programa de Influencia<\/a>: cada mes, se pedir\u00eda a los influencers que hablaran en Instagram para destacar los productos y las operaciones de venta de Becquet. El plan convenci\u00f3 a la marca y se lanzaron las campa\u00f1as de influencers. Tambi\u00e9n se contrata a un perfil de YouTube para cada nueva campa\u00f1a. <\/p>\nLos recursos desplegados<\/h3>\n
Inicialmente, se contrata a 5 mujeres influyentes al mes para que destaquen los productos y las operaciones de venta de Becquet en Instagram. Para ser seleccionadas, tienen que producir contenido en l\u00ednea con el posicionamiento de Becquet, que se puede resumir en 5 palabras: calidad, empat\u00eda, \u00e1nimo, creatividad y hedonismo. Los perfiles tambi\u00e9n deben tener buenos KPI (tama\u00f1o de la comunidad, tasa de compromiso y alcance real). Cada seis meses, el programa ha crecido considerablemente, reclutando 12 influencers al mes,
\n9 nuevos perfiles y 3 embajadores. Estos embajadores colaboran regularmente y han sido seleccionados por la calidad de sus contenidos y sus excelentes estad\u00edsticas: reach rate, engagement rate y click rate. <\/p>\n
Formatos<\/h3>\n
Durante las campa\u00f1as se utilizan los m\u00faltiples formatos disponibles en Instagram: reels, historias en portada, posts, posts colaborativos, gu\u00edas, pinning de posts, etc. Effinity siempre est\u00e1 pensando en nuevas formas de hacer las cosas, sobre todo con los embajadores, para que la marca siempre tenga algo nuevo que ofrecer. <\/p>\n
Los resultados<\/h3>\n
La comunidad de Instagram de la marca ha pasado de 4.000 a 53.000 seguidores en 30 meses. Cada mes, las publicaciones alcanzan altos \u00edndices de cobertura (m\u00e1s del 60 %), participaci\u00f3n (m\u00e1s del 4 %) y clics (m\u00e1s del 1,3 %). Y m\u00e1s de 40 embajadores colaboran ahora regularmente con Becquet. <\/p>\n
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![\"delmotte](\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/bdelmotte.jpg\")
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B\u00e9r\u00e9nice Delmotte, <\/strong>Responsable de Promoci\u00f3n Web de Becquet, responde a nuestras preguntas sobre esta operaci\u00f3n.<\/p>\n\u00abCon Effinity, estamos desarrollando nuestra reputaci\u00f3n y el conocimiento de nuestra marca\u00bb.<\/h2>\n\u00bfCu\u00e1l era su objetivo al lanzar campa\u00f1as con influencers?<\/h3>\n
Nuestro principal objetivo, junto con la influencia, es realmente desarrollar nuestra reputaci\u00f3n y el conocimiento de nuestra marca. Sobre todo entre los m\u00e1s j\u00f3venes. Si conseguimos captar su atenci\u00f3n y se suscriben a nuestro perfil de Instagram, habremos cumplido nuestro objetivo. <\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 eligi\u00f3 trabajar con nano to middle influencers?<\/h3>\n
Las campa\u00f1as del hilo rojo nos permiten tener hasta cinco influencers femeninas hablando a lo largo de un mes, lo que supone una gran visibilidad. Adem\u00e1s, la ventaja de las influencers nano, micro e intermedias es que se nota su apego a la marca. Son personas a las que les encanta Becquet y disfrutan hablando de ella. Eso es lo que nos gusta de este tipo de personas influyentes.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo elige los temas de expresi\u00f3n a lo largo del a\u00f1o?<\/h3>\n
Trabajamos de acuerdo con nuestro plan de ventas. Este invierno, por ejemplo, desarrollamos un plan antifr\u00edo de octubre a febrero. Esto nos ha permitido avanzar con los plaids, los edredones, etc. Durante las fiestas, nos centramos en las ideas de regalo y la personalizaci\u00f3n. Para los grandes acontecimientos, como el Blanc, nos centramos en la tecnicidad de los productos, los materiales y la calidad. En verano, nos centramos en los accesorios de exterior. Como Becquet tiene una amplia gama de productos, la marca siempre tiene algo que decir. <\/p>\n
\u00bfReutiliza los contenidos que produce?<\/h3>\n
S\u00ed, apreciamos el hecho de poder reutilizar contenidos producidos por creadores. Nos permite comunicar de forma diferente y humanizar la marca. <\/p>\n
\u00bfPuede hablarnos de la operaci\u00f3n con Val\u00e9rie Damidot (v\u00e9ase m\u00e1s abajo)?<\/h3>\n
Estamos muy contentos de que Effinity nos haya permitido llevar a cabo esta campa\u00f1a de sensibilizaci\u00f3n, porque es una personalidad conocida por el gran p\u00fablico y apreciada por nuestros clientes. Pudimos difundir la campa\u00f1a en todos nuestros medios de comunicaci\u00f3n. Apreciamos mucho que aceptara redecorar el piso de su hijo con Becquet. <\/p>\n
\u00bfConsidera que se ha alcanzado el objetivo inicial?<\/h3>\n
Hemos logrado nuestro objetivo de concienciar y sensibilizar a la gente, con un flujo constante de nuevos seguidores en nuestra cuenta de Instagram.<\/p>\n
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\u00a1Effinity pone en marcha una campa\u00f1a especial de influencers con la estrella del interiorismo!<\/h2>\nVal\u00e9rie Damidot se asocia con Becquet para renovar el piso de su hijo.<\/h3>\n
\u00bb Cuando los ni\u00f1os salen del hogar familiar, es una gran aventura. Era mi deber acompa\u00f1ar a mi hijo, como he hecho con cientos de familias en mis programas. Siempre se dice que el zapatero es el que peor lo pasa, pero no, gracias a Becquet, \u00a1mi hijo se est\u00e1 instalando en las mejores condiciones posibles! \u00a1Encontrar\u00e1 todo lo que necesita! \u00a1Ropa de hogar decorativa para una instalaci\u00f3n de calidad! <\/em>\u00bb<\/p>\n![\"damidot](\"https:\/\/www.effinity.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/damidot.jpg\")
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Tambi\u00e9n puedes leer nuestro estudio de caso sobre la campa\u00f1a de influencers para el lanzamiento de un nuevo producto de Palais des Th\u00e9s<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Antecedentes y objetivos Becquet quiere darse a conocer entre un […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":16540,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[130],"tags":[],"class_list":["post-16538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-influencia"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16538","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16538"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16538\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19597,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16538\/revisions\/19597"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16540"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16538"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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