{"id":16444,"date":"2025-02-15T09:22:40","date_gmt":"2025-02-15T08:22:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effinity.fr\/blog\/ley-de-comandantes-asociar-a-los-anunciantes-en-la-era-de-los-cookieless\/"},"modified":"2025-12-29T12:51:15","modified_gmt":"2025-12-29T11:51:15","slug":"ley-de-comandantes-asociar-a-los-anunciantes-en-la-era-de-los-cookieless","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/ley-de-comandantes-asociar-a-los-anunciantes-en-la-era-de-los-cookieless\/","title":{"rendered":"Ley de Comandantes, asociar a los anunciantes en la era de los cookieless"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container has-pattern-background has-mask-background nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1248px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:20px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>En un ecosistema digital en r\u00e1pida evoluci\u00f3n, marcado por el fin programado de las cookies de terceros y el endurecimiento de la normativa (RGPD), la soberan\u00eda de los datos se ha convertido en una prioridad absoluta para los anunciantes. C\u00f3mo pueden seguir <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/el-seguimiento-piedra-angular-de-la-afiliacion-hiperpersonalizada\/\">midiendo eficazmente el rendimiento de las campa\u00f1as<\/a> respetando la privacidad de los usuarios? <\/p>\n<p>Para hacer frente a este reto crucial, Effinity ha pedido a los expertos de <strong>Commanders Act<\/strong>, proveedor l\u00edder en Europa de soluciones de plataforma de datos de clientes (CDP) y gesti\u00f3n de etiquetas, que den su opini\u00f3n.<\/p>\n<p>En esta entrevista exclusiva, descubra c\u00f3mo esta asociaci\u00f3n tecnol\u00f3gica permite a las marcas asegurar la captaci\u00f3n de clientes mediante el enfoque Server-Side. Juntos, desciframos las palancas para transformar esta limitaci\u00f3n t\u00e9cnica en una oportunidad estrat\u00e9gica. <\/p>\n<p>En el programa de este intercambio:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El impacto del cookieless:<\/strong> comprender las nuevas reglas del juego para la recogida de datos.<\/li>\n<li><strong>La soluci\u00f3n del lado del servidor:<\/strong> por qu\u00e9 esta tecnolog\u00eda es esencial para un tracking fiable.<\/li>\n<li><strong>La sinergia Effinity x Commanders Act:<\/strong> c\u00f3mo la integraci\u00f3n de sus tecnolog\u00edas optimiza el ROI del marketing (+20% para algunos clientes).<\/li>\n<li><strong>El futuro de los datos:<\/strong> la importancia de los datos de origen para la independencia de los anunciantes.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\">\u00bfPuede hablarnos de su empresa?<\/h2>\n<p>Commanders Act es el editor de la Cookieless Marketing Data Platform, la \u00fanica plataforma tecnol\u00f3gica europea que re\u00fane las herramientas esenciales para apoyar a los equipos digitales en la era cookieless. Desde la <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/effinity\/nuestras-tecnologias\/seguimiento-propio\/\">medici\u00f3n del rendimiento hasta la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as en los medios<\/a>, pasando por la gesti\u00f3n de etiquetas y la<a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/blog\/de-servidor-a-servidor-una-alternativa-a-cookieless\/\">activaci\u00f3n de datos de origen<\/a>, Commanders Act garantiza a sus clientes una soberan\u00eda total de los datos y un respeto absoluto de las obligaciones reglamentarias en un entorno cada vez m\u00e1s estricto.<br \/>\nFundada a principios de los a\u00f1os 2010 con el nombre de TagCommander para ayudar a los anunciantes a gestionar mejor sus obligaciones en materia de recopilaci\u00f3n de datos, la empresa ha mantenido su liderazgo tecnol\u00f3gico integrando un ladrillo de Plataforma de Datos de Clientes y un sistema de gesti\u00f3n del consentimiento de cookies. En 2022, la versi\u00f3n X de la plataforma dar\u00e1 un gran paso adelante al anticipar la desaparici\u00f3n de las cookies mediante un tracking del lado del servidor compatible con las normativas cada vez m\u00e1s estrictas que regulan la protecci\u00f3n de la privacidad de los internautas.<br \/>\nEsta experiencia tecnol\u00f3gica de primer orden le ha valido la confianza de m\u00e1s de 500 clientes y 10.000 usuarios en todo el mundo, y el reconocimiento de Gartner y Forrester como CDP l\u00edder.<br \/>\nLa adquisici\u00f3n de Adloop, la plataforma de an\u00e1lisis de marketing, en octubre de 2023, reforzar\u00e1 su capacidad para ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campa\u00f1as en un contexto de reducci\u00f3n de los presupuestos publicitarios.<\/p>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\">\u00bfCu\u00e1les son los principales productos o servicios que ofrece?<\/h2>\n<p>Commanders Act explota dos plataformas tecnol\u00f3gicas (Platform X y Adloop) que comprenden cuatro productos:<\/p>\n<ul>\n<li>Un Tag Management System decididamente first-party para compensar la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, server-side para hacer m\u00e1s fiable la recogida de datos, multi-fuente (web, app m\u00f3vil, iOT, puntos de venta) y multi-destino (plataformas de publicidad, anal\u00edtica o CRM).<\/li>\n<li>Una Plataforma de Gesti\u00f3n del Consentimiento dise\u00f1ada para recoger y memorizar el consentimiento de los usuarios a las pol\u00edticas de protecci\u00f3n de la privacidad de nuestros clientes en cumplimiento de la legislaci\u00f3n vigente en sus mercados de referencia.