{"id":16473,"date":"2024-03-11T00:00:00","date_gmt":"2024-03-10T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/dma-un-nuevo-acuerdo-para-css-en-las-serps-de-google\/"},"modified":"2026-01-03T18:21:03","modified_gmt":"2026-01-03T17:21:03","slug":"dma-un-nuevo-acuerdo-para-css-en-las-serps-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/dma-un-nuevo-acuerdo-para-css-en-las-serps-de-google\/","title":{"rendered":"DMA, \u00bfun nuevo acuerdo para CSS en las SERPs de Google?"},"content":{"rendered":"

La aplicaci\u00f3n de la DMA (Ley de Mercados Digitales) est\u00e1 imponiendo nuevas limitaciones a los gigantes digitales. Entre los muchos cambios previstos, hemos optado por centrarnos en los que dar\u00e1n a los comparadores de CSS mayor visibilidad<\/a> en los resultados de b\u00fasqueda de Google. <\/p>\n

Para obtener informaci\u00f3n m\u00e1s detallada sobre la palanca CSS, consulte nuestro art\u00edculo sobre las ventajas de la CSS combinada con la afiliaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

Por eso hemos pedido a Nicolas Leroy, Director de Producto de Kelkoo, que nos d\u00e9 sus impresiones y opiniones sobre los primeros cambios que hemos visto.<\/strong><\/p>\n

\"leroy<\/p>\n

Nicolas Leroy,
\nDirector de Producto, Kelkoo<\/h4>\n

\u00abHay muchas expectativas en torno a la AMD, y estamos muy atentos a c\u00f3mo se desarrollan los acontecimientos\u00bb.<\/em><\/h3>\n

\u00bfC\u00f3mo ve la aplicaci\u00f3n de la DMA?<\/h3>\n

En general, tenemos una opini\u00f3n muy positiva de la DMA. En el sector de las compras, hay un procedimiento por abuso de posici\u00f3n dominante contra Google, que comenz\u00f3 en 2014 y a\u00fan contin\u00faa. Se trata de un proceso muy largo. Y la promesa de la DMA de limitar el abuso por parte de las plataformas se basa en un plazo mucho m\u00e1s corto, y eso ya es positivo. <\/p>\n

Despu\u00e9s, la dificultad para el equipo de DMA es que hay varias plataformas e integraciones verticales implicadas, y va a haber una enorme cantidad de trabajo para comprobar que para cada plataforma, cada vertical, las soluciones aportadas son positivas. As\u00ed que hay mucho que esperar, y estamos muy atentos a c\u00f3mo se desarrollan los acontecimientos. <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se prepar\u00f3 para la implantaci\u00f3n de la ADM?<\/h3>\n

Google ha anunciado una serie de cambios -3 o 4 en total- en las p\u00e1ginas de resultados de su motor de b\u00fasqueda, todos ellos relativos a la vertical Shopping. Y si queremos aprovechar los beneficios de cada uno de estos cambios, tenemos que pensar de antemano en la experiencia del usuario de extremo a extremo, desde Google hasta el comerciante, pasando por el sitio de comparaci\u00f3n. <\/p>\n

As\u00ed que tenemos que pensar en toda la experiencia y ver si tenemos que optimizar o actualizar nuestro sitio. No es f\u00e1cil, porque Google no ha compartido muchos detalles con nosotros de antemano. Y ellos mismos est\u00e1n en una fase de evaluaci\u00f3n de los cambios y del impacto en sus usuarios. As\u00ed que estamos haciendo muchas reflexiones y pruebas, y al mismo tiempo Google puede seguir haciendo otros cambios. <\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los primeros cambios que ha notado?<\/h3>\n

En primer lugar, desde agosto de 2023, Google ha empezado a introducir ubicaciones gratuitas para anunciantes y CSS (Servicio de Comparaci\u00f3n de Compras). Por tanto, disponemos de rejillas de productos integradas en los resultados org\u00e1nicos de Google. Al hacer clic en un producto, se accede a un visor de productos<\/em> con ofertas de anunciantes o CSS. As\u00ed que es una fuente gratuita de tr\u00e1fico para los comerciantes y CSS. <\/p>\n

Otro cambio que est\u00e1 causando bastante revuelo es la introducci\u00f3n de un nuevo tipo de PLA (Product Listing Ads) para CSS. Actualmente, el m\u00f3dulo PLA muestra ofertas que llevan al sitio del comerciante. A partir de ahora, este m\u00f3dulo podr\u00e1 integrar ofertas colocadas por los comerciantes y por CSS. Google ha probado esto con varios pilotos de CSS en el mercado. Kelkoo fue el piloto en Francia y el Reino Unido. Esta oportunidad se abrir\u00e1 a todos los CSS esta semana, con motivo del lanzamiento del DMA. Veremos cu\u00e1ntos actores del mercado comparador van a utilizarlos y cu\u00e1l ser\u00e1 la cuota de mercado de los PLA con CSS en comparaci\u00f3n con los PLA tradicionales. Todo el mundo estar\u00e1 muy atento en las pr\u00f3ximas semanas. <\/p>\n

