{"id":16519,"date":"2023-06-15T00:00:00","date_gmt":"2023-06-14T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/que-cambiara-la-ley-sobre-influencers\/"},"modified":"2025-11-04T10:18:01","modified_gmt":"2025-11-04T09:18:01","slug":"que-cambiara-la-ley-sobre-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/que-cambiara-la-ley-sobre-influencers\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 cambiar\u00e1 la ley sobre influencers"},"content":{"rendered":"

Y ya est\u00e1. El proyecto de ley destinado a regular la influencia comercial y combatir los abusos de los influencers en las redes sociales fue aprobado por unanimidad por el Parlamento el 1 de junio y promulgado el 9 de junio. Seis meses de consultas, en las que han participado 19.000 ciudadanos y 400 profesionales, han dado como resultado la aprobaci\u00f3n de una ley que establece un marco para la pr\u00e1ctica de la influencia y la profesionaliza<\/a>. Este texto tiene repercusiones a ambos lados de la pantalla. Por un lado, orientando a los influencers, pero tambi\u00e9n a los agentes y plataformas de influencers, hacia pr\u00e1cticas responsables y, por otro, protegiendo a los consumidores contra las pr\u00e1cticas dudosas. He aqu\u00ed los puntos clave que conviene recordar. <\/p>\n

Para una visi\u00f3n general del mercado de la influencia en Francia, consulte nuestro art\u00edculo sobre el Bar\u00f3metro de la Influencia<\/a>, en el que se detallan cifras clave, an\u00e1lisis sectoriales, etc.<\/p>\n

Dos definiciones y un contrato para enmarcar el debate<\/h2>\n

Uno de los objetivos de la ley es eliminar la vaguedad que rodea a la influencia y su ecosistema. Se trata de definir el papel de cada parte y ofrecer un marco para las relaciones. <\/p>\n

Definici\u00f3n de influencer<\/h3>\n

Un influencer es cualquier persona f\u00edsica o jur\u00eddica que, a cambio de una remuneraci\u00f3n, utiliza su reputaci\u00f3n entre su audiencia para comunicar contenidos al p\u00fablico por v\u00eda electr\u00f3nica, promocionando directa o indirectamente cualquier bien, servicio o causa.<\/p>\n

(Nota del editor: aunque estamos de acuerdo con esta definici\u00f3n, en Effinity tenemos una visi\u00f3n un poco menos legal. Para nosotros, los influencers son personas que tienen una pasi\u00f3n y quieren compartirla. Y el marketing de influencers permite monetizar su contenido, cuando dedican tiempo a dar a conocer a su comunidad un producto o una marca vinculada a esta pasi\u00f3n).<\/p>\n

Definici\u00f3n de influencer<\/h3>\n

La actividad de agente de influencer consiste, a t\u00edtulo oneroso, en representar a personas f\u00edsicas o jur\u00eddicas que ejerzan la actividad de influencer definida en la ley, ante personas f\u00edsicas o jur\u00eddicas y, en su caso, sus representantes, solicitando sus servicios, con la finalidad de promocionar, por medios electr\u00f3nicos, bienes, servicios o cualquier causa.<\/p>\n

El contrato de influencia<\/h3>\n

Los influencers, sus agentes y\/o el anunciante deben redactar un contrato si el valor de los servicios, en cualquiera de sus formas, supera un umbral (que se fijar\u00e1 por decreto). Este contrato debe incluir : <\/p>\n