<\/li>\n<li>Una plataforma de optimizaci\u00f3n de la publicidad digital, resultado en particular de la reciente adquisici\u00f3n de Adloop, que integra la centralizaci\u00f3n de los datos de campa\u00f1a y de visualizaci\u00f3n de datos, la atribuci\u00f3n basada en datos y las alertas inteligentes y recomendaciones de optimizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Una Plataforma de Datos de Clientes dedicada a enriquecer los perfiles de los usuarios en tiempo real, creando una visi\u00f3n \u00fanica de cada consumidor en todas sus interacciones con la marca e integrando un sistema de activaci\u00f3n de datos con m\u00e1s de 1.000 aplicaciones asociadas para ejecutar escenarios generadores de valor (remarketing, personalizaci\u00f3n, audiencias, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\">\u00bfQu\u00e9 tipo de visitante o cliente atrae principalmente?<\/h2>\n<p>Nuestros clientes van desde multinacionales a empresas medianas, y sit\u00faan la tecnolog\u00eda digital en el centro de sus planes de crecimiento. Cubrimos todos los sectores, con especial atenci\u00f3n al comercio electr\u00f3nico (pure players y minoristas), las finanzas, el turismo, la energ\u00eda y las telecomunicaciones. <\/p>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\">\u00bfC\u00f3mo definir\u00eda su papel en la cadena de conversi\u00f3n?<\/h2>\n<p>Operamos m\u00e1s abajo en la cadena, captando datos sobre el comportamiento de los usuarios y distribuy\u00e9ndolos a los socios de publicidad, an\u00e1lisis y CRM de las empresas, o analiz\u00e1ndolos y activ\u00e1ndolos para optimizar la eficacia de las campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\">\u00bfC\u00f3mo describir\u00eda su colaboraci\u00f3n con Effinity? Qu\u00e9 aspectos aprecia m\u00e1s de la colaboraci\u00f3n? <\/h2>\n<p>Nuestra colaboraci\u00f3n con Effinity se basa en el objetivo de aportar un mayor rendimiento y eficacia a nuestros clientes comunes. Debido a una combinaci\u00f3n de normativas y restricciones de los navegadores, la recopilaci\u00f3n de los comportamientos de los usuarios a los que se dirige la publicidad digital -de la que la afiliaci\u00f3n es un pilar fundamental- ha cambiado radicalmente, por lo que Commanders Act y Effinity han decidido reforzar la integraci\u00f3n de sus tecnolog\u00edas para mantener la precisi\u00f3n de las campa\u00f1as y ofrecer resultados tangibles y medibles.<br \/>\nLo que apreciamos especialmente de Effinity es su capacidad para responder r\u00e1pidamente a las necesidades espec\u00edficas de nuestros clientes comunes con enfoques personalizados. La capacidad de reacci\u00f3n y la experiencia operativa de sus equipos hacen de ellos un socio de confianza, lo que subraya la excelencia tecnol\u00f3gica francesa y europea que defendemos juntos.  <\/p>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\">\u00bfTiene alg\u00fan ejemplo concreto de los \u00e9xitos logrados gracias a su colaboraci\u00f3n con Effinity?<\/h2>\n<p>Hist\u00f3ricamente, nuestra asociaci\u00f3n nos ha permitido trabajar con varios clientes clave en proyectos significativos para<a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/experiencia\/afiliacion\/\">optimizar sus campa\u00f1as de afiliaci\u00f3n<\/a> y rendimiento de marketing. Por ejemplo, con un importante operador de comercio electr\u00f3nico, trabajamos juntos para mejorar la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as de afiliaci\u00f3n, lo que se tradujo en un aumento del +20% de su ROI de marketing en tan solo un trimestre.<br \/>\nActualmente estamos explorando oportunidades innovadoras en la recopilaci\u00f3n de datos del lado del servidor, con el objetivo de garantizar una infraestructura m\u00e1s robusta y escalable para nuestros clientes. <\/p>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\">\u00bfCu\u00e1les son los pr\u00f3ximos pasos de su empresa en t\u00e9rminos de desarrollo o nuevas ofertas?<\/h2>\n<p>En 2024, Commanders Act fue nombrado uno de los Gold Partners de Google por su CMP y sigue innovando en todos sus productos:<\/p>\n<ul>\n<li>La plataforma X ha superado la marca de los 150 destinos del lado del servidor, con los \u00faltimos conectores GEC (Google Enhanced Conversions), Facebook CAPI Advanced y Facebook for Leads, por ejemplo.<\/li>\n<li>En cuanto al cumplimiento de la normativa: el CMP se mejora continuamente, en particular mediante el despliegue de una segunda versi\u00f3n del Cookie Scanner, que mejora la calidad de la informaci\u00f3n recogida y facilita el trabajo de los equipos t\u00e9cnicos.<\/li>\n<li>En cuanto a Adloop, las principales mejoras se refieren a la integraci\u00f3n con la Plataforma X y el desarrollo de un algoritmo antijardines. Y peri\u00f3dicamente se desarrollan nuevos conectores de datos con plataformas de publicidad y an\u00e1lisis. <\/li>\n<\/ul>\n<p>Si desea m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo optimizar sus campa\u00f1as de afiliaci\u00f3n, no dude en <a href=\"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/pongase-en-contacto-con\/\">ponerse en contacto con nuestros expertos<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":16445,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[129],"tags":[],"class_list":["post-16444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-afiliacion"],"acf":[],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16444","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16444"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16444\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19374,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16444\/revisions\/19374"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16445"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effinity.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}