Otro cambio es que Google ha eliminado la pesta\u00f1a de compras y la ha sustituido por una pesta\u00f1a Productos, que muestra resultados de tipo PLA, y una pesta\u00f1a Sitio del producto, que muestra resultados SEO de comparadores.<\/p>\n

\u00bfHa notado alguna repercusi\u00f3n tras la fase de prueba en las APA que incorporan CSS?<\/h3>\n

S\u00ed, es tr\u00e1fico concreto que, a primera vista, tiene una calidad interesante y convierte bien. As\u00ed que es bastante positivo. Pero estas campa\u00f1as fueron operadas por Google, por lo que s\u00f3lo tenemos una visi\u00f3n parcial de su gesti\u00f3n, optimizaci\u00f3n y rentabilidad. Y se trataba de una prueba a peque\u00f1a escala, por lo que es dif\u00edcil decir qu\u00e9 papel desempe\u00f1ar\u00e1n los PLA de CSS en relaci\u00f3n con los PLA tradicionales. Desde el 6 de marzo, tenemos la sart\u00e9n por el mango, y ahora es el momento de que las cosas se pongan realmente en marcha. Dentro de unas semanas podremos comprobar si la soluci\u00f3n es viable para nosotros. <\/p>\n

\u00bfPuede todo esto repercutir positivamente en su relaci\u00f3n con los comerciantes?<\/h3>\n

Eso esperamos. De hecho, todo depender\u00e1 de la cuota de mercado del PLA CSS en comparaci\u00f3n con el PLA convencional. \u00a1Ah\u00ed es donde est\u00e1 la respuesta! Si el CSS PLA es viable para los comparadores y gana cuota de mercado, esto permitir\u00e1 desarrollar diferentes relaciones con los comerciantes. <\/p>\n

\u00bfPuede el SEO volver a ser un problema para CSS?<\/h3>\n

Es dif\u00edcil decirlo por el momento. Google ha anunciado nuevas decoraciones para los resultados SEO de los comparadores, pero no ha indicado ning\u00fan cambio en el algoritmo. As\u00ed que no esperamos mucho m\u00e1s tr\u00e1fico desde este punto de vista. Despu\u00e9s, tendremos que observar c\u00f3mo se utilizan las pesta\u00f1as Productos y Sitios de productos. Si muchos consumidores las utilizan y generan m\u00e1s tr\u00e1fico SEO, entonces tendremos que ver si necesitamos reinvertir en SEO. A d\u00eda de hoy, todav\u00eda es un poco pronto para tener una se\u00f1al s\u00f3lida sobre el regreso del SEO para CSS. <\/p>\n

Sigue habiendo mucha incertidumbre sobre el impacto real de la AMD para los comparadores?<\/h3>\n

Kelkoo se mantiene muy alerta en este \u00e1mbito. El a\u00f1o pasado, nos sorprendi\u00f3 mucho ver que Google introduc\u00eda las ubicaciones de compra de forma m\u00e1s prominente que antes, como estas cuadr\u00edculas de productos en los resultados org\u00e1nicos de Google. Pero, en realidad, todas las ubicaciones de PLA llevan a p\u00e1ginas de productos. Google quiere ser el lugar donde la gente elige sus productos, y los sitios de comparaci\u00f3n s\u00f3lo est\u00e1n ah\u00ed para mostrar los precios una vez que se ha hecho la elecci\u00f3n. Pero nosotros queremos ayudar a los consumidores de una forma m\u00e1s hol\u00edstica, desde el descubrimiento hasta la b\u00fasqueda de precios. Pero Google, a trav\u00e9s de su dise\u00f1o, ha optado por mantener la parte de b\u00fasqueda de productos en Google y no en los sitios de comparaci\u00f3n, \u00a1lo que ya es un sesgo! <\/p>\n

Seguir el ritmo de todos estos cambios requiere una verdadera agilidad?<\/h3>\n

S\u00ed, hacemos mucho seguimiento. Es un periodo perturbador, con muchos cambios importantes: GA4 y Performance Max el a\u00f1o pasado, la DMA, el Privacy Sandbox y quiz\u00e1s Google SGE este a\u00f1o. Esto tiene consecuencias importantes para el sector y para los comerciantes en particular. Pero Kelkoo siempre ha sido \u00e1gil. Cuando Google lanz\u00f3 su algoritmo Panda en 2010 y elimin\u00f3 el tr\u00e1fico SEO, fuimos capaces de pivotar y reaccionar a los cambios en el mercado, y ese es uno de nuestros puntos fuertes. Incertidumbres aparte, es un momento interesante, que llama a la reflexi\u00f3n y a la creatividad. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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