{"id":16553,"date":"2023-10-22T00:00:00","date_gmt":"2023-10-21T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/como-se-informa-a-un-creador-de-contenidos\/"},"modified":"2025-04-30T13:35:16","modified_gmt":"2025-04-30T11:35:16","slug":"como-se-informa-a-un-creador-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/como-se-informa-a-un-creador-de-contenidos\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se informa a un creador de contenidos?"},"content":{"rendered":"

Trabajar con influencers a trav\u00e9s de una plataforma de marketing de influencers<\/a> se ha convertido en una parte esencial de muchas estrategias de marketing. Para garantizar el \u00e9xito de una colaboraci\u00f3n de este tipo, tras tomarse el tiempo necesario para definir los objetivos de la campa\u00f1a y seleccionar cuidadosamente a los influencers<\/a>, es esencial informarles adecuadamente. <\/p>\n

El briefing debe ser conciso, claro y preciso. Debe incluir los elementos clave para que la campa\u00f1a alcance sus objetivos, respetando al mismo tiempo la libertad creativa del influencer. Y este es un punto crucial. El arte del briefing consiste en encontrar el justo equilibrio entre \u00abhaz exactamente lo que quiero\u00bb y \u00abhaz lo que quieras\u00bb. Se trata de dominar el sutil arte de enmarcar sin restringir. <\/p>\n

El mandato es tambi\u00e9n una relaci\u00f3n de confianza<\/h2>\n

Y las personas de creadores con las que hablamos sobre el tema fueron un\u00e1nimes sobre los efectos perversos de un briefing demasiado restrictivo. Para Coraly (alias @la_ferme_du_chat_huant), madre digital e influencer de estilo de vida en Instagram, \u00abcuando las instrucciones son demasiado precisas, ahogan el \u00edmpetu creativo y me encierro con demasiada facilidad en el marco definido por el brief, lo que no es necesariamente bueno\u00bb. Adeline (alias @une.fille.de.provence), instagramer de decoraci\u00f3n y estilo de vida, est\u00e1 de acuerdo: \u00abUn brief demasiado detallado me frena. Es desalentador y nada motivador, porque me siento limitada en mis inspiraciones cuando el briefing se limita demasiado a lo que quiere la marca\u00bb. <\/p>\n

Est\u00e1 claro. M\u00e1s all\u00e1 de las expectativas de la marca, no hay que perder de vista que si recurrimos a un dise\u00f1ador, es ante todo por su creatividad y su mundo. Nadie mejor que \u00e9l sabe lo que busca su comunidad. Coraly aprecia especialmente los briefs que le dan \u00abla libertad de crear como quiero y mostrar la confianza que tenemos en nuestro mundo\u00bb. Adeline est\u00e1 de acuerdo: \u00abUn brief ligero me da carta blanca y, al fin y al cabo, si nos eligen es porque a la marca le gusta nuestro contenido y nuestra forma de trabajar\u00bb. <\/p>\n

Como te habr\u00e1s dado cuenta, el brief perfecto no es tan f\u00e1cil de redactar. En Effinity, prestamos mucha atenci\u00f3n a su elaboraci\u00f3n. Est\u00e1 en el centro del apoyo que ofrecemos a nuestros clientes y de la relaci\u00f3n que mantenemos con nuestra red de creadores<\/a>. Y en funci\u00f3n de la marca, de los objetivos de la campa\u00f1a y de la creadores seleccionada, adaptamos nuestros briefs para que sean siempre un eslab\u00f3n y no una cadena. He aqu\u00ed los puntos a los que hay que prestar atenci\u00f3n. Y como recordatorio, un brief debe ir acompa\u00f1ado de un contrato, de acuerdo con la ley de influencia de junio de 2023. <\/p>\n

Los 10 mandamientos del briefing del creador de contenidos<\/h2>\n

1. Presentaci\u00f3n de la marca<\/h3>\n

Como hablamos bien de lo que conocemos bien, el briefing empieza con una presentaci\u00f3n de la marca. Esto incluye un recordatorio de su historia, valores fundamentales, productos y\/o servicios. No hace falta escribir una novela, el objetivo es simplemente permitir que el influencer se sumerja en el posicionamiento y la identidad de la marca para que pueda crear contenidos acordes con ella. <\/p>\n

