{"id":16528,"date":"2023-05-10T00:00:00","date_gmt":"2023-05-09T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/anuncios-de-spotify-un-nuevo-objetivo-y-un-nuevo-formato\/"},"modified":"2025-04-28T11:55:08","modified_gmt":"2025-04-28T09:55:08","slug":"anuncios-de-spotify-un-nuevo-objetivo-y-un-nuevo-formato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/anuncios-de-spotify-un-nuevo-objetivo-y-un-nuevo-formato\/","title":{"rendered":"Anuncios de Spotify: \u00a1un nuevo objetivo y un nuevo formato!"},"content":{"rendered":"

En marzo publicamos un art\u00edculo detallado sobre la publicidad en Spotify<\/a>, que te recomendamos que leas si no est\u00e1s familiarizado con el servicio. Desde entonces, el siempre activo Spotify ha introducido dos nuevas funciones en las que nos pareci\u00f3 interesante centrarnos. Ponen en tela de juicio la creencia generalizada de que la publicidad en Spotify s\u00f3lo es \u00fatil a efectos de notoriedad, es decir, en la parte superior del t\u00fanel de conversi\u00f3n. Pero estas nuevas funciones que ofrece la plataforma est\u00e1n dise\u00f1adas para fomentar la interacci\u00f3n y, por tanto, la consideraci\u00f3n. <\/p>\n

Un nuevo objetivo: optimizar los clics<\/h2>\n

El objetivo de optimizaci\u00f3n de clics es una nueva opci\u00f3n de subasta que se suma a las dos disponibles anteriormente (alcance, impresiones). Permite a los anunciantes comprar impresiones sobre una base CPM, con el objetivo de llegar a las personas con m\u00e1s probabilidades de hacer clic en su anuncio. Para lograrlo, Spotify utiliza puntuaciones de modelo de clics basadas en unas cuarenta se\u00f1ales, como datos demogr\u00e1ficos, ubicaci\u00f3n e interacciones dentro de la aplicaci\u00f3n (impresiones, zapping, clics, etc.). El objetivo de la optimizaci\u00f3n de los clics es claramente aumentar la eficacia en la mitad o en la base del embudo de conversi\u00f3n. <\/p>\n

Un nuevo formato: tarjetas CTA<\/h2>\n

Las tarjetas CTA son un nuevo formato de visualizaci\u00f3n que aparecen durante y despu\u00e9s de los anuncios de audio. Para utilizarlas en una campa\u00f1a publicitaria, es esencial seleccionar el objetivo de optimizaci\u00f3n de clics al crear la campa\u00f1a. <\/p>\n

\"spotify-cta\"
Las tarjetas CTA incorporan informaci\u00f3n variada, incluida una URL interactiva.<\/figcaption><\/figure>\n

Su objetivo: incitar a la audiencia a interactuar con un anuncio haciendo clic en una tarjeta. Las tarjetas CTA son especialmente \u00fatiles para mejorar los indicadores de la base del t\u00fanel de conversi\u00f3n, como el porcentaje de clics (CTR). Pueden aparecer en distintas secciones de la aplicaci\u00f3n hasta ocho horas despu\u00e9s de escuchar un anuncio de audio, creando as\u00ed m\u00faltiples oportunidades para que los oyentes act\u00faen y visiten el sitio web o la p\u00e1gina de destino del anunciante. <\/p>\n

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Las tarjetas CTA aparecen en diferentes ubicaciones (marcadas con un c\u00edrculo morado), una vez que el oyente ha sido expuesto a un anuncio con un objetivo de optimizaci\u00f3n de clics.<\/figcaption><\/figure>\n

Las tarjetas CTA pueden aparecer en varios lugares, incluso entre el reproductor de Spotify y la letra de una canci\u00f3n, as\u00ed como en una nueva pantalla que cualquiera puede ver pulsando \u00abVer todo\u00bb para encontrar todas las tarjetas CTA para las que ha escuchado previamente un anuncio.<\/p>\n

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La funci\u00f3n \u00abVer todo\u00bb muestra todas las tarjetas CTA correspondientes a los anuncios a los que ha estado expuesto el oyente en las \u00faltimas 8 horas.<\/figcaption><\/figure>\n

Las tarjetas CTA permiten a la audiencia recordar los anuncios que ha escuchado y actuar en consecuencia. Y son bastante eficaces, porque al combinarlas con el objetivo de optimizaci\u00f3n de clics, Spotify afirma que es posible multiplicar por 2,6 la tasa de clics, en comparaci\u00f3n con las ofertas de impresiones y alcance. <\/p>\n

Opini\u00f3n de Effinity<\/h2>\n

La llegada de estas nuevas funciones permitir\u00e1 a los expertos de nuestra agencia de anuncios de<\/a> Spotify mejorar a\u00fan m\u00e1s la eficacia de las campa\u00f1as publicitarias en Spotify. En primer lugar, dirigi\u00e9ndose a las audiencias m\u00e1s relevantes y, en segundo lugar, animando a los oyentes a interactuar con los anuncios a trav\u00e9s de tarjetas CTA. Se trata de una oportunidad para utilizar la publicidad de audio digital, que hasta ahora se ha reservado para crear conciencia de marca, para avanzar hacia un enfoque m\u00e1s basado en la consideraci\u00f3n. Sobre todo porque Spotify ya tiene un fuerte impacto en el incentivo de compra en comparaci\u00f3n con otros medios (+11% en comparaci\u00f3n con las redes sociales y la radio, seg\u00fan un estudio de Spotify). <\/p>\n

Si necesitas asesoramiento experto sobre la publicidad de audio en Spotify, ponte en contacto con nosotros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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