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Baromètre de l’Influence 2026 : les chiffres et tendances pour piloter vos stratégies
Le marketing d’influence poursuit sa transformation. Les contenus des créateurs touchent des audiences toujours plus larges, le gifting change d’échelle et l’affiliation confirme sa capacité à générer des ventes mesurables.
Mais les règles évoluent : l’engagement recule, LinkedIn fait entrer l’influence dans de nouveaux territoires et les contenus des créateurs prennent une place croissante dans les parcours de recherche et d’achat.
Comment les marques peuvent-elles s’adapter à ces évolutions et construire des partenariats plus efficaces ?
Publié par le CPA et l’UMICC, avec la contribution d’Effinity, le Baromètre de l’Influence 2026 apporte des données, des analyses sectorielles et des témoignages pour mieux comprendre le marché et éclairer vos décisions.
Deuxième édition – Novembre 2026 – Données France du 1er avril 2025 au 31 mars 2026
L’influence en France : les chiffres clés de 2026
30,4 milliards de vues
+10,2 % sur un an
86 % de mentions spontanées
Une visibilité qui dépasse largement les collaborations commerciales
23 000 campagnes de gifting
+52 % par rapport à 2025
376,5 M€ de chiffre d’affaires
Attribué à l’influence en affiliation sur le périmètre étudié
11 € de chiffre d’affaires pour 1 € de commission
Le ratio moyen observé en affiliation
Derrière ces chiffres, un enseignement : la valeur de l’influence ne se résume plus aux vues et aux engagements. Les marques doivent aussi comprendre comment les créateurs contribuent à la découverte, à la recommandation et aux ventes.
Ce que vous allez découvrir dans ce Baromètre de l’Influence
Cette deuxième édition analyse le marché à travers trois piliers complémentaires, avec les données de plusieurs acteurs majeurs du secteur.
Influence : un marché qui se transforme
Les créateurs génèrent davantage de vues, mais moins d’interactions. Les mentions spontanées restent largement majoritaires et l’arrivée de LinkedIn révèle de nouvelles formes d’influence.
Découvrez : les évolutions du marché, les performances par réseau, le poids des Micro-créateurs et la place grandissante des dirigeants, experts et collaborateurs dans la visibilité des marques.
Gifting : une nouvelle dynamique de visibilité
Avec 52 % de campagnes supplémentaires et 2 milliards de vues générées, le gifting s’affirme comme un levier majeur de production de contenus et de preuve sociale.
Découvrez : les performances par secteur, la montée en puissance de TikTok, l’évolution des stratégies des marques et les nouvelles opportunités de visibilité dans les moteurs de recherche et les environnements d’IA.
Affiliation : de la recommandation aux ventes mesurées
Les créateurs ont généré 291 millions de clics et près de 3,6 millions de ventes mesurées, pour un chiffre d’affaires attribué de 376,5 M€.
Découvrez : les chiffres d’affaires par secteur, les taux de transformation, les paniers moyens, les commissions versées et les modèles de collaboration qui permettent d’associer influence et performance commerciale.
Des analyses sectorielles pour identifier les bonnes opportunités
Les performances de l’influence varient fortement selon les marchés, les audiences et les plateformes.
Le Baromètre propose des analyses détaillées sur la Mode, la Beauté, la High-Tech, la Food, le Sport, la Finance, le Voyage, l’Automobile et d’autres secteurs.
Quels réseaux privilégier ? Quels profils de créateurs mobiliser ? Quels indicateurs suivre ?
Les données sectorielles vous aident à comparer les pratiques, à identifier les tendances et à adapter vos activations à votre environnement concurrentiel.
Des témoignages de marques et de créateurs
Au-delà des statistiques, le Baromètre donne la parole à des annonceurs et à des créateurs qui partagent leurs expériences et leurs approches.
Découvrez notamment les témoignages de La Redoute, Revolut, Monoprix, Center Parcs, Bouygues Telecom et de plusieurs créateurs de contenu.
Sélection des partenaires, liberté éditoriale, rémunération, fidélisation, mesure de la performance : leurs retours d’expérience illustrent comment les collaborations évoluent vers des relations plus structurées et plus durables.
De l’influence au Partner Management : les nouveaux enjeux des marques
Les enseignements du Baromètre dépassent la seule performance des campagnes.
Les marques doivent aujourd’hui composer avec une diversité croissante de créateurs, d’experts et de prescripteurs, présents sur plusieurs plateformes et contribuant à différents moments des parcours d’achat.
Pour Effinity, cette évolution appelle une approche plus globale : ne plus seulement activer des créateurs, mais construire, animer et mesurer un écosystème de partenaires de croissance.
C’est l’un des enjeux du Partner Management : articuler visibilité, recommandation et performance commerciale, tout en développant des relations créatrices de valeur dans la durée.
Téléchargez le Baromètre de l’Influence 2026
Toutes les données et analyses pour mieux comprendre les transformations de l’influence et préparer vos prochaines stratégies.
Accédez à la deuxième édition complète du Baromètre, publiée par le CPA et l’UMICC, avec les contributions d’experts du secteur, de marques et de créateurs.
Le Baromètre de l’Influence est une publication éditée par
Le CPA (Collectif Pour les Acteurs du marketing digital)
Syndicat professionnel des experts du marketing digital depuis 2008, le CPA a pour mission de réguler le marché, d’informer sur les meilleures pratiques et de représenter les droits de ses membres. Il rassemble des éditeurs et prestataires offrant des solutions d’acquisition digitale sur mesure pour les annonceurs.
L’UMICC (Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu)
Première fédération du secteur, l’UMICC rassemble créateurs, agences et plateformes pour structurer, défendre et représenter la profession. Elle œuvre pour un cadre législatif clair et promeut une influence responsable, éthique et transparente, notamment via son Comité éthique et ses chartes déontologiques.