Tambi\u00e9n es aconsejable especificar el tono y el estilo de comunicaci\u00f3n que corresponden a la imagen de la marca. Serio, humor\u00edstico, profesional, relajado, etc., esta indicaci\u00f3n permitir\u00e1 al influencer adaptar su contenido en consecuencia. Del mismo modo, cuando proceda, el briefing puede incluir directrices creativas sobre los elementos visuales, el dise\u00f1o, los colores y los elementos espec\u00edficos que la marca desea que se incorporen al contenido del influencer. Cuidado con ser demasiado restrictivo… <\/p>\n

2. Tipos de contenido y duraci\u00f3n de la visibilidad<\/h3>\n

Para enmarcar correctamente la campa\u00f1a, el briefing debe especificar el tipo de contenido esperado, ya sean historias, posts, v\u00eddeos u otros. Adem\u00e1s, para medir el impacto de la campa\u00f1a es esencial definir cu\u00e1nto tiempo debe permanecer visible este contenido en el feed del influencer. <\/p>\n

3. T\u00e9rminos importantes<\/h3>\n

El briefing del dise\u00f1ador debe incluir los t\u00e9rminos clave de la marca, los argumentos a esgrimir, hashtags espec\u00edficos, avisos legales, etc. As\u00ed se garantiza la coherencia de la comunicaci\u00f3n de la marca y se maximiza la visibilidad de los contenidos. <\/p>\n

4. Lo que no se debe hacer<\/h3>\n

Si existen \u00abprohibiciones\u00bb sobre determinados aspectos, es muy importante especificarlas expl\u00edcitamente en el escrito. Por ejemplo, puede estar prohibido hacer referencia a una marca que no sea la que est\u00e1 detr\u00e1s de la colaboraci\u00f3n. Enumerar y aclarar estas \u00abprohibiciones\u00bb evita malentendidos y garantiza una colaboraci\u00f3n fluida. <\/p>\n

5. Enlaces rastreados y contenidos asociados<\/h3>\n

Desde un punto de vista muy pr\u00e1ctico, el briefing debe mencionar qu\u00e9 enlaces de seguimiento debe utilizar el influencer y en qu\u00e9 contenidos deben integrarse. Esto permitir\u00e1 medir la eficacia de las publicaciones y el ROI de la campa\u00f1a. <\/p>\n

6. Fechas y plazos de publicaci\u00f3n<\/h3>\n

Proporcionar directrices precisas sobre las fechas y periodos de publicaci\u00f3n es esencial para coordinar la campa\u00f1a y garantizar una distribuci\u00f3n \u00f3ptima de los contenidos. Sobre todo si en la campa\u00f1a participan varios influencers, puede ser buena idea escalonar las publicaciones o, por el contrario, concentrarlas. <\/p>\n

7. C\u00f3digos promocionales y condiciones de uso<\/h3>\n

En algunas campa\u00f1as, puede ser necesario compartir un c\u00f3digo promocional. El briefing permite comunicar este c\u00f3digo al influencer, as\u00ed como las condiciones de uso y los periodos de validez. <\/p>\n

8. Utilizaci\u00f3n de productos<\/h3>\n

Si la colaboraci\u00f3n incluye productos, especifique c\u00f3mo deben presentarse, utilizarse o integrarse en el contenido. Puede incluir directrices sobre la puesta en escena, las caracter\u00edsticas que deben destacarse, etc. <\/p>\n

9. Control del rendimiento, compromiso e interacciones previstas<\/h3>\n

Para ser transparente en la relaci\u00f3n, es importante explicar c\u00f3mo se medir\u00e1 el rendimiento de la campa\u00f1a y cu\u00e1les son las expectativas en cuanto a resultados, como tasas de participaci\u00f3n, conversiones, comparticiones, as\u00ed como interacciones con los suscriptores (respuestas a comentarios, mensajes directos, etc.).<\/p>\n

10. Recordatorio de las normas de publicidad<\/h3>\n

Aunque se supone que nadie ignora la ley, siempre es \u00fatil recordar al influencer tus expectativas en cuanto al cumplimiento de las obligaciones legales y la \u00e9tica. El briefing debe recordarles que mencionar claramente #colaboraci\u00f3ncomercial o #publicidad en cada foto y v\u00eddeo, as\u00ed como en la descripci\u00f3n del contenido, es una obligaci\u00f3n legal y \u00e9tica que debe respetarse. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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