso, los oyentes de Free pasan 2,5 horas al d\u00eda en la aplicaci\u00f3n, y 6 horas los de 15 a 34 a\u00f1os. Dos \u00faltimas cifras para contextualizar laeficacia de la publicidad en Spotify<\/a>: el 50% de los oyentes cree que si Spotify trabaja con un anunciante, ese anunciante es digno de confianza, y para el 46% de ellos, escuchar un anuncio en Spotify hace que quieran que les guste\/sigan la marca del anunciante. <\/p>\n Antes de entrar en el meollo de la cuesti\u00f3n, vale la pena se\u00f1alar que varios estudios han demostrado que el audio tiene un impacto en nosotros a trav\u00e9s de todos los centros clave del cerebro, ya sea el emocional, el de la memoria o el del compromiso. En cuanto a este \u00faltimo, la investigaci\u00f3n de Neuro-Insight revel\u00f3 que la experiencia de Spotify generaba un mayor compromiso que la televisi\u00f3n, el v\u00eddeo digital y las redes sociales. El audio tiene el poder de hacernos part\u00edcipes del momento. El hecho de que el 80% de los usuarios escuchen con auriculares refuerza esta idea. <\/p>\n Uno de los puntos fuertes de Spotify es que ofrece datos de primera parte que pueden segmentarse en funci\u00f3n de una amplia gama de criterios.<\/p>\n La segmentaci\u00f3n por intereses (26 intereses disponibles, desde cocina a noticias, bricolaje, salud, deporte, etc.) permite llegar a audiencias relevantes en funci\u00f3n de las actividades y temas que les apasionan. Los centros de inter\u00e9s vienen determinados por el comportamiento reciente del usuario en streaming (incluidos podcasts, listas de reproducci\u00f3n y plataformas favoritas). <\/p>\n La segmentaci\u00f3n contextual en tiempo real nos permite llegar a personas que adaptan su escucha a sus actividades, momentos y estados de \u00e1nimo. Por ejemplo, Spotify identifica listas de reproducci\u00f3n recopiladas por los usuarios y por Spotify relacionadas con actividades y momentos populares (cenas, fiestas, viajes, deporte, estudio, etc.). Dentro de cada categor\u00eda, Spotify env\u00eda mensajes espec\u00edficos a los usuarios que escuchan estas listas de reproducci\u00f3n. Incluso es posible seleccionar varios contextos en tiempo real para ampliar la audiencia potencial. <\/p>\n Los anuncios sonoros se emiten entre t\u00edtulos, con una duraci\u00f3n m\u00e1xima de 30 segundos, que no pueden saltarse. Van acompa\u00f1ados de un banner, que ayuda a los oyentes a centrarse en el mensaje. Incluyen una CTA personalizable. El CPM medio para este formato es de 2 euros y el CTR medio es del 0,13%. <\/p>\n Los v\u00eddeos se reproducen durante una sesi\u00f3n de escucha cuando el usuario realiza una acci\u00f3n en la aplicaci\u00f3n, y s\u00f3lo cuando la aplicaci\u00f3n est\u00e1 visible en la pantalla. Tienen una duraci\u00f3n m\u00e1xima de 30 segundos, no se pueden saltar e incluyen una CTA personalizable. Para los v\u00eddeos, el CPM medio es de 6 euros y el CTR medio es del 0,52%. <\/p>\n Cabe destacar que las campa\u00f1as multiformato (que combinan v\u00eddeo y audio) aumentaron la notoriedad de marca en 2,2 veces en comparaci\u00f3n con los anuncios de v\u00eddeo por s\u00ed solos y aumentaron el recuerdo del anuncio en 1,9 veces en comparaci\u00f3n con los anuncios de v\u00eddeo por s\u00ed solos.<\/p>\n Spotify tambi\u00e9n tiene un impacto en todo el embudo de compra. En la parte superior del embudo, por supuesto, para desarrollar el conocimiento de la marca, forjar v\u00ednculos entre grupos de iguales y fomentar la investigaci\u00f3n sobre el producto\/la marca. Pero Spotify tiene un impacto igual de fuerte a la hora de impulsar la compra en la parte inferior del embudo en comparaci\u00f3n con otros medios (+11% en comparaci\u00f3n con las redes sociales y la radio). <\/p>\nLos efectos del audio en el cerebro<\/h2>\n
Segmentaci\u00f3n de anuncios en Spotify<\/h2>\n
Los criterios \u00abcl\u00e1sicos<\/h3>\n
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Criterios por tipo de escucha<\/h3>\n
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Criterios relacionados con los centros de inter\u00e9s<\/h3>\n
Criterios contextuales<\/h3>\n
Formatos publicitarios de Spotify<\/h2>\n
Anuncios de audio<\/h3>\n
V\u00eddeos<\/h3>\n
Spotify, de la reflexi\u00f3n a la conversi\u00f3n<\/h2>\n
Effinity y Audio Digital Ads, para una notoriedad de marca asequible<\/h2>\